展示设计概述

第一章展示设计概述第一节走近展示——展示设计的概念一展示的定义二展示的本质三展示设计的目的四展示与广告、展览的异同五现代展示的特征•展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。•在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，•并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。一展示的定义展——看——被看——解决物品、事情的空间方式；示——指向——告知——传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。二展示的本质（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(H．D．Lasswell)将展示归纳为“五w”模式，即：A.Who(谁)B.SayWhat(说了什么)C.Inwhichchannel(通过什么渠道)D.Towhom(向谁说)E.Withwhateffect(有什么效果)（2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。展示的本质三展示设计的目的•是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。•从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。四:展示设计的概述—展示的起源•展示是生物界的一种本能a.远古时期图腾崇拜，树碑立柱，祭祀鬼神活动。原始的意识传达形式.展示设计的历史与发展b.中世纪初期商品交易的集市贸易形成，地摊式形成了最初的商品展示和展销会的雏形。3.封建社会初期（1）封建教义和民众的宗教艺术，庙宇神殿，教堂和石窟造像等东汉市集画像砖记载：实物陈列、口头叫卖南宋杭州城里，挂名人画或实物模型(挂羊头、羊皮等)；北宋汴京（今开封），张泽端的《清明上河图》显示有店面招牌（2）地主贵族的收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动。出现了专业博物馆、官邸、私宅博古架。c．二十世纪初有了正式的展览会，博物馆1934—1937年间，青岛水族馆上海博物馆，南京博物馆建成沈阳世界园艺博览会昆明世界园艺博览会（1）方式不同广告——以媒介信息为载体展示——以自身为信息载体（2）效果不同广告——单向传播展示——双向交流、反馈（3）目的相同广告——促进商业销售展示——促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。1展示与广告的比较五展示与广告、展览的异同（1）方式不同展览——强调内容的客观性展示——强调自身的客观性（2）效果不同展览——单向传播展示——双向交流、反馈（3）目的不同展览——宣传教育展示——促进商业销售2展示与展览的比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。1真实性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。五现代展示的特征2开放性旁观者的可体验性与可参与性。3展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4展示具有“高可信度”和高说服力。5展示是一种商品促销手段6展示产品的领先性展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。(1)真实性(2)开放性(3)多维性(4)科学与艺术性(5）经济性第二节认识展示——展示设计的形式与范畴一展示的形式及分类二展示设计范畴三展示手段（1）按规模划分----小型、中型、大型；（2）按形式划分----推广型、交易型、商业型；（3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；一展示的形式及分类展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。1.博物馆陈列设计2.商业环境设计3.展览会设计4.旅游环境设计5.庆典环境设计六展示设计范畴展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示博物馆陈列设计ThemuseumdisplaysDesign科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆•博物馆设计：博物馆（历史博物馆，自然博物馆，科技博物馆等）陈列展示有四大职能—信息搜集、学术研究、解释、陈列观赏，其社会功能主要为专业研究和社会教育提供良好环境和条件，寻求知识、接受教育是观众走进博物馆的最终目的。要点：真实、规律、历史、回归自然、独特的美感设计（如罗马、雅典的残壁断柱等历史遗迹）。商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计商业环境设计BusinessenvironmentDesign•商业展示设计：商业环境是指各类商店、商场、超市售货亭、宾馆、酒店等商业销售环境。商业展示设计可分为店内商业环境设计与店外商业环境设计，如店面设计，橱窗设计，POP广告、CIS设计（专卖店）、室内设计等。橱窗设计展览会设计Expositiondesign展览会展销会交易会博览会•展览会设计：展览会主要包括各类展览会、展销会、交易会以及博览会的设计，此展览既有一定观赏功能、教育功能，又有扩广、销售的作用，往往具有很明显的时间性和季节性，在展出的内容、时间、规模和形式上具有很大的灵活性。旅游环境设计Traveltheenvironmentdesign•演示空间设计：剧场影院、音乐厅、歌舞厅、报告厅、服装表演展示空间的环境气氛设计有不同的特点及使用要求，空间规模、布置装饰、道具使用等功能要求的不同也随之变化，音乐厅设计对音色、音质的要求较高，歌舞厅则要满足视觉的需求。•庆典及旅馆环境设计：一些重要的节庆活动、礼仪活动，需创造一个符合其内容气氛的环境，如大型的游园活动环境，如何进行平面布局，悬挂彩旗、搭建彩楼、陈设植物等都属于展示设计范围。大型运动会的开幕式、闭幕式等更需结合现代科技的手段进行综合设计。庆典环境设计Celebrationceremonyenvironmentdesign设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器械等硬件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统中。文字：中、英文物：实物、模型标准展具：组合性声音：讲解、背景音乐、多媒体印刷物、纪念品：派发图：摄影、喷画、插图色彩：主色调、背景色、色调人：表演、示范、讲解、接待光、灯光（气氛）：动态、静态三展示手段第二章了解展示——展示设计的程序与表达一展示设计的前期工作二展示的总体设计阶段三展示设计实施阶段四展示设计的思维与表达一展示设计的前期工作1．前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。2．设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。（1）一般展览的总脚本的内容包括：展览的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛围的要求等。（2）细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。3．技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。1．总体设计的目的与原则（1）合理的空间关系（2）展示造型的创意性（3）突出整体形象2．艺术设计工作艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。二展示的总体设计阶段3．技术设计工作技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。三展示设计实施阶段四展示设计的思维与表达作业:上网收集3个以上世界博览会资料参观广东省博物馆