长安Mazda2上市发布会方案（PPT42页）

AMDZAMazda2上市发布会方案宣亚集团呈交发布会概述活动流程活动内容其他活动主题•发布会主题：灵动·我型Mazda2上市发布会•发布会时间：年12月27日•发布会地点：北京——北京嘉里中心饭店•参会人员：300人左右，其中媒体250人•出席嘉宾：–马自达株式会社：尾崎清、长尾博、前田育男–马自达中国：太刀褂、山田–长安集团：尹家绪、徐留平–长安福特马自达：沈英铨、邹文超–长安马自达：藤桥稔、安显林–长安福特马自达南京工厂：应展望、荒木正广上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它灵动·我型灵活且张力十足的操控性个性青春的天然载体彰显自我个性和自我追求上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它日期时间项目地点12月26日13:00-21:00媒体签到入住嘉宾入住自助晚餐北京嘉里中心饭店标间北京嘉里中心饭店行政单人间北京嘉里中心饭店咖啡厅（一层）18:30-20:00VIP领导晚宴北京嘉里中心饭店海天阁（一层）12月27日09:30-12:00Mazda2上市发布会北京嘉里中心饭店大宴会厅（二层）12:00-13:00答谢午宴北京嘉里中心饭店咖啡餐厅（一层）13:00-14:00大部分媒体退房北京嘉里中心饭店14:00-17:00媒体专访北京嘉里中心饭店多功能会议室（二层）18:30-20:00专访媒体晚宴北京嘉里中心饭店海天阁（一层）12月28日09:00-12:00专访媒体退房返程北京嘉里中心饭店上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它酒店选择：北京嘉里中心饭店酒店位于北京政治、商业及金融中心之朝阳区，嘉里中心饭店拥有市内首屈一指的大型会议场地，设施先进。大宴会厅房间外景上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它49.5m31.5mBallroom总面积1559㎡顶高8m限高7m29m19mFoyer总面积551㎡顶高3.3m49.5m31.5mBallroom总面积1559㎡顶高8m限高7m29m19mFoyer总面积551㎡顶高3.3m大宴会厅平面图:上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它意识形态展示区媒体签到区主会场开场表演推荐一12月26日13:00-21:00媒体签到入住媒体签到:•PR人员负责管理；•酒店大堂设置专门签到处:含Mazda2活动背景板,酒店水牌宣传,签到台,台花,名片夹,签到物品等•签到物品发放建议:-新闻夹及相关产品资料-媒体礼品-手提袋-胸卡-房卡上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它外地媒体签到处开场表演推荐一12月26日18:30-21:00媒体自助晚餐晚餐安排：媒体陆续办理完入住手续后，凭餐券到指定地点用餐晚餐地点:北京嘉里中心饭店-咖啡厅零散用餐，非包场，故菜单酒店暂无法提供;酒店可在21号提供酒店一层咖啡厅整体菜单安排，到时可视情形调整;上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它12月26日18:30-20:00VIP领导晚宴晚餐安排：VIP领导到达后，统一安排到餐厅用餐用餐环境高雅轻松，工作人员特别引领，使VIP有宾至如归的感觉晚宴地点建议:北京嘉里中心饭店-一层海天阁晚宴菜单（桌餐）:菜单后补上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它签到入场Zoom-Zoom开场Video播放主持人开场嘉宾致辞:马自达株式会社董事、专务执行役员尾崎清嘉宾致辞:长安集团董事长尹家绪嘉宾致辞:销售公司领导(体现转网)新车发布（含时尚走秀part1）Mazda2产品开发背景讲解(长尾博主查)产品讲解：多尔公司(Mazda2电视广告播放)Mazda2时尚秀part2(待定)Mazda2价格发布（CMSC:藤桥稔总经理）媒体Q&A领导合影静态赏车、媒体采访09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:2010:20-10:2510:25-10:3010:30-10:4310:43-11:0511:05-11:1011:10-11:1511:15-11:2011:20-11:3511