国内电子图书出版产业发展综述

国内电子图书出版产业发展综述近年来，伴随着互联网信息技术、数字技术为主的高新技术迅猛发展，传统出版物正在不断向数字化方向发展。文化的传播已经不局限于传统媒体的传播形式，基于互联网进行文化内容传播的形式逐步为人们所接受，数字出版模式成为出版方式中重要的组成部分。国内外出版机构都在积极利用互联网进行数字内容的传播和发行。图书出版也在数字化的道路上不断探索，取得了有目共睹的成绩。电子图书已成为图书出版的重要组成部分。目前，国内图书出版的主体仍是政府部门审批的578家出版社，2007年这些出版社出版的图书种类超过24万种，图书出版市场规模超过600亿元[1]。截至目前，国内出版社中有约有90%开展电子图书出版业务，出版的电子图书总量累计达到了50万种。目前国内主要的电子图书运营公司有北大方正（方正阿帕比）、中文在线、超星公司、书生公司。2007年国内电子图书出版40万册，与2006年出版25万册相比，年增长60%；产业规模达到2亿元，同比06年增长33%。预计2008年国内电子图书产业规模将接近3亿元，2010年有望达到5亿元。国内电子图书出版产业规模及模式（一）中国电子图书产业规模（1）国内数字内容阅读领域用户需求规模不断扩大根据中国出版科学研究所2006年发布的国民阅读倾向调查的数据显示：六年来，我国国民阅读率持续走低，但是借助国民网络阅读率的急速提升，这一现象逐步得到了扭转。同时，网络的日益普及、网民数量的不断增长、网民结构的日趋合理、互联网的全面发展，见证了中国社会经济全面发展所取得的伟大成就。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位，实现连续性高速增长。中国互联网网络信息中心（CNNIC）调研结果同时显示，互联网给网民的工作、学习等各方面都带来了帮助，认为互联网对工作、学习的帮助程度的得分为3.87分，仅次于互联网对丰富娱乐生活方面的帮助度得分。同样源自中国互联网信息中心(CNNIC)发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民上网时间稳步增加，其中一天里的上网高峰时期提前到20点，该时段曾被认为是电视节目黄金时段。在CNNIC每年的中国互联网统计状况报告中，自2000年7月起，连续6次调查结果显示：电子书籍都被受众认为互联网上最不能满足用户需要的一项。随着这几年电子书数量的增加，人们对于电子书数量不足的需求得到了一定程度的满足。与此同时，国内读者开始熟悉并逐渐习惯于阅读电子图书。有统计数据显示：在我国图书读者中，知道、听说过电子图书的人群占总体的47.4%。在过去一年阅读过图书的人群中，有19.3%的读者阅读过电子图书。其中男性读者中有21.4%，女性读者中有16.3%。城镇人口中电子图书阅读率为24.8%，农业人口的阅读率为14.7%。随着网络阅读对内容质量、数量以及应用方便性需求的进一步提升，可以想象，电子书等将越来越成为人们工作和学习的帮手。（2）国内电子图书产业维持较快增长目前，传统图书出版行业发展遇到了瓶颈，急需建立多元商业模式。主要表现在：①图书销售册数，从1999年开始呈下滑趋势，增长率远低于国内生产总值增长率；②人均购书册数二十几年变化不大，近年又呈现下滑趋势；③近期出版利润停滞不前，已呈下滑趋势；④图书库存金额直线上升，资金周转缓慢。相反，随着互联网的飞速发展以及网民总数的增多，人类的阅读习惯正在逐渐发生改变。这种状况呼唤着新的出版模式：电子图书因此应运而生。电子图书产业自2001年开始发展以来已经成为数字出版产业重要的组成部分。作为传统出版模式的有益补充和探索，电子图书产业的发展受到了前所未有的关注，在历时近8年的发展中，电子图书产业发展历经了三个阶段：感知启动、主动探索、着力发展。现在从电子图书产业链各环节综合发展来看，电子图书产业已经走过了感知启动阶段，目前主流发展现状是从主动探索向着力发展阶段转变。目前，电子图书产业的产品形态还主要为传统图书的数字形式再现，电子图书与传统图书的发展可以说关联密切。2007年国内电子图书产业保持较快增长速度，2007国内电子图书市场规模为2亿元，同比2006年的1.5亿元增长幅度达33.3%。随着电子图书的进一步普及，以及电子图书数量和质量的增加与提升、技术展现形式的丰富，在未来五年内，电子图书在大众阅读领域将呈现爆发性的增长。