最新原创抖音短视频运营方案营销策划工作范文

抖音短视频运营方案一、方案目的提高街舞视频在抖音的权重，将现有短视频变现，获得更多粉丝量，吸引更多粉丝分享视频和粉丝PK舞团组建及比赛组织，舞团人员分享视频内容流量分成，与平台和广告商合作变现，平台变现主要是由分成和补贴、广告变现、粉丝打赏等。而后入局的阿里大号，采用策略更偏重定额奖金激励，每个月提供一万的现金。奖金覆盖在短视频创作者中应还算广泛。BlueDragonfly00二、目标用户群体和账号内容定位目标用户：20-25岁年轻人群、上班族和学生喜欢街舞人群，爱好观赏、追求时尚的需求、跳舞爱好。BlueDragonfly22预期数据：保持每天更新至少一次，单个视频播放量1000+，单个平台粉丝量3个月内粉丝量1w+，微信群总人数1000+三、账号装修和内容生产账号名称：街舞培训/国外街舞文化/实习街舞挑战/街舞比赛，好的名称让人印象深刻，承接平台内关键词搜索流量，承接百度关键词搜索流量。抖音号：可以设置为微信号字符串，便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过2600的时候，停止加人，并在签名当中推介新的微信号。内容定位：知识讲解型账号个人资料定位：街舞爱好者，组团参加比赛的机会，不能带联系方式。头像和背景大图：真人照片，场景照片，获奖照片，证书照片。不要带广告联系方式。BlueDragonfly内容要求：人设，段子，品牌元素，评论点赞，拍摄，段子举例精彩画面，代入感强烈的运动场面。街舞场景演示，街舞基础技能训练场景展示。街舞基础知识讲解。BlueDragonfly真人上镜，打造个人品牌，打造机构品牌。1、针对性提炼人物设定短视频账号人设，多次观摩，现场访谈，逐渐丰满。人物设定检查清单：举例角色：街舞挑战1）身高体重：个子大，威猛。个子小，灵活机敏。2）容貌发型：标志性的发型、眉毛。BlueDragonfly3）表情：正能量去向的经典表情眼神，提炼，或者设计。4）经典动作：手势，动作。体现个人性格，专业度。老球员才懂的动作。5）服装、道具：街舞装。挑战同款周边。BlueDragonfly6）口头禅：正能量，积极向上，幽默，亲切，力量感。7）个人经历：街舞队员，多年（具体阿拉伯数字多少年，多少天）坚持青少年街舞培训（累计培训类多少人次，参加比赛多少场次）。热爱街舞，在别人眼中不务正业。要把爱好做成事业。隐含链接价值，身份认同，情感投射。8）情感流露：对于街舞（或者某个特定的人物事物）喜欢，热爱，快乐在其中。高兴，欣慰。正能量为主。BlueDragonfly9）链接价值：认识我，你会爱上街舞，不一样的街舞。我教你迅速掌握街舞基础技巧。我传授街舞挑战考证经验。帮你推荐街舞挑战相关的比赛或培训视频。我招募街舞团员挑战。我招募儿童青少年街舞学员。2、段子结构完整，内容精细。BlueDragonfly短视频包含要素：1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。BlueDragonfly4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。BlueDragonfly四、粉丝运营1.先学习抖音推荐算法玩转抖音学习是必不可少的，对于成功运营账号关键因素之一，有的注册五六个，甚至十几个最后账号都没做起来！BlueDragonfly内容发布后，如果引导适当，我们常常能收到用户的评论和反馈，这个时候就要注意了——每条都要回复。用户在收到回复的情况下，很有可能回来再次打开我们的视频，一来二去我们的播放量随之上升，进而增加账号的权重与推荐量。2.DOU+投放测试粉丝做到700-1000的账号，建议可以尝试投放DOU+，单条视频投放预算一般控制在300左右：投2-3次DOU+，每次100元。投放期间注意及时回收数据，相应做出调整、优化，利用DOU+推广还有一个好处——带动其它作品的播放量。BlueDragonfly3.外部助推在头条系平台上由于机器推荐的原因，初期的助推是十分重要的。发布视频后，可以将视频链接推送到粉丝团购群(也有一些抖音运营交流群)，发红包鼓励群友第一时间给视频点赞并转发到朋友圈助推。外部助推所带来肉眼可见的数据增长，效果是十分显著的，有条件的一定要做。分享简单，论坛、博客、微信、微博一键转载，网民的病毒传播可以造就品牌内容的自发性散播病毒营销。你做好了一个视频放到各大视频站，就会有成千上万的人去搜索、观看。随着时间的增加，观看你视频的人越来越多。这是一种傻瓜式的像病毒一样传播的营销方式。传统的视频网站如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、微视频等权重都是很高的，在你的视频制作完毕上传到抖音视频的时候一定要布局好关键词，这样一旦有排名，流量量可以源源不断的过来。现在抖音上发布视频的话，要看发布的时间，这个很重要，大家要切记。推广平台要求：微信公众号：视频简要、图片、段子视频。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答舞蹈和街舞文化，专业技能和比赛相关领域知识。BlueDragonfly.视频：好看视频，腾讯视频，优酷视频，爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。BlueDragonfly8社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。微信群：规定群公告，日常群管理操作标准流程。BlueDragon0ly付费群:和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。专业比赛群：主要是比赛通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群：主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群：舞蹈培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘舞蹈专业老师，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。五、转化变现1.建立抖音短视频矩阵账号做矩阵的账号一定是统一定位的，你不要跨度太大，因为这样会容易导致精力分散，不容易做出成果。抖音短视频推荐机制，创建账号和我们的IP关键点，如果我们是有很多手机的话，尽量不要在一个IP下，能用数据流量的全部用数据流量，同时不要拼命的去跟别人点赞，转发还有评论，因为这样会导致系统认为我们是营销号。就不愿意推荐了，或者是直接给我们降权。坚持发垂直作品，保证持续更新是十分必要的，另外内容选题上要保证足够垂直(每期做一个内容)，一方面有利于塑造个人IP，还能够实现被机器识别打上统一标签，更有利于吸引精准粉丝。在具体的内容创作上，注意要保证足够连贯、专业，最重要的是能粉丝提供价值，只有这样，他们才更愿意持续关注相应号主。现在短视频还在红利期，如果想操作的话，抓紧去操作，就不要去思考，不要去犹豫，不要徘徊又徘徊，时间越久，有可能就越不赶趟儿了。2.抖音店铺销售直接销售产品，只要满足条件都可以，就是推出的橱窗功能，当粉丝达到8000，就可以开店卖货。BlueDragonf1ly六，所需预算和资源成本主要在人员、设备、场地应该是最大的投入了，制作短视频不管你的资金有多充裕，这个时候最重要的就是用最合适的成本试错，试错是很多方面的，包括人合不合适、内容合不合适、刚开始甚至设备都是租的。所以制作短视频时首先要学会怎样控制成本。