型录设计教案

商业广告设计教案备注第一章型录设计概述教学目的：1、了解型录设计的概念和发展史。2、熟悉型录设计的特点和分类教学重点：型录设计的特点和分类介绍教学难点：型录设计的特点。教学过程：第一节：型录设计的概念一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。DM，英文全称为DirectMailAdvertising，是针对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。二、概念“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为“编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚请柬、节日贺卡、年历等。因此可以说型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。第二节：型录设计的发展历史一、世界的发展态势型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。20世纪初，随着产品市场的发展，面向大众，强调产品的普遍性需求的产注：以上从宏观入手整体来介绍型录的具体含义，并未局限于其包含的某个类别，让学生从整体大方向了解型录的意义，然后再引入所要学习的型录设计。品大量开发，与此同时，随着主流媒体即影视、广播、报刊、杂志的兴起，型录设计有一段时期曾被取代。20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。第二次世界大战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展，随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，并且开始注重产品差异性的开发。这时，型录设计又一次进入市场营销的主流领域。20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。大量的专业性数据库，对公众开放的公共数据库，以提供个性化信息为主的信息、咨询企业的建立和发展，为型录设计的高速发展提供了必要的条件。型录开始成为新产品上市销售，选举活动，企业公关，收集客户名单等广告活动的重要形式。由于其具有费用相对较低，邮寄的时间、对象、数量、次数、版式等可自己掌控，投递效果可以监控等优势，型录营销被喻为现代广告中的轻骑兵。单在美国，型录的总销售额就年逾一千亿美元，约占其广告总销售额的19％。因型录设计体现出良好的发展势头，被业内人士尊称为继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，并大有取代杂志成为第二大印媒体的趋势。二、国内的发展情况作为一种营销方式，型录广告是在20世纪90年代进入中国市场的。刚在中国出现的时候并不被看作媒体，只是被叫做固定形式的印刷品，也不太被企业和设计师所重视。但是随着十几年的发展，在发展环境上，特别是经济与国际接轨、经济秩序的规范、消费水平的提高，都为型录广告的生长提供了一块良好的土壤。目前型录广告的投放量已占到广告市场10%～20%的份额。虽然它的主要收入来源于广告的投放，但实际上型录媒体的魅力就在于它有着巨大的延展空间。随着平面媒体的日新月异，型录设计正从装饰性的制作转变到更清晰、更简单的信息传达。设计师对型录设计也有着全新的认识，一些纯粹的产品目录或服务手册将不复存在。设计师以更富有个性化的方式来展示公司形象；通过策略的方式与用户之间建立情感上的联系。由于人们的审美要求不断提高，对于平淡无奇的型录设计已没有了最初的欣喜。这就要求设计师必须脱离传统的套路，增加互动元素和采用特殊的装订方式以及新材料，让型录别具一格，才能给人以全新的感官体验。第三节：型录设计的特点型录广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消费者的阅读兴趣，因此型录广告具有显著的优势和突出的特点。一、针对性强型录是直接将广告信息传递给真正的消费者，具有强烈的选择性和针对性，而其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有消费者，不管消费者是否为广告信息的目标对象。二、广告持续时间长一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。三、具有较强的灵活性不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。四、能产生良好的广告效应型录广告是由广告主直接发给个人的，因此广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众，以保证最大限度地使广告信息为消费者所接受。同时，与其他媒体不同，消费者在收到型录广告后，会迫不及待地了解自己所需要的内容，而不受外界干扰。也就是说，消费者有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容。