美人豹「都市黑豹」上市推广计划

「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台美人豹「都市黑豹」上市推广计划黑豹出击浙江美人豹汽车销售有限公司市场部「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台缘起及目的■如何引发美人豹1.5升新品的市场关注？■如何延续美人豹「个性化营销模式」及创新丰富品牌内涵？■市场对跑车期待与动力提升之尴尬！■美人豹需要创新，搅动更多潜在市场的目光！1.「都市黑豹」推出是美人豹「个性化营销模式」的延续!2.籍由「都市黑豹」的上市，为美人豹1.5升新品系列上市进行铺垫。营造1.5升美人豹销售势态！3.以新车型上市的方式，进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光！目的「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台过渡---“都市黑豹”打消更多负面情绪，激发潜在市场肯定！让美人豹的跑车感觉再加分！限产100辆！策略「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台变化与延续跑车外形时尚1.5LENG速度黑色男性市场对跑车的认知毕竟不足，感性层面的变化是一个讨巧的方法------比如色彩！机会点：如何过渡呢?「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台黑色诱惑！100辆限产！男性群体！炒作关键词个性独特！阳刚自信！「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台目标消费群描述◆30~45岁◆男人味重，桀骜不驯◆精明强干，事业有所成◆有个性，潜藏着冒险欲望◆挑战自己，敢于尝试新事物◆自信不张扬「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台形象定位--SLOGAN都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，专为男人打造***说明***含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！都市黑豹，男人自信写照「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台那我们将如何推广「都市黑豹」呢？1.「都市黑豹」限产100台，单台广宣投入的资源比例。2.「自助版」新上市,市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。3.避免「都市黑豹」与「自助版」广告的冲突性和重复性。1-「都市黑豹」以新闻宣传为主，不建议进行硬性广告宣传。2-以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传，扩大美人豹品牌知名度。3-配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。4-终端配合信息告知及展示布置。前提因素「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台都市黑豹专为男人打造媒体试驾（北京）新闻发布（杭州）终端展示活动推广挑战100/竞拍直效推广（DM）网络推广价格竞猜「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台媒介类型宣传主题都市黑豹专为男人打造报纸杂志DMTV网络上市期推广期活动宣传网络推广/DM宣传「P计划」新闻方案执行「T计划」活动推广展厅布置终端配合「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台中国第一跑---美人豹“都市黑豹”无底价拍卖挑战100：都市黑豹挑战2.0以下所有轿车0-100米启动加速度媒体赏驾暨新闻发布会9/下~10/下10/下~上市期推广期↑新闻传播方案另行规划↑百米挑战赛方案已提供「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台「P计划」诱惑登场「T计划」炒作推广时间：04年9月25日核心活动：美人豹1.5L上市活动（含新闻发布会、媒体赏驾都市黑豹、中国第一跑—美人豹都市黑豹无底价拍卖会）意图：事件炒作，吸引关注主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道网络广告强势配合时间：04年10月初-10月底核心活动：百米挑战赛，都市黑豹挑战2.0L以下所有轿车0-100米启动加速或其它项目（含赛车表演）意图：事件炒作，吸引关注主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道网络广告强势配合「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台「P计划」无底价拍卖主题：都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖时间：2004年9月下旬内容：■在杭州召开新闻发布会■首辆都市黑豹进行无底价拍卖■在北京组织媒体赏驾会中国第一跑---美人豹“都市黑豹”无底价拍卖媒体赏驾暨新闻发布会P计划MYBO黑豹出击MEIRENBAO「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台媒体炒作与运用(参考)主题拍卖前拍卖中拍卖后P计划网络报纸制造悬念：有奖竟猜---美人豹新版男性跑车---都市黑豹将以什么方式上市亮相？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与连续5天网络直播：有奖竟猜---美人豹新版男性跑车---都市黑豹今天将以什么价被拍走？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文悬念广告：有奖竟猜---美人豹新款--都市黑豹将以什么方式亮相？软文：黑色与诱惑，1.5升都市黑豹诱惑登场有奖竟猜---美人豹新版男性跑车---都市黑豹将以什么价被拍走？软文：美人豹再掀都市跑车新概念！形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台「T计划」挑战100T计划MYBO黑豹出击MEIRENBAO中国第一跑---美人豹“都市黑豹”挑战100挑战2.0L以下轿车0-100米加速主题：挑战100时间：2004-10月下旬地点：由经销商自行操作内容：地点选在赛车场或体育场等空旷场地（必须有直线跑道超过100米），挑战2.0L以下所有轿车从0至100加速度。「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台制造悬念：“挑战书”----1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0—100米启动速度参与：网络现场互动、短信参与，电话参与连续一周网络直播：有奖竟猜：挑战100----今天谁会赢？参与：网络现场互动、短信参与，电话参与论坛：大话“都市黑豹”挑战100各类新闻稿和软文悬念广告：“挑战书”----1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹”向所有2.0升以下轿车挑战0—100米启动速度软文：挑战宣言系列形象广告：有奖竟猜：挑战100----今天谁会赢？软文：挑战100----今天谁会赢？美人豹提速，“都市黑豹”挑战100成功各类新闻稿和软文媒体炒作与运用(参考)T计划网络报纸主题挑战前挑战中挑战后「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台终端布置配合：易拉宝：以产品介绍为主背景板：以形象宣传为主常规营销手段1以黑色基调营造动感、成熟、男性的氛围广宣助成物设计：①易拉宝②背景板③宣传单张④DM资料「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台网络推广：网络车贴&FLASH大赛/网上订购/黑豹价格有奖竞猜常规营销手段2配合原规划自助版新品上市的网上订购推广,并进行网络车贴大赛和FLASH大赛,同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台常规营销手段3直效推广：「都市黑豹」形象及产品特性和促销信息直效宣传利用DM将美人豹黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣传，并将「都市黑豹」的产品特点进行介绍，以提升美人豹的个性化的形象。「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台广宣创意表现「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台THANKSALOT