百事流行表PEPSI上市计划

百事流行表上市计划提议内容艺术人员＆代言人建议推广活动建议代言人＆艺术人员建议一、回顾品牌理念时间在变，你呢？改变自我个性时尚潮流反传统反僵化…………二、代言人与艺术家建议对代言人与艺术家的要求年青人喜欢的、欣赏的；“变化”、“挑战传统”、“自我”的体显知名度高才情并茂，有才气，并富有个性魅力个性突出、反传统、主张变革二、代言人与艺术家建议陈美Vanessa-Mae曾在上海做过演奏会，轰动全城！上海年青人还记忆尤新。擅长现场表演，气氛带动的天才！很有才气、大胆、前卫。简介：陈美Vanessa-Mae她创造出了一种全新的音乐风格，吸引了世界范围内数以百万计的观众的耳朵。最初这招致了顽固守旧的批评家的猛烈攻击，但得了世界范围内各类音乐爱好者的广泛欢迎。众多音乐家对此的赞赏与模仿蔚然成风。她的表演极富爆发力。她的音乐会不仅展现了她在小提琴方面的才能，在时常长达3个小时的节目中还有她的歌舞表演。二、代言人与艺术家建议反町隆史TakashiSorimachi反丁主演多部日剧，几乎没有年青人不知道他，特别是＜GTO＞一片，更体显主张变革、反对死守传统的个性；二、代言人与艺术家建议说明：代言人可以用两位，也可以根据预算而用一位；推荐的两位代言人，本身也是艺术人员，在与消费者沟通之时，无需强调代言人与艺术人员的明确区别。推广活动建议一、推广活动的策略思考目的核心：让消费者了解品牌理念，拉近与消费者的距离并产生认同活动时机：在消费者最容易认同品牌理念的时机；（核心目的不在于知名，知名度是推广活动的较浅层次的目的，因此活动时机不一定是以打响知名度为核心目的时机－－产品正式面市以前）一、推广活动的策略思考消费者最容易认同品牌理念的时机是什么？在日常生活中，“时间在变”最明显的体验是每个人过生日，又长大一岁的一刻每个黑夜即将迎来黎明的一刻每年年底迎来新年的那一刻每个回忆过去的一刻……热闹、开心、时尚等属性最明显的时刻。一、推广活动的策略思考推广活动的要求：影响力大的年青人认同、喜欢的方式品牌理念传达清晰、有利的时尚的、前卫的令参与者印象深刻的有利于带动口碑传播的话题性活动二、推广活动的对象年轻人（大众）重度潜在消费群如何辐射大众消费者的同时，重点与重度潜在消费者强化沟通？三、推广活动构想针对不同对象的沟通策略：年轻人（大众）重度潜在消费群•建立品牌识别信号（品牌口号识别＆品牌LOGO识别）•建立品牌形象初步认知（时尚、潮流、大品牌等）•在品牌识别的基础上建立品牌理念的认知并刺激其产生认同；•建立品牌形象深度认知（视觉、感触、体会）三、推广活动构想推广活动贯穿：“时间”＆“改变”留下清晰的品牌信号：LOGO运用口号运用创作品牌歌曲（贯穿在本年度的推广中）四、推广活动说明针对不同对象的沟通推广活动：年轻人（大众）重度潜在消费群时间专列主题PARTY+四、推广活动说明推广活动的时间：2003年12月31日晚上8：00－10：0010：30－12：30时间专列主题PARTY四、推广活动说明活动参与人员：各地媒体人员代言人（艺术家）消费者（大众＆重度潜在消费者）其它四、推广活动说明“时间专列”：活动方式：以“时间在变”为主题，用花车装点成一辆超级“时间专列”，在城市人潮最多的干道上巡游；将花车包装成“时间”的概念－－将十几辆花车依照不同“主题年代”进行装饰；每个主题年代花车上以那个年代的表、钟、代表性物件来装饰；花车上利用与“时间在变”相对立的“静止”的方式表现“时间专列”穿越“在改变的时间”的概念，所以花车上的真人造形秀全是“静止”的（穿着、动作、佩饰等都是那个时代的象征）；四、推广活动说明“时间专列”：活动方式：每个花车上都有明显的LOGO与“时间在变”的标识；头车是代言人（艺术家）来开道的，让代言人（艺）表演品牌歌曲；将LOGO图腾化，做为可以闪光的贴纸或胸徽等，让花车上的人物向四周围观的消费者撒洒。