宝马新X1上市发布会

目录核心思考体系活动概况场地布置活动流程应急预案•将宝马新X1快速引入当地市场•提高客户品牌忠诚度，形成再次购买•吸引目标群体的兴趣和关注•巩固市场领导地位•促进媒体的大力宣传，制造热点核心思考体系--目的媒体策略传播受众传播策略业内传播：常规媒介、短信、电话受众传播：常规媒介、短信、电话、邀请函目标受众：30岁左右女士本地汽车行业业内专业人士有再次购买力的老客户核心思考体系--策略目录核心思考体系活动概况场地布置活动流程应急预案•活动主题：“行由我，悦随心”•活动时间：2012年12月中旬•活动地点：宝马4S店•活动构成：新车亮相创意演出自助冷餐来宾试乘•与会人数：60人活动流程目录核心思考体系活动概况场地布置活动流程应急预案现场布置—室外布置（路面运用灯光制作气氛，并以此作为路引）备注：由于在晚上举行，在室外设置此项环节作为以增添现场气氛，同时做为路引现场布置—室外布置(在店门前放置主视觉背景板，运用灯光渲染增添气氛)现场布置—室外布置(入口处放置主题logo投影给来宾一种尊贵礼遇之感)现场布置—室内场地图（室内整体场地图）现场布置—室内布置(主题签到背景板，来宾在背景板上签到)现场布置—室内布置(舞台效果，舞台旁用背板隔离（暂定）)现场布置—展车区(展车位置放在舞台正中间，四周运用电磁幕遮挡)现场布置--桌椅吧桌吧椅：现场摆放吧桌吧椅可方便来宾的交流同时提高现场的格调。摆放形式：一个吧桌配3个吧椅，每个吧桌上摆放水景花，鲜花以白百合为主及宣传册作为装饰。目录核心思考体系活动概况场地布置活动流程应急预案活动流程--流程表时间活动内容备注14:00之前现场搭建现场搭建完毕做最后工作检查14:00-16:00设备调试人员到位设备调试，现场彩排，各工作人员就位16:00-17:00来宾签到礼仪小姐迎宾，为来宾佩戴胸花或臂章17:00-17:05开场秀各工作人员配合，节目开始17:05-17:08主持人串场主持人串场，介绍现场来宾17:08-17:18领导讲话各领导讲话，礼仪小姐配合，灯光音响配合17:18-17:28产品亮相独特的产品亮相方式，展现给现场来宾17:28-18:00酒会开始互动环节现场抽奖现场酒会正式开始，酒会中安排车辆互动体验，同时穿插抽奖和节目表演14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到+迎宾17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-18:00酒会开始互动环节现场抽奖活动流程—现场迎宾现场迎宾礼仪小姐及工作人员进行现场迎宾，礼仪小姐为每位到场来宾带上手腕花，领导佩戴胸花，小提琴四重奏迎宾。活动流程—现场签到14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到+迎宾17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-18:00酒会开始互动环节现场抽奖活动流程—开场表演光影画+激光秀开场：开场运用一动一静的激光秀和光影开场，激光秀给给人震撼的效果，光精花则将美和宝马发展历程相结合给人一个思考的空间，同时给人一个回忆的空间。14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-18:00酒会开始互动环节现场抽奖主持人:我要自由，身未到声先行：主持人沉稳有磁性的声音出现，胸有成竹的走向舞台中心。备注：由于主持人的行程不固定，主持人最终的敲定需甲乙双方商议决定。领导讲话:领导讲话具体人员，及人数需甲乙双方协调确定人员，在领导讲话全程均有礼仪小姐引领，主持人配合活动流程--主持人致词14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-18:00酒会开始互动环节现场抽奖新车亮相形式—主持人宣布仪式开始全场目光向后看，车内的工作人员将车的双闪开启，制造现场的动感，随后车四周的灯光亮起，最后全场的灯光亮起，香车美女出现在人们的视线中。