:35-11:4511:45-12:00上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它开场表演推荐一时间环节内容舞台视频音频灯光人员9:30-12:00意识形态展示会场外Mazda2意识形态展示目标人群意识形态图像展示时尚动感,符合马自达风格的音乐通道彩色灯光变换媒体上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它意识形态展示环节:•来宾首先步入的是Mazda的品牌世界,两侧悬挂的表现马自达“ZOOM-ZOOM”品牌理念及Mazda2自主、年轻、活力、时尚的的鲜明个性特点的画面，传递出马自达品牌成为‘新一代的选择’的信息，更直接的体现出Mazda2动感的年轻张力;•远处亮起的MazdaLogo直接鲜明的传达出品牌元素•来宾伴随着时尚年轻活力的音乐,观赏着Mazda带来的价值和意识形态,进入到主会场AMDZA上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它在签到处悬挂体现Mazda2目标人群意识形态的画面;签到处通道效果图地面:浅灰色地毯,搭配灯光效果喷绘画面,悬挂于两侧签到处通道效果图(变色效果)签到处通道效果图(变色效果)签到台效果图开场表演推荐一时间环节内容舞台视频音频灯光人员9:30-10:00媒体签到北京媒体签到、领取活动资料活动主题屏幕轻松音乐;活动开场前3分钟话外音提示舞台30%座位区70%北京媒体、外地媒体、礼仪人员9:50-10:00嘉宾入场礼仪引领嘉宾入场嘉宾礼仪人员上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它礼仪服装建议:白色全身短裙、配蓝色腰带主会场效果图车辆静态展示区:旋转车台新车亮相跑道新车亮相跑道主舞台来宾座位区新车隐藏区新车隐藏区网络直播(可上网)网络直播(可上网)摄影台媒体拍照区媒体拍照区会场平面布局图同传间开场表演推荐一时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:00-10:05Video开场Zoom-ZoomVideoZoom-ZoomVideoVideo舞台0%座位区30%上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它Zoom-Zoom开场Video环节:•当所有来宾就坐于主会场后,工作人员进行会前语音提示;•随后,全场灯光渐渐暗下,大屏幕开始播放充满活力和动感的Zoom-Zoom品牌Video,耳边不断响起Zoom-Zoom的美妙歌曲,顿时把所有来宾带入童年对汽车向往的感觉中,那种心灵的释放激荡起每个人内心深处的悸动,这就是马自达带给你的世界和魅力;开场表演推荐一时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:05-10:10主持人开场主持人开场、介绍参会领导主持人画面主持人上场音乐;全场灯光30%舞台灯光70％主持人上场追光主持人上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它开场表演推荐一时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:10-10:20嘉宾致辞马自达株式会社董事、专务执行役员尾崎清先生致词演讲人画面嘉宾上场音乐;全场灯光30%舞台灯光70％演讲者上场追光尾崎清先生嘉宾致辞环节:•马自达日本嘉宾在舞台中央致辞;翻译人员站在嘉宾一侧进行交替翻译;上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:20-10:25嘉宾致辞长安集团董事长尹家绪先生致词演讲人画面嘉宾上场音乐;全场灯光30%舞台灯光70％演讲者上场追光尹家绪董事长10:23-10:30嘉宾致辞销售公司领导发布转网消息演讲人画面嘉宾上场音乐;全场灯光30%舞台灯光70％演讲者上场追光待定时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:30-10:43新车发布2位舞蹈演员领舞+4位演员伴舞，舞蹈内容传达出目标人群意识形态;引出Mazda2新车出场,并配以时尚车模秀车拍照舞蹈直播;Mazda2新车出场直播;舞蹈伴奏音乐/动感十足的走秀音乐舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%舞蹈演员/车模上