凌派CRIDER全国特约店上市工作指引XXXX

燃点斗志凌派CRIDER新车上市全国特约店上市活动工作指引附件一目录PART1活动概要PART240城市联合盛典重要环节阐述PART3其他城市店头发布会工作指引PART1活动概要活动思路宣传影响紧扣代言人、凌派全新梦想中级车广告语，达到区域宣传最大化活动氛围充满大气、时尚、高科技的活动打造强势品牌影响力80后形象诠释凌派形象代言魅力商品体验•展现80后目标族群的梦想影像；•诠释80后生活形态的演艺表演展现；•国际巨星代言人诠释80后族群形象，发表讲话激励80后族群；•首位80后凌派车主授车仪式，发表感言；•零距离体验凌派魅力的商品性能，四大超级别：外观、空间、动力、科技配置（智能屏互联系统）燃点斗志凌派CRIDER全球首发盛典活动规划传播定位80后全新梦想中级车活动调性：大气、高格调、科技凌派CRIDER全球首发上市盛典核心内容梳理燃点斗志活动流程安排场地布置设计族群、新车、代言人信息共同为盛典“燃点斗志”提供强有力的支撑整体策划思路全场贯穿始终的”C”符号元素点燃多重涵义CRIDERC=China情感主线视觉主线活动定位：触动80后内心梦想与共鸣的“80后励志盛典”活动策略：一个核心诉求+四个篇章激情80后梦想与共鸣的四个篇章凌派CRIDER全球首发上市盛典活动构成整体策划思路为梦想助燃成就为成就点亮激情为激情奋斗前行为前行志在千里“燃”“点”“斗”“志”为梦想，80后逐梦向上，为梦想积蓄力量，将梦想化作动力实现自我成就！广汽本田携手国际巨星打造80后梦想座驾，引爆全场激情！为成就，历时数年、重重突破，带来先进的技术和卓越品质，成为80后逐梦路上的最佳伙伴！为激情，凌派携手国际巨星共同激励族群为了梦想而奋斗，志行千里，收获激悦人生！为前行，PART240城市联合上市重要环节阐述族群视频开场：•通过众多80后目标族群的证言视频，展现80后“燃点斗志”追逐梦想，以实现更高的理想和价值互动影像诠释商品：•通过互动投影展现凌派的超级别空间、超级别动力、超级别配置商品力，表现凌派和80后族群“燃点斗志”价值的契合，是他们追逐梦想的最佳伙伴TVC首映：•通过TVC首映发布代言人•在视频中亮相的代言人用自己的自信、激情点燃凌派的动力，新车豪情发布，梦想点亮全场代言人激励80后族群：•通过发言激励80后族群燃点斗志，与凌派共同收获激悦人生联合上市重要环节阐述为梦想助燃成就为成就点亮激情为激情奋斗前行为前行志在千里凌派CRIDER是广汽本田品牌新支柱-中级车新标杆销量新支柱-月销量将达1.5万台信心新支柱-40位部长亲临助阵广汽本田全体部长亲临一线市场助威40城市特约店耀世登临活动内容•活动主题：燃点斗志凌派CRIDER上市发布会•时间：2013年6月26日（周三）•邀请对象：区域媒体记者、潜在意向客户及已预定客户•邀请人数：200人-300人（以邀约对象为准）•活动形式：1、以80后全新梦想中级车概念，将商品与目标客户群完美融入于活动环节；2、通过现场商品体验，强化商品卖点的优越性、促成凌派销售的提升。3、以现场抽奖环节，吸引目标客户群参与活动，带动销售的提升；•活动地点：各城市重点商业广场（人流量聚集区）活动主画面活动背景墙设计活动签到处设计主会场舞台设计方案舞台创意阐述：舞台设计概念由C字造型延伸，舞台地台造型及天顶投影幕均由意向的C组成，形成双C上下呼应主会场现场设计主色调：以红色作为主色调，体现“燃点斗志”阶段时间时长项目环节第一阶段：上市发布会18:30-19:0030’签到领导嘉宾签到入场，播放循环VCR和暖场音乐19:00-19:033'开场视频燃点斗志--开场视频19:03-19:052’开场主持人开场白，介绍领导和嘉宾、活动主题19:05-19:105’领导致辞领导致辞，解说凌派品牌内涵，目标客户群19:10-19:111’广告TVC欣赏播放凌派广告TVC欣赏19:11-19:143’新车登场凌派震撼登场19:15-19:194’代言人VCR播放代言人VCR激励80后族群19:20-19:244’舞蹈表演一段大气、时尚舞蹈表演，诠释凌派的品牌形象及80后生活形态19:25-19:3510’商品讲解对凌派商品卖点讲解19:35-19:405'价格宣布发布售价，宣布当地正式上市19:40-19:5010'抽奖环节现场对参加来宾进行抽奖（微信摇一摇）第二阶段：现场成交环节19:50-20:0010'自由赏车自由赏车或凌派商品体验20:00-20:5050'现场成交环节销售顾问手持IPAD促单下订有礼抽奖环节设置3个环节，一个大奖20:50-21:0010‘现场交车仪式首批80后凌派车主交车仪式、发表感言及合影活动流程活动前期筹备活动执行活动后期预热宣传•邀约确认•人员培训•物料准备•展厅布置活动邀约上市发布会活动活动新闻报道客户回访-10天-7天6月28日-29日+2天+7天•以参加活动可抽豪礼为利诱，吸引消费者到场参与活动日程目的：通过发布会现场成交抽豪礼为利诱，吸引消费者积极到场并下订。