12线城市户外零食饮料消费机会分析

WORLDPANELOUTOFHOME价值千亿的新风口1-2线城市户外零食饮料消费机会分析2©KantarWorldpanel样本:4,000个人,15-49岁27个重点及省会级市智能手机:使用智能手机,对于即时消费进行记录，而非基于回忆果汁咖啡茶豆奶市场趋势啤酒碳酸饮料瓶装水乳酸饮料功能性饮料饮料零食冰激淋饼干巧克力口香糖糖果类消费者在户外购买哪些零食和饮料？方法3©KantarWorldpanel户外消费市场Q1/2015重点及省级市15—49岁的中国消费者在户外花费360亿元购买饮料和零食。SpendxOccasion6RMB30RMB56%的消费自用，40%和他人分享。市场纵览销额360亿渗透率%99.7%平均花费360元购买频次21每次购买额17元分享自用每次花费(元)其他4©KantarWorldpanel男性花费高于女性，比女性多消费两次，每次多花费2元。2015年第一季度男性花费390元，女性320元。随着年龄增加，用于分享购买的次数增多，40岁群体用于分享的购买占50%。购买频次%男女有别?户外消费市场Q1/2015重点及省级市渗透率%购买频次每次平均花费每人平均花费自用分享5©KantarWorldpanel北区黑龙江吉林辽宁北京天津河北山东山西西区重庆陕西四川广西贵州云南东区上海江苏浙江安徽河南南区广东福建湖北湖南江西省会级市主要城市北京/上海/广州/成都232318202519人均花费#购买频次371372334351376349中国东部/南部和主要城市是户外消费最旺盛的市场，这些地区的消费者购买频次和人均消费都比较高区域差异户外消费市场Q1/2015重点及省级市6©KantarWorldpanel包装水是户外市场主力军，一季度超过80%的消费者平均购买7次。巧克力、果汁和口香糖一季度户外购买2次，豆浆、啤酒和水5次及以上。气泡大小=品类金额占比%品类大战户外消费市场Q1/2015重点及省级市渗透率%购买频次巧克力豆浆瓶装水啤酒碳酸饮料即饮茶饼干果汁口香糖功能性饮料7©KantarWorldpanel便利店是主要的消费渠道，占户外消费总额的1/4。饮料零食便利店、餐厅、KTV和影院是主要的饮料销售渠道，对于零食来说，便利店、超市和大型超市是消费者购买主要的选择。渠道为王户外消费市场Q1/2015重点及省级市便利店超市饭店KTV&电影院大卖场小卖部/杂货店/报亭糖果/休闲食品8©KantarWorldpanel豆奶是早餐时消费者最青睐的品牌，67%的豆奶消费发生在早餐。啤酒消费通常在晚餐和晚餐后，约占总消费的55%。各时段户外总体消费购买占比%各时段品类消费购买占比%因时而选户外消费市场Q1/2015重点及省级市豆奶咖啡茶饮/碳酸饮料功能性饮料啤酒啤酒早餐早上中午下午晚餐晚餐后WORLDPANELOUTOFHOME价值千亿的蛋糕等您来切！——找到风口的关键是了解您的消费者请关注更多中国户外消费者购买行为的研究报告或留意我们的微信发布微信号：凯度消费者指数