广告设计与制作1

广告设计与制作广告的概念•广告的英语为Advertisement，简称AD.含义就是“吸引人注意”，通俗意义上讲，广告即广而告之。•广义上讲向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的•狭义上讲盈利性广告，为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，耗费一定的费用，公开，广泛向公众传递某种信息，并最终从中获利的宣传手段。广告的设计要素•文字、图形、商标、色彩•文字---最基本的信息传递符号广告的设计要素•图形---一种通行世界的语言，具有广泛的传播性，最大限度的表现广告的主题内涵广告的设计要素•商标---商业领域普遍使用的识别符号，是商品和企业形象的浓缩，表明商品的来源、生产者、持有者的身份广告的设计要素•色彩---广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩广告的分类•按目的和性质---公益广告、文体广告、商品广告、形象广告•按广告媒体的种类---印象广告、平面广告、立体广告•公益广告•非商业性广告，传播社会公益活动和公益行服务信息。多围绕环境保护、社会公德等与民生息息相关的文体展开•公益广告的非商业性与非功利性，推广时更多的是社会责任，公益事业，投放方式也是免费的非商业性质的由德国广告公司Scholz&Friends为Bund（德国保护自然组织网站）做的公益广告，每60秒就有一个物种在地球上消失，每一分钟，每一份捐款帮助都刻不容缓，画面发人深省，很有震撼力世界宣明会(WorldVision)保护儿童公益广告•文体广告•传播文化、体育信息，文化教育、科学技术、文学曲艺、新闻出版、广播影视、体育比赛等。•最常见的有奥运会、世界杯、美术展览、音乐会等与文体育相关的宣传活动。•商品广告•推广商品及营利活动为目的进行宣传的广告宣传•传播商业信息、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济发展莫斯科创意工作室”GeometryGlobal”为PovnaChasha洗洁精设计的广告系列”Fatnomore”(不再油腻)，意在说使用了PovnaChasha洗洁精后就犹如洗过的肉类本身就没有油腻一般。埃及mohamedsaleh精彩商业平面广告作品欣赏巴西PILAO咖啡系列创意广告•形象广告•树立企业形象而创造的广告•按广告的种类•音响广告，最原始的广告形式，电台广告仍旧以最原始的“口头叫卖”形式发布信息•按广告的种类•平面广告，报纸、杂志、直邮广告等为代表。共同性是载体都是二维平面•DM直邮广告是指具有个人资讯（PersonalInformation）的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。它可以根据广告主需求、消费者层次，广泛采用异形等创意元素体现产品属性。这是一家美容整形医院的广告，两篇橡胶直白的展现了整形后的效果，怎么样，高明吧？！Publimark广告公司想到了用橡皮筋这个道具，结合一个手臂的画面，在报纸上投放了这个广告，准确的复制了“采血”的场景，同时配以文案“it'suptoyou”（全由你决定），传达出号召人们献血的讯息。既简单又吸引人，成功完成客户交代的任务！•按广告的种类•立体广告，电视、网络为主要代表广告的创意表现•广告图形创意、广告文案创意、广告情感创意•图形在广告设计中应用普遍，篇幅较大，也是首先映入观者眼帘的设计元素。•广告文案创意•产品描述，在消化产品信息和企业市场资料后，将这些信息进行归纳。字数一般不多，包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受群等•产品承诺，对消费者文字性承诺，承诺越具体越能打动消费者•广告情感创意•情感就是博得受众倾心的主要因素广告的编排设计•编排设计的原则•突出主体、引人注意•注重整体、和谐统一•树立形象、展示个性•编排的形式•上下分割、左右分割、斜向分割、以中心为重点的编排、L型的编排构图、三角形编排、重复编排、并置编排、包围广告的设计流程•市场调查---产品分析、消费者分析、市场环境分析•目标定位•创意构思•深入完善•制作发布常用的设计软件