珠宝参展策划方案

0931-2珠宝展览参展策划方案策划人:廖凌峰台州温岭唐人珠宝有限公司展会简单介绍展会名称：2008深圳国际珠宝展展览时间：2008-9-13——9-17（共五天）上午9:30至下午17:30展览地点：深圳会展中心1、6、9号馆福田中心区内滨海大道旁展位号：1号馆展示定位：突出80C品牌形象和xxx品牌形象，为了促进市场销售，展览中将以80C产品品牌为主。80C产品定位主题：精品时尚，概念铂金。80C需要传播的信息：经典、时尚、高贵（展示方式：印刷、展架等全防卫宣传）。品牌定位主题：继承千年文化、浓缩百年古韵。（展示方式：在主背板展示）。选这次展会的理由这是一个行业展，是专门针对珠宝行业的，展出产品的档次都属于高档产品，非常贴近本公司的产品定位深圳国际珠宝展是一个国际型展会，规模宏大，影响力深远，有来自很多国家的专业参展商和专业参展人员。展会的地点在中国的深圳，费用不是很高；展会时间是9月，刚好是珠宝产品的热卖期。前言本次参展的目的是为了借用展会较好地宣传意大隆产品形象，并收集展会中目标客户的信息资料，同客户增进沟通了解。本次参展，推出了概念、高档精品和普通产品三类系列，主要是体现公司在产品设计方面的实力和产品的丰富性与新颖性，以及在产品形象包装与概念策划推广方面的专业性。本次参展策划方面，将不局限于展会本身，同时也包括了展前针对客户的通知宣传（新闻、邀请等）、展后的客户联络工作、媒体宣传（硬广告与软文、新闻发布），形成了立体推广。具体目标收集200章销售线索名片，主要是来自美国的分销商接见事先邀请的50个老客户现场订单签5份………………参展产品规划概念类展示产品产品名称：计划在7月份做给国际铂金协会的三件产品中选取。参展目标：给产品附加概念性说明，提升其文化含义与价值，在展览期间作为能代表xxx品牌杰作的作品展出，类似于压轴作品，能让参观者欣赏到设计理念的丰富性、制作工艺的精湛性和产品内涵的价值性。展示建议：在该概念类产品展示专柜四周，装有小型霓虹灯设置，参展期间，以霓虹灯闪烁来吸引眼球。策划思路：类似博物馆的镇馆之宝，该产品主要目的为做宣传用，赋予其很高的文化内涵和高昂的身价以及独特的概念为形象点，重点展示。精品系列产品产品名称：80C系列产品，规划有：1、“时光.印记”2、“奢华系列（暂未命名）”3、“暴力系列（暂未命名）”。参展目标：出展产品不在多，配以精美的道具和展示风格（建议80C三个字造型作为柜台形式展示该精品，具体参考下面展位装修设计建议），作为xxx竞争中高级市场的产品。普通类产品展示产品名称：1、“女人花”2、普通男士参展目标：目的是为了体现xxx在产品设计开发的全面性，除满足珠宝首饰中高级市场需求外，也能满足低端市场并形成竞争力。每个系列产品分别用相应的道具区分，突出不同的产品主题。参展的产品不在于数量的多少，而在于展示的精美。展位装修设计展位装修时间：2008年9月11-12日8:30-22:00（两天）装修方案思考一：•主体形象以墙的形式设计，显示公司名称和80C主题，将“80C”造型做成展示架平台，以1.5米高适宜。周边放柜台。•划分出接待区：两条桌，每条桌四条椅子。演绎区：提供展会期间表演所用。前台区。资料存放区域为主题墙柜内。•效果评估：在整个展厅中，众多企业的展位做的很高，造型各异，互相靠着显得拥挤，而这样的装修效果主要是在拥挤的空间中空出一块，反而能醒目。装修方案思考二：•整个展位上做成一个铂金钻戒的弧度造型。划分区域同思考一。•根据企划部拟定《展位装修意向》（另附），含设计、灯光打射、标准色等等要求，文件已给五家装修公司出方案，详见装修公司设计方案，另行组织讨论方案。展台设计图标准展位：展会推广创意名片：制作成书签形式，同普通名片区分开，既能吸引人主意，也有实用收藏价值。不干胶红色“中国心”，心的形状，上面有隐形的“80C”字样。参展女员工在顾客来到展位的时候，贴在顾客的衣袖上。顾客在展会现场走动的时候也能起到宣传作用。小提琴现场表演:演奏柔和的欧美经典音乐。演奏者服装造型为半透明的礼服，带莹光。演奏者基本要求为：年轻女性，身高165左右。两名为宜。（该要求根据实际执行调整）。名片：制作成书签形式，同普通名片区分开，既能吸引人主意，也有实用收藏价值。卖点广告设计TaraReid、LilKim、JanetJackso等国际明星都带过我们的产品媒体投放媒体名称时间版位数量投放主题或内容费用《会刊》封二/1P概念类、精品类产品和展位号折后8000元《深圳珠宝》7、9月封三或后菲页，加软文“时光、印记”产品和展会信息内容。深圳珠宝网软文及广告原已做，加参展信息。《中国宝玉石》杂志8月软文2P，内页广告1P“时光、印记”产品和展会信息内容。《品牌通》网络7、8、9、软文及广告文章：80C，引领时尚铂金潮流，及版面广告加展会信息。预算除去原已经确定合同和款项的外，附加2008年协会会员费xx万元，新增预算为：元。备注：媒体投放中写出展会名称和展位号。参展人员确定黄翔翔、赵红艳现场咨询：翻译负责：现场接待人员：总负责：钟超超唐丹旦、季小敏胡菲菲参展人员参展培训着装：统一工装培训内容及要求参展纪律a未经允许，不得擅自离开展位，特殊情况可向管理人员请假。b顾客到展位三步距离，必须微笑迎接。c有顾客在展位的情况下，不得占坐顾客接待位。时间：9月5——9月10日，每天下午下班前半小时为参展培训时间。参展人员工作指导a收集信息b同顾客沟通c向针对性顾客发宣传资料，传递公司信息。d展会结束后，收集到的客户资料e资料发放参展产品准备项目名称数量预算备注注：国际性展会，参展产品文件要求中英文对照。预算展位费用展品运输费用宣传促销费用人员费用标准展位费￥10000展板设计制作￥5000家具租赁费￥5000租宽带费￥100花草、水、冰箱、电视等￥5000额外电力费￥500额外照明费￥300额外家具租用费￥1000展品往返运输装卸仓储费保险费备用展会会刊广告费展会现场广告费宣传资料设计印刷目录设计印刷公共关系活动直邮信函展会礼品摄像摄影备用住宿费用交通费用餐饮费用现场翻译费用礼仪小姐2.69万2.69万2.69万2.69万0931-2