汤臣一品09年上半年度工作回顾

汤臣一品09年上半年度企划工作汇报2009.2~2009.6企划部2009.7.6PARTⅠ工作背景与工作目标PARTⅡ工作事项与工作成果PARTⅠ工作背景与工作目标工作背景•一品要重启销售工作但面临两大现实问题——•负面形象严重影响潜在客户对一品的价值认知•销售道具不足、案场氛围欠缺工作目标•完善销售工具、丰满案场氛围•初步扭转负面形象为C栋上市打下坚实的基础PARTⅡ工作事项与工作成果壹：策略思考贰：舆论公关叁：网站建设肆：线上推广伍：现场包装陆：案场物料柒：线下活动物料捌：活动组织壹：策略思考策略要点价值基石不可复制的地段优势，及由此带来的——•与高速成长的中国经济的紧密关联•与世界下一个增长发动机的紧密关联可想像、有参照、有保障的价值空间项目价值形象•城市居住的最高形态•全球置业的终极目标项目视觉形象•简洁优雅的•国际价值感的定位语陆家嘴·正外滩·国际地标大宅SLOGAN前面是一种历史的风景，后面是一个国家的经济贰：舆论公关新闻引导插入美地行工作总结叁：网站建设1、一品网站2、集团网站一品网站一品网站一品网站一品网站集团网站集团网站集团网站集团网站肆：线上推广杂志硬广A：B栋租赁广告B：项目形象广告•2月租赁杂志稿B栋租赁广告•3月租赁杂志稿B栋租赁广告•重新设定广告方向及表现方式•表现成功的一刻•方向确定后多次修改，最后定稿•4月租赁杂志稿B栋租赁广告•延续4月广告方向及表现方式•表现照顾好你的每一刻•画面及文字多次修改后定稿•5月租赁杂志稿B栋租赁广告•延续之前广告方向及表现方式•表现思乡时刻•设计提交后并未最终出街•6月租赁杂志稿提报B栋租赁广告•6月LP杂志•前后反复多次方向（3种以上），最后定稿•大图大标题少文案的方式彰显气度项目形象广告•6月接力中国杂志•多次修改（5次以上）最后定稿项目形象广告伍：现场包装1、C栋大厅包装2、项目简介视频2、门口指示立牌•现场包装方案•对C栋大堂包装提交多次规划及设计；根据实际情况改变及时调整设计•联系第三方核实工艺及价格•现场包装方案•展示区域展板设计（10次以上修改）•项目介绍视频•一品介绍PPT制作，最后由设计剪辑成视频。•门口指示立牌•门口指示牌反复设计修改多次（不下3稿）后定稿。•联系第三方核实工艺及价格，并跟进制作安装。实景照片设计效果图陆：案场物料1、楼书2、DM3、户型单页4、生活配套地图5、信封6、艺术品明信片•楼书•从4本到1本，从框架到细文，经历了不下于30轮修改&校正刚修改完毕，制作中。•楼书•楼书•楼书•090307B栋出租DM•反复多稿（不少于10次修改）•户型单页•联系制作商•与客户反复沟通•生活配套地图•对于地图的准确性和画面做曾多次修改（10次以上）•实地确认周边各建筑位置及中英文名称•一品信封设计•一品信封的设计（5号、7号两款）•向有关单位求证关于标准信封尺寸及颜色的印刷要求，并用于设计中。•艺术品明信片设计柒：线下活动物料1、邀请函2、易拉宝展架3、资料架4、集团折页5、活动背景板•一品邀请函设计•选择特别工艺及纸张，经过反复细节调整，最终完稿。•联系第三方安排打样及制作。•易拉宝展架设计•根据现场环境及客户要求设计高尔夫会所用易拉宝展架，曾提交多种设计形式（不少于5种），最后确认制作。•联系第三方，并跟进制作。•资料架设计•集团折页设计•根据客户要求，配合电影节活动设计集团折页，曾提交多种设计形式（不少于3种），最后确认以年轮的方式设计制作。•联系第三方，并跟进打样及制作。•活动背景板设计•根据客户要求，配合新浪名博活动设计背景板，曾提交多种设计形式（不少于3种），最后确认并完稿制作。捌：活动组织1、媒体活动2、渣打银行VIP客户活动3、新浪名博品鉴团插入活动总结