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它舞蹈铺垫:全场灯光暗下,舞台灯光亮起,四名舞蹈演员站立在舞台中间,伴随激烈动感的Hip-pop音乐,展现时尚活力四名舞台舞蹈演员一个动作定格;追光灯追随舞台左侧独舞演员,进行踢踏表演,随后独舞演员一个动作定格;追光灯追随舞台右侧独舞演员,进行踢踏舞表演;随后两名独舞演员到舞台会合;全体舞蹈演员在舞台上集合,伴随音乐进行表演,全体舞蹈演员结尾动作定格指向车的方向;Mazda2新车亮相:全场灯光暗下，两束追光对准Mazda2出车位置,伴随着Mazda2发动机启动轰鸣声,两辆Mazda2新车从会场后侧开出,惊叹亮相，追光打在新车的外壳，闪出耀眼的光芒，新车行走的弧度伴随车身流线感,把Mazda2光影效果完美呈现;其后,另外两种颜色的Mazda2新车紧跟,停留在跑道两侧Mazda2时尚秀part1——展现青春活力:亮相新车停稳后，帅气时尚的男模率先下车，并把车门打开，分别邀请4位女模走出；紧接着，打扮入时的男女车模在各自乘坐的M2旁边摆出各种造型，青春的，优雅的，生活的，另类的，充分表现M2目标受众的群体特点及意识形态；随后，8位模特在跑道与舞台上穿插走秀，通过服装、服饰、表情、动作等细节，吸引媒体眼球，强化其对M2品牌信息的认知；最后，8位模特分4组（每组1男1女），分别返回4辆M2的旁边，摆好造型，供媒体拍照；创意说明：此环节展现M2受众群年轻、自我、个性、有朝气、积极向上的群体特点，整个时尚秀呈现在动感的音乐和迷幻的灯光下，人与车相映成辉，将M2的品牌信息生动准确的传递给在座观众，使媒体留下深刻印象。上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它新车亮相环节-过程1全场灯光暗下,彩幕和主舞台LED画面亮起,制造神秘感新车亮相环节-过程2两辆新车从舞台后侧开出,配合彩幕灯光变换,主舞台LED直播发车过程嘉宾媒体拍照新车亮相环节-过程3新车亮相环节-过程4四辆新车分别在舞台就位,成为全场焦点,这时全场灯光打亮时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:43-11:10产品讲解1/产品开发背景讲解2/产品讲解(Mazda2产品电视广告播放)产品讲解PPT(左右两侧分屏);演讲人画面(中间屏幕);产品跟拍画面(中间屏幕);演讲人上场音乐嘉宾追光展车追光舞台70%座位30%长尾博主查多尔公司产品讲解环节:1/产品开发背景讲解(8分钟):•日本讲解员在主舞台进行讲解•一名翻译在其一侧进行交替传译•舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面2/多尔公司产品讲解:中国市场环境分析、产品定位、目标人群、产品卖点讲解(20分钟):•舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面•Mazda2电视广告首播上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它时间环节内容舞台视频音频灯光人员11:10-11:15时尚秀车模时尚走秀主舞台大屏幕上显示会议主题屏；彩幕画面稍作变化优雅的走秀音乐舞台70%座位30%模特上市发布会概述活动主题活动流程活动内容其它Mazda2时尚秀part2——展现时尚优雅:广告片播放过后，主持人邀请模特上场，身着漂亮小礼服的女模特率先登场，4人穿插进行优雅的走秀之后，在舞台后方站位，亭亭玉立的美好形象展示于众；紧接着，身着时尚礼服的男模上场，穿插走秀过后，分别走到4位女模面前作邀约状，而后两人一对陆续走向4辆展车，摆好造型，供媒体拍照；创意说明：M2的受众群是年轻有活力的、朝气蓬勃的，他们追求高品质的生活，他们所追求的优雅同时一定是时尚的！这个环节的展示，传递出M2不但符合受众群青春活力朝气蓬勃的特点，同时又恰恰吻合了他们追求时尚高雅的特质，巧妙的阐述出M2时尚高雅的特点。注：此环节应与广告片的内容良好衔接，建议等广告片制作完成之后再作具体商定。产品讲解效果图产品讲解,大屏幕两侧播放Mazda2高清跟拍效果564321246712345678901564321098765678123456789564321234567756432109876567876890210123445678908776656432123456789015643210987656787689021012345678901564321098765678768902101234567890