14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-18:00酒会开始互动环节现场抽奖第一步第二步第三步第四步新车亮相形式二（或是动感或是唯美，他的出现必是时尚、美丽、自由的象征拥有它就拥有了他就拥有了一切）——视频互动秀结束车载舞台侧面登场。PPT讲解：事先安排店内讲解工作人员，发布会当天进行现场讲解活动流程—产品介绍14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-17:38产品讲解+宣传品播放17:38-19:30酒会开始互动环节现场抽奖活动流程—酒会开始14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-17:38产品讲解+宣传品播放17:38-19:30酒会开始互动环节现场抽奖备注：酒会开始节目伴宴14:00之前现场搭建14:00-16:00设备调试人员到位16:00-17:00来宾签到17:00-17:05开场秀17:05-17:08主持人串场17:08-17:18领导讲话17:18-17:28产品亮相17:28-17:38产品讲解+宣传品播放17:38-19:30酒会开始互动环节现场抽奖活动流程—抽奖环节备注：酒会中穿插抽奖环节，推荐为一等奖、二等奖三等奖冷餐：迷你三明治、赤贝寿司、鸡尾肠甜点：草莓慕斯、巧克力慕斯、香橙蛋糕、提拉米苏、法兰西多士、瑞士蛋卷。水果拼盘。沙拉：水果沙拉、鲜虾蔬菜沙拉。饮品：鲜橙汁、冰咖啡、百事可乐、英式红茶。活动流程—现场冷餐①踢踏舞，踢踏舞吸收了爵士乐节奏、即兴表演等元素，也是一种非常有趣的运动，更具自娱性，也更加开放而具有挑战性，给人的感觉是轻快，活泼，自由与节奏感十足。②P.Sinteraction（人影互动）：具有无线的创造性和延伸性的人影互动，可以融入多种元素。大气、恢弘的特色也使发布会更加富有文化底蕴。③魔术：魔术不是只有障眼法而是一项务求违反客观现象的表演艺术，必须有纯熟的手法，了解观众的心理还有良好的表演心态。一个成功的魔术能令观众看得如痴如醉要靠很好的表演和新的创意．④电光舞（暗光速)：电光舞是即荧光舞之后的与闪光舞同类的舞蹈形式，更加强调整体性，视线集中，神秘莫测。其他：爵士乐队肩上芭蕾芭蕾舞等活动流程—节目推荐一等奖（1名）:宝马X1车模型一个二等奖（2名）:香奈儿N5香水2个三等奖（3名）:宝马原厂便携式导航3个活动流程--奖品纪念奖（以上奖品仅供参考）活动流程--奖品工作人员服装各经销商自行统一，带必须是符合宝马品牌风格的着装。礼品袋准备相应数量的袋子，放置礼品，礼品袋上印有宝马标识毛刷根据天气状况准备毛刷5把，如下雪，可用来清扫车体积雪花篮放在室内四周以及签到台礼品将准备好礼品放在前台，发放给客人。（以往的试驾只为试驾客人提供，陪同没有）餐巾纸餐巾纸放置在就餐台上活动物资细节展示嘉宾证制作嘉宾证，用以确保嘉宾身份和发放礼品所用员工证制作员工证件，用以区分员工和来宾，方便现场调遣VIP陪同证制作陪同证件，确保场内无闲杂人，保证安全车尾号码贴用来区分记录每辆试驾车媒体证制作媒体证件，以备媒体人员使用（如有媒体参与）嘉宾号码贴最后抽奖使用员工证员工证员工证媒体证陪同证员工证嘉宾证活动物资细节展示目录核心思考体系活动概况场地布置活动流程应急预案2019/9/1类别情况描述应急对策天气突发变动类别阵雪在雪停止时，召集工作人员，为来宾扫清车上积雪暴雪将嘉车安全停放，以免误伤爱车程序失控类别来宾喧闹现场工作人员礼貌协调，如协调无效立刻反馈给总控来处理互动区拥挤立刻召集工作人员，看是否可以相应减少不必要的占地物品餐饮区混乱如有酒杯，餐具等物品摔碎，及时上前处理，以免误伤来宾医疗预案来宾不适现场安排2名医护人员实施救护电力供力电力不够主办方提前准备发电设备，以免中途出现电力不足等现象其他设备问题准备双套音响等易出现问题的设备，以免无法正常运行备注如有不可预知情况发生，双方协调解决应急预案2019/9/1