四、推广活动说明“时间专列”：细节例举说明：为了突出时尚的气氛，多数的花车是表现现代生活为主题的，如极限运动主题、前卫乐队主题、流行资讯主题（如黑客帝国主题）等为吸引更多人的目光同时体显“时间”概念，在静止人物造形上，可以有类似黑客帝国悬空姿式似的动作放慢分解的肢体形式。四、推广活动说明“时间专列”：加分购想：为了再进一步提升活动的影响力，建议再邀请几名香港年青的明星（如TWINS等）到活动现场，并加入“时间专列”。四、推广活动说明主题PARTY：活动构成：嘉宾进场（10：00－10：30）开幕（10：30－10：40）表演（10：40－10：50）主题概念诠释（10：50－11：10）赠表仪式（11：10－11：20）HAPPYHOUR（11：20－11：58）倒计时（11：58－12：00）表演：（12：00－12：10）HAPPYHOUR（12：10－12：30）四、推广活动说明主题PARTY：活动氛围：快乐的、新锐的、轻松的、热情的四、推广活动说明主题PARTY：活动功能版块：对象明确：重度潜在消费者参与活动活动视、听、触觉感受产品陈列品牌概念诠释品牌识别信号积累四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：对象明确－－邀请重度消费者参与活动限量发行上市纪念版手表150支，在手表设计上有代言人的签名、上市版字样、发行量及数列号等；在形象店开业期间，请代言人在店内（店门口）签名售表；上市版手表在价格上建议高于其它低价产品，以提高上市期品牌的价值感（500－1000元，建议以小价格测试来最终订价）；消费者在买表的同时，可以得到代言人亲笔签名及主题派对邀请函一封；消费者凭邀请函在12月31日晚可带一朋友参加主题派对。四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：活动视、听、触觉感受：在类似时代广场这类人气较大旺的场地，在场地内建一个“时空站”（用时尚的帐篷等特料，搭建出一个时空站）；在“时空站”内体显“时间”概念：站内较空旷，没有桌子与椅子，没有统一的形状；入门口有一“时空长廊”；站内利用光线形成各种视觉效果站内的空间里有光线投出来的表的影子、有悬吊在不同地方的不同时间的正在走的表；站内地上充满干冰形成的雾气；四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：活动视、听、触觉感受：在“时空站”内体显“时间”概念：耳中听到的是忽隐忽现的钟摆动的声音、表针走动的声音；站内有大大小小不同的TV视频，播放二三个不同的视频信号（主舞台、LOGO＆SLOGAN、现场）主舞台是可以升降的异形舞台，背后是大投影电视四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：产品陈列在站内从地上竖立高低不同的光柱，产品陈列在不同的光柱内；每个光柱内放多支产品，体显产品的丰富；每个光柱所用设计元素不同，如数码元素，利用时间的数字、如音乐元素、如流动的水（两层，内层产品，外与内的夹层内有流水不断流动）等；光柱内结合不同的时尚元素，构成小情境配合陈列，增加产品的时尚感。四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：品牌概念诠释开幕：在人群中间升出百事表的“全息立体投影”的光影；品牌歌曲响起几分钟（代言人演唱），代言人在舞台中心出现；主持人在歌曲完毕后请出厂方代表诠释品牌概念。