基于这两点，型录广告较之其他媒体广告能产生更好的广告效应。五、具有可测定性广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。六、具有隐蔽性型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛盾。第四节：型录设计的分类一、广告单页广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。1.广告明信片广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。2.产品宣传单产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放进信封，内容主要有产品说明、广告活动推介、企业宣传等。这种形式既经济又实惠，是商家乐于运用的广告方式。3.折叠式说明书折叠式说明书主要是商品的参考书，可寄给关系户或往零售店分派，使顾客看到这种说明书仿佛亲临其境，产生购买欲望。产品说明书是可以保存的印刷物，其设计风格必须独特、高雅，版面构成具有连续性、可读性。其形式有对折、三折、四折等。4.请柬请柬用于联系人与人之间的情谊，在特定的日子或时间问候亲朋好友、邀请社团或个人出席各种社交场合，如集会、礼仪、观光、生日晚会、结婚庆典、展览开幕、企业促销等活动，已成为社会礼仪活动中常见的媒体形式。由于它既能适当地表现企业的理念，又能摆脱那种过于商业化的束缚，从而加深友谊，缩短彼此之间的距离。因此，各大企业和朋友之间都乐于接受这种极富人情味的媒体方式。请柬在众多宣传品中能崭露头角，给人以高雅的印象。5.贺卡贺卡是利用节庆或喜庆日这一特殊的时间，以企业的名义印制卡片来作为传媒手段的。小小的卡片，既能传递人间互爱的精神，又能给节日增添喜庆的氛围。贺卡有其独特的传播性质，它是基于一种人性化的、柔和的亲情式的情感诉求。其内容主要包括：节庆型的——新年、情人节、母亲节、父亲节、教师节等；纪念型的——生日、结婚、周年纪念等；问候型的——感谢、慰问、思念、哀悼等。贺卡的形式有卡片式、POP式、吊式、桌上式、半立体式等多种形式，具有浓郁的趣味性与装饰性。贺卡的版面构成应配合欢快喜庆的气氛，讲究灵活多变的构图，更要注意东西从大方向讲解广告创意的知识，重点突出制作招贴设计应遵循的方法。重在设计方法创意与技巧，以实例来讲解招贴设计的创意过程。方文化的差异。二、介绍样本介绍样本包括各种册子、产品目录、画册、年报、年历等。1.宣传册宣传册一般包括产品宣传册和企业宣传册。产品宣传册主要是当广告内容多，单页或折叠式说明书已无法容纳时，就以装订成册子的印刷品来取代。企业宣传册是宣传企业形象的一种有效手段。主要用于强化企业理念、增强企业的凝聚力、对外介绍企业的情况，从而树立良好的企业形象。2.年历每逢新年到来之际，企业与个人都乐意于互赠年历，并附上新年寄语，以企盼新年带来好运，并展现出内涵丰富的文化意蕴。年历非常强调实用性、装饰性、知识性、趣味性、审美性、广告性和商品性。类别有日历、周历、月历、双月历、年历等。使用最多的是月历和双月历。年历的主要形式有挂式、台式、桌式、卧式、携带式。其表现形式除了图片、图形、材料、尺寸、形状以外，最主要的就是文字的设计。文字以数字为主，还有一些星期、月份、节令的标志，另加上宣传用的文字等。数字往往被设计师们当成图形来精心设计。这种别出心裁的构成手法，往往使人耳目一新，视觉魅力持久。因此成为一种传统与现代双轨并行的设计意识。3.年报○1年报即年度报告，是企业、公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的报告。年报的最初特征是一部图片很少的文案性经济文献。○2年报设计与制作也是一个值得研讨的课题第一，年报中的大量数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严肃性，设计师需要考虑如何通过平面设计的视觉语言创造出愉悦的可读性。第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并焕发出一种动人的神韵。这也是年报设计的根本宗旨。○3年报的封面一般都标明年份并注明为年报，可以从经营特点、识别符号或企业业绩、行为、文案等方面表现创意。年报设计作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以结合以前所学的字体设计，色彩设计，版式设计等课程，让学生能把学过的知识加以运用。发挥。其视觉凝聚点往往在封面上，内页则要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而准确地传达企业精神。作业：根据型录设计的分类搜集相关资料作品，做成型录设计赏析课件，进一步加深对型录设计概念的理解。第三章型录设计元素二、图像的处理1.图片的选择在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。2.图片的剪裁设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。