大众新CC光华之夜上市品鉴会方案-XXXX719

“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT目录1背景分析2活动内容3活动视觉4活动宣传5其他事项6费用预算“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT背景分析一汽-大众CC以其灵动优雅的身姿，澎湃强劲的动力和领先实用的科技，自出世以来，就顶着“史上最美大众车型”的名号行走江湖。就在众人认为老款CC的经典难以超越的时候，新CC闪亮登场了。新CC不仅延续了现代CC的优美车身曲线，更在科技型配置和内饰方面做出了进一步的升级，完美的诠释CC高端运动型轿车的定位。老款CC已享誉江湖，我们需要一个契机为新CC的登场造势！“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT背景分析产品定位优雅动感的高级轿车受众分析追求时尚不失稳重、性格开朗、喜好交友的年轻精英根据受众群体的导向，本次新CC上市活动，我们将以走出展厅的形式，将活动选在酒吧进行。在活动氛围以及活动安排上，体现产品的定位。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT背景分析在酒吧的选址上台州汇腾“根据地”在路桥，主要的市场活动是从路桥辐射到其他地区，以椒黄路三区的覆盖为主。目前三区，椒江有一汽-大众的经销商，而黄岩没有。黄岩市场成为椒江和路桥4S店抢占的空白市场，所以在本次的活动选址中，我们建议选择黄岩开展，使得黄岩潜在客户群体更近距离的尊享一汽-大众的魅力，赢取黄岩市场的好感度。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT背景分析在酒吧的选择上传统时尚经过对黄岩当地的酒吧的实地走访，我们选择位于黄岩九峰公园一号别墅的苏菏白领音乐酒吧。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT背景分析如何为新CC在台州地区的首次正式亮相的效果做到最好？活动（点）把握新CC调性，从活动选址到视觉效果到活动内容各方面细节做到最好。媒体（面）联合台州各大优势媒体，多媒体，多角度，将点发散到面，最大程度地覆盖台州新CC潜在客户群体。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容一、基本信息活动主题：“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽大众新CC光华之夜上市品鉴会活动构成：新车亮相/新片观影/品味演出活动时间：2013年7月27日活动地点：黄岩苏菏白领音乐酒吧（黄岩区黄岩九峰公园一号别墅）活动氛围：优雅、时尚、大气活动对象：意向客户（60人）、媒体记者（10人）、4S店领导及员工“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容组别项目时间节点负责人员备注2122232425262728293031预热媒体宣传经销商短信发布经销商电话邀约经销商酒吧物料酒吧执行物料灵智现场管控灵智后续总结报告灵智二、活动进度“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容三、活动流程活动时间时长环节安排备注19:30-20:0030'来宾签到优雅音乐，享受酒水小吃20:00-20:055'主持人开场20:05-20:2520'《巴比伦迷雾》影片欣赏20:25-20:305'领导致辞20:30-20:355’舞蹈表演20:35-20:438'新车介绍以ppt形式展开20:43-20:485'歌曲演唱20:48-21:0012’互动游戏“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述来宾签到1、歌手身穿演唱优雅歌曲。2、来宾签到后，进入酒吧欣赏歌曲。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述主持人开场主持人简单介绍本次活动以及活动到场的领导、媒体等。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述《巴比伦迷雾》影片欣赏酒吧内部的20台液晶电视同步放映，保证所有来宾的观看效果，展现新CC的魅力。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述领导致辞由主持人引导领导上台，以登台音乐配合。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述舞蹈表演舞蹈演员用舞蹈诠释优雅和动态，带给来宾视觉上的欣赏。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述新车介绍由经销商工作人员，根据ppt在酒吧内场介绍新CC。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述歌曲表演通过歌手独唱，让客户享受音乐的魅力。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动内容四、流程描述内容描述互动游戏通过微信互动抽取幸运观众，参与有奖问答。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会活动视觉签到区“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动视觉舞台区“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动视觉内部布置“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动视觉内部布置“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动视觉桌牌“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传一、前期预热预热媒体宣传网站微博短信发布电话邀约酒吧物料“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传一、前期预热媒体宣传之网站台州汽车之家发布活动信息以及台州汇腾销售电话等“心蕴优雅瞬绽光华”—一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传一、前期预热媒体宣传之微博首页视频更新为《巴比伦迷雾》首页内容以#新CC光华之夜#为话题，发布活动信息，邀请微博客户前往活动现场，为活动造势。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传一、前期预热媒体宣传之短信针对未曾来电/店的群体精选中高端消费群体，发布活动信息，增加台州汇腾新CC上市活动信息的到达率，提升潜在客户群体的来电和活动参与率。媒体宣传之电话针对曾来电/店的意向客户销售人员以电话的形式，告知活动相关信息。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传一、前期预热媒体宣传之酒吧活动开始前一周通过门口刀旗、大型物料等，进行活动现场布景，告知活动信息；“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传二、活动期间通过现场大型物料和内场的布景，配合酒吧本身的灯光音乐等效果的渲染，辐射周边的消费群体以及酒吧忠实客户的。“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传三、活动后期1、活动现场的媒体通过自身平台对活动进行报道。网上车市爱卡汽车易车网汽车之家“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT活动宣传三、活动后期2、微博平台发布活动现场照片、新CC价格等信息“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT其他事项礼品推荐*这两款礼品均可印上一汽-大众logo“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会NEWCCGLAMOURNIGHT费用预算费用预算见表格《“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会费用明细》