奖品设置建议：一等奖：（1名）HTCONE/5000元售后礼包/精品礼包二等奖：（5名）IPADMINI/3000元售后礼包/精品礼包三等奖：（20名）1000元售后礼包/精品礼包下定礼：（不限）凌派国际巨星限量版车模抽奖环节IPADMINIHTCONE40城市联合上市后周末赏车会执行要点•已经在26日举行联合上市活动的特约店，应充分利用29、30日周末，再次邀约自店顾客开展店头赏车会/试驾会2个场地布置原则依托凌派展台进行场地布置，营造轻松、热烈的赏车氛围根据自店场地情况及凌派商品价值体验相关要求，准备试驾场地和试驾路线2个核心内容凌派CRIDER全球首发，凌派CRIDER车型价值体验——•商品定位——全新梦想中级车•国际巨星代言人•4大超级别商品USP•商品价格开展赏车品鉴会/试驾会当天促进成交活动，实现开门红•通过现场针对意向客户进行的介绍、活动等，促成当天交易达成，打造凌派CRIDER上市销量“开门红”景象。40城市联合上市后周末赏车会执行要点活动要求1、活动开展时间：6月29-30日2、广泛邀请意向顾客、老客户、大客户参与店头赏车会/试驾会；3、充分做好现场氛围营造，促使现场顾客成交；4、以现场抽奖环节，吸引目标客户群参与活动，带动销售的提升，打造销售“开门红”景象；5、开展销售团队内部竞赛，分解销售目标，实现内外促结合，激励士气。PART3其他城市店头发布会工作指引店头发布会执行要点*若当地特约店希望联合举行上市发布会，可按照《40城市联合盛典重要环节阐述》中内容进行活动执行1个场地布置原则依托凌派展台进行场地布置，发布会须以凌派展台为主舞台进行场地布置，且场地布置以大气、科技感为调性店头发布会执行要点2个核心内容凌派CRIDER全球首发，发布凌派CRIDER车型相关信息——•商品定位——全新梦想中级车•国际巨星代言人•4大超级别商品USP•商品价格开展上市发布会当天促进成交活动，实现开门红•通过前期预收订单收集以及现场针对意向客户进行的介绍、活动等，促成发布会当天交易达成，打造凌派CRIDER上市销量“开门红”景象。邀请对象：当地媒体记者、潜在意向客户及已预定客户邀请人数：100-200人活动地点：特约店店内活动前期筹备活动执行活动后期重要时程6.18-6.206.21-6.276.29-6.306.30日-7.17.2-7.5广宣当地报纸、电台、网络等媒体持续投放区域特约店店头上市发布会当地媒体后续新闻报道客户回访调查SMS7日彩信发送5日短信发送2日短信发送展厅布置凌派体验馆搭建区域特约店相关6月13日凌派上市特约店运营手册指引下发6月20日前店内物料、广告素材上传下载6月21日-27日人员培训活动日程活动时间：6月29日或6月30日活动形式1、以80后全新梦想中级车概念，将代言人、凌派商品与80后目标客群完美融入于活动环节。2、通过现场商品体验，强化商品卖点的优越性、促成凌派销售的提升。3、以现场抽奖环节，吸引目标客户群参与活动，带动销售的提升，打造销售“开门红”景象。阶段时间时长项目环节第一阶段：上市发布会18:30-19:0030’签到嘉宾（预定客户、意向客户）签到入场，播放循环VCR和暖场音乐19:00-19:033'开场视频燃点斗志--开场视频（品牌先导会视频）19:03-19:052’开场主持人开场白，介绍特约店领导及活动主题19:05-19:105’领导致辞领导致辞，欢迎各位嘉宾，介绍凌派的定位19:10-19:111’广告TVC欣赏播放凌派广告TVC欣赏19:11-19:143’新车登场凌派震撼登场19:15-19:194’代言人VCR播放代言人VCR19:20-19:3510’销售经理进行商品讲解对凌派商品卖点讲解19:35-19:405'价格宣布发布售价，宣布当地正式上市第二阶段：现场成交环节19:40-20:0010'自由赏车自由赏车或凌派商品体验20:00-20:5050'下订有礼抽奖环节设置3个环节，一个大奖现场签单环节销售顾问帮助客户完成签单20:50-21:0010‘现场成交仪式首批80后凌派车主交车仪式、发表感言及合影活动流程凌派CRIDER是——广汽本田强势回归重要利器！特约店销售利润的重要来源！提前行动！确保执行！THANKS!