表演：时装模特模仿日常生活，分不同类型，配搭不同的表，进行模特秀；在追光灯的帮助下，走入人群中，增加消费者的参与感四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：品牌概念诠释：邀请时尚人士诠释他们眼中“时间在变”在主题派对活动前十几天，邀请社会中处于时尚尖端的人士名流以“时间在变”为主题，进行主题创意；时尚尖端的人士：服装设计师设计服装、珠宝设计师设计珠宝、室内装饰设计师的室内设计等等；在活动现场向活动参与者秀作品，并诠释自己认知里的“时间在变”赠表仪式：向邀请来的名人赠送上市纪念版手表四、推广活动说明主题PARTY：活动方式：品牌识别信号积累HAPPYHOUR请出名的DJ带领现场参加者尽情放松蹦迪；所有舞曲都与表、时间有关；现场LOGO灯等四处旋转倒计时：所有人员一起倒计划新年钟声钟声响起之时，现场所以TV视频打出“时间在变，你呢”字样，所有灯光照到帮助与会者看清TV视频的地方；同时，站内四周的冷焰同时灯着，增中现场“改变”的氛围表演：在钟声结束之际，耳边传来乐器演奏的品牌歌与钟表的走动声音五、推广活动传播说明传播方式：活动前的传播活动中的传播活动后的传播五、推广活动传播说明传播方式：TVCNPOUTDOORPR形象认知理念认知活动认知五、推广活动传播说明活动前的传播：PR：配合TVC等，用文字阐述“时间在变”的内涵炒作限量上市纪念版、代言人签名售表炒作时尚前沿人士的“时间在变”的主题创作五、推广活动传播说明活动中的传播与上海的电视台及报纸联办本次推广活动，争取电视台现场直播；利用代言人的名气及活动气势，吸引各媒体参加；利用代言人及品牌歌，吸引CHANNELV，扩大影响区域。五、推广活动传播说明活动后的传播PR：炒作活动现场氛围及效果TV：将现场活动录制为专辑，与各地其它电视台恰谈在娱乐、综艺栏目播出，以增加对其它区域的辐射影响。以知名为核心目的的产品正式面市前的活动推广活动建议补充一、推广的目的认知了解认同上市期的推广目的二、走近我们的目标消费者最大特征：年青（无论是年龄或是心态）最大挑战：挑剔、自主的人（懂得在大量的资讯中挑出自己感性趣的资讯、主动吸收）讨厌生活中明显的商业运做（对于商业目的性强的活动反应－－无视）如何与他们有效沟通？二、走近我们的目标消费者四两拨千斤：让我们的目标消费者主动靠近我们！一、走近我们的目标消费者机会－－年青：旺盛的好奇心对感兴趣的资讯的主动收锁、吸收三、对于活动的思考上市推广活动应该是：体现“时间在变”这一主题的；吸引年青人视线的；可以引起话题性、便于PR炒作的；符合品牌调性：时尚的、前卫的、年青的。四、推广活动建议目的：吸引年青人主动关注；配合线上广告，形成口碑、在短期内迅速提高知名！活动方式：城市纹身活动时间：在TVC与PR正市上市之前的二周左右四、推广活动建议活动内容：将LOGO图腾化（象一个魔法阵图案），让它是出现在城市里的各个地方；大到城市中心干道的户外广告、小到城市各角落的地上、墙上、门上、人的身上……活动的影响：（消费者声音模仿）“我看过那个图案，那是什么？你看到了吗？它就在公司楼下的大门入口处”“不知道是什么，是不是新出什么电玩了？”“那个标志是做什么的，最近我在很多地方都看见”……四、推广活动建议让我们的目标消费者主动靠近我们！在种种猜测之时，TVC与PR文章横空而出！代理费用建议品牌代理费分开两个阶段,从2004年八月到2005年十二月第一阶段:2003年八月到十二月,共5个月第二阶段:2004年一月到十二月,共12个月第一阶段以定额月费方式第二阶段以与销售挂钩的月费方式品牌代理费(第一阶段)根据工作量分为两个时间段第一段:八月,以策划性工作为主第二段:九月到十二月,以全面广告代理,品牌建设为主工作分配第一段品牌中英名字和标识发展品牌顾问服务上市公关推广策略及计划消费者调研等工作给予策略性建议相关第三方合作伙伴选择及建议，如售点公司/公关公司参予客户方产品线调查代言人/艺术家的建议品牌代理费(第一阶段)第二段品牌顾问服务执行传播策略中的广告推广工作，包括规划、创意、监控制作等TVC平面终端物料户外广告网络广告公关活动物料设计上市媒体策略及媒体计划促销、售点设计等工作给予策略性建议品牌代理费(第一阶段)日常服务每月定期提供竞争对手的广告分析及媒体监控报告为客户提供有关广告培训每半年一次的品牌回顾每周工作进度报告每月例会检讨品