凯迪拉克SLS上市发布会

凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市策划方案ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup莱恩传播机构DocumentStatusInitialConceptProposal活动初步策划方案Createdon2011/11/20活动背景活动目的活动概述简明流程活动亮点执行要点目录活动背景产品背景凯迪拉克SLS2.0T舒适版——作为备受消费者关注的豪华商务座驾，赛威2.0T舒适型增加包括带加热功能真皮方向盘、通风制冷和加热功能前排真皮座椅等多处人性化配置，为车主带来更多舒适关怀。凯迪拉克SLS2.0T舒适版将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；目标用户总体特征描述:白领阶层，高层管理者，中型企业老板，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，有子女的中年夫妇。活动目的适时而动预热上市适逢凯迪拉克SLS2.0T舒适版即将在全国上市，邀请克迪拉克SLS的目标受众进行预赏，为河南区域市场的销售预热。产品沟通提升知名度全面展示凯迪拉克SLS2.0T舒适版的人性设计，通过高端的鉴赏活动彰显卡迪拉克品牌的尊贵形象以及卡迪拉克SLS的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。媒体报道扩大知名度通过预赏会为凯迪拉克上市销售造势，邀请郑州主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；活动概述新凯迪汽车销售服务有限公司(凯迪拉克展厅)/电视媒体/网络媒体/目标客户①新车亮相②客户赏车、品鉴。③感恩节大餐④节目表演尊贵、温馨、品味、惊喜2011年11月26日PM18:00~21:00活动时间活动地点活动内容主调性邀请目标活动时间2011年11月26日18:00—21:00活动主题舒适升级尊崇升级——凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市暨2011感恩派对活动对象凯迪拉克领导10人郑州地区经销商邀请客户50人河南省内专业媒体20人共计约80人展车数量2台（1台静态体验+1台展示）活动形式新车品鉴+自助餐简明流程凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市活动流程序号工作区域时间耗时项目内容人员配合AV设备SOUNDVISUAL1签到处及休息区17:30—18:3060’来宾签到(小提琴迎宾)1、现场工作人员示意来宾至休息区；2、小提琴迎宾;礼仪引领；3、礼仪示意来宾落座并为各来宾递上活动流程单礼仪若干现场PG及安保各4人工作人员4人宣传片音效LED播放宣传片2舞台区18:30—18:322’开场倒计时话外音欢迎到场来宾并引出倒计时司仪1人音响、AV师各2人话外音效LED播放宣传片3舞台区18:32—18:375’视频开场介绍到场嘉宾及活动内容MC、礼仪2人视频音效LED播放视频片4舞台区18:37—18:425’领导致词礼仪人员引领经销商领导上台致词MC、礼仪2人上场音乐现场画面5舞台区18:42—18:475’节目表演1、主持人串场,引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、礼仪2人、舞蹈6人伴奏音效舞台画面6舞台区18:47—18:503’车模秀1、LED画面播放新车视频广告片2、车模随广告片音乐做T台秀3、上市车辆缓缓驶上舞台MC、礼仪2人、车模2人广告片音效舞台画面7舞台区18:50—19:0515’新车讲解1、LED画面播放新车视频2、销售员上台做新车讲解MC、礼仪2人广告片音效汽车音效讲车画面(近景)8舞台区19:05—19:105’交车仪式1、经销商领导当地首位车主钥匙2、礼仪引领及交车仪式配合3、合影留念MC、礼仪2人广告片音效汽车音效舞台画面9舞台区19:10—19:155’车模秀车模做舞台秀,配合拍照礼仪2人、MC、AV师、主持话筒音现场画面10舞台区19:15—19:205’销售政策1、礼仪引领领导上台2、经销商总经理宣布当天销售政策礼仪2人、MC、AV师话筒音效舞台画面1119:20—19:4020’内场赏车来宾近距离赏车,并享用冷餐LED播放宣传片12全场19:40—19:5515’活动结束安排来宾离场活动亮点高雅格调活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、美式调酒（无酒精）、美味可口的休闲茶歇，营造出格调高雅的现场氛围；除此之外，还将设置感恩节体验区，使嘉宾在赏车的同时能享受到不同的文化，衬托凯迪拉克所带给来宾的尊贵感受。香车美女全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在凯迪拉克SLS2.0T舒适版的旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。互动诠释凯迪拉克SLS2.0T舒适版的讲解分为两大部分：★舒适升级——以凯迪拉克SLS2.0T舒适版的外形、内饰、空间为主；★尊崇升级——以凯迪拉克SLS2.0T舒适版的动力、安全及新增加的三项改进为主；现场以主持人的实车讲解为主，配合车模的注意力引导、现场幻灯片的播放，全面诠释凯迪拉克SLS2.0T舒适版的卓越性能；讲解过程中，根据凯迪拉克SLS2.0T舒适版的性能特点，邀请现场嘉宾上台答题互动或亲身体验，并分别赠送小礼品。舞蹈表演康康舞，一种轻快粗犷的舞蹈。由4名舞者表演，High-Kicks，高踢腿，都是康康舞的典型动作，富有激情的舞蹈动作能够把现场瞬间点燃。小提琴迎宾签到处设置一名小提琴乐手进行迎宾演奏，为来宾营造浪漫节日氛围。乐手身着晚礼服尽显优雅。执行要点签到处车辆静展区取餐台主舞台背景板嘉宾休息区来宾活动区域吧台场地布局图主舞台效果5m8m主持人推荐宁莉在2002——2011每年的上海东方模特大赛中西部赛区担任主持人.主持顺驰、兴亚、亚新、鑫苑、通利等多家房地产公司开盘、业主联谊会。主持《魅力中国》“缘来是你”大型派对主持宝马、奥迪、逍客、东方之子、帕撒特、索纳塔等汽车上市发布主持联想、诺基亚、TCL等全国经销商大会。主持西花园酒店圣诞晚会、元宵晚会等。主持斯尔丽、香港玫、波斯登等品牌服装发布会。场地布置品鉴会新车品鉴物料整备活动评估决算人员邀请物料礼品、展车准备数量确认接待准备确定邀请人员发送邀请函确认来宾名单对项目进行评估前期准备媒体推广媒体评估用户回访效果评估自助餐活动执行步骤客户筛选发送邀请函发邀请信信息反馈信息确认数量确认准备接待根据人数及排期进行接待确定邀请人员发送预邀请函确认来宾名单拟定邀约客户名单电话邀约确定客户名单邀请函THANKS