[1]《2007年全国新闻出版业基本情况》，（二）中国电子图书出版的主要模式随着中国互联网产业、文化事业的快速发展，数字出版得到了整个出版业的重视以及政府主管部门的大力支持。《国家“十一五”时期文化发展纲要》明确指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。”《纲要》还强调，“加快传统出版发行业向现代出版发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新兴业态。”图书数字出版方式也呈现多元化发展趋势，手机书等新兴图书出版方式发展迅速。目前，国内主流的电子图书出版模式是：传统出版社是电子图书出版的主体，出版社借助技术公司提供的技术将传统图书的内容制作成电子图书，并通过出版社自身的网络平台或是技术公司提供的发行平台与发行渠道，进行电子图书的发行。这种电子图书出版模式的好处在于：（1）能够对电子图书的内容质量进行有效地策划和把关。出版社有专业的编辑队伍对电子图书的内容进行策划和审核，保障图书内容质量的同时出版社可以根据电子图书阅读群体情况，对电子图书进行实时编辑加工，使之更加满足用户的阅读需求。（2）保证版权链条完整。已出版的图书的版权包括：作者的著作权（含信息网络传播权）、出版社的版式设计权、内附插图的版权（属于图片所有者）等。出版社在与作者签订出版合同的同时获得信息网络传播权，进而进行电子图书的出版，可以很好的保障著作权人与出版社在数字出版方面的利益。而通过单独与已出版图书的作者签订出版合同来获得信息网络传播权的电子图书出版方式，难以保障出版社以及其他相关版权所有者的合法权益。图1：国内主流电子图书出版模式另外，国内也有部分电子图书公司通过与作者直接签订协议的方式来获取该作者作品的信息网络传播权，并通过对相应的已出版的图书进行数字化加工，从而实现电子图书的出版。此方式的优点在于：获取内容资源速度快；成本低廉。但是由于通过此种方式制作的电子图书缺少出版社的版式权及相关著作权人（如图片所有者）的授权，版权方面仍存在较大风险。其数字内容大多通过扫描传统图书获得，致使电子图书的终端展示效果一般，用户阅读体验较差。图书出版单位开展电子图书出版的现状1．图书出版社电子图书业务的开展情况（1）绝大多数出版社已开展电子图书业务2007年全国共有出版社578家（包括副牌社39家），中央在京出版社220家（包括副牌16家），地方出版社359家（包括副牌23家）。约500家出版社已开展电子图书业务。目前国内出版社出版主要是通过与电子图书公司进行技术合作开展电子图书的出版业务，其中与北大方正（方正阿帕比）合作进行电子图书出版和发行的出版社近500家。图2：2007年国内出版社开展电子图书业务的比例（2）国内出版社积极投身数字出版事业国内出版社出版电子图书的意愿愈发明显。一方面有越来越多的出版社实现电子图书与传统图书的同步出版，另一方面有更多的出版社设置专职机构开展数字出版业务。在2007年，出版社开展电子书业务的数量较2006年增长12%；上亿码洋出版社开展电子书业务的数量较2006年增长20%，同步出版的出版社较2006年增加了70%，总的出版品种数增加200%。截至目前中国以50万种正版电子书的数量稳居单一语言电子书库的榜首。图3：2006-2007年国内出版社开展电子图书业务的增长情况图4：2003-2007年国内出版社数字出版专职机构设立情况2．图书出版社出版电子图书的规模随着社会对数字阅读内容的不断扩大的需求，出版社也加大了电子图书出版的力度。截止2008年8月末，国内出版社电子图书出版量累计达到50万种。2007年新增电子图书15万种，同比2006年提高近10万种，国内电子图书出版达到了崭新的高度。图5：2001-2007年国内出版社电子图书出版总量增长情况电子图书发行市场变化趋势及盈利模式探索（一）电子图书发行渠道现状1．机构用户仍是电子图书主要消费群体目前，由于国内电子图书个人消费市场尚未成熟，国内电子图书出版的主要收入来源是图书馆、企业、政府机构、军队、事业单位以及海外用户等机构用户的采购，图书馆用户中又细分为高校图书馆用户、中小学图书馆用户、公共图书馆用户等。其中图书馆用户的采购是电子图书产业目前主要的收入来源，目前图书馆市场占电子图书整体市场份额的80%左右。这里值得一提的是，2004年开始北大方正（方正阿帕比）公司就开始帮助出版社向海外发行电子图书。截至目前，已有海外150多家知名大学长期订购，销售地区遍布美国、加拿大、德国、英国、法国、丹麦、荷兰、澳大利亚、新加坡、马来西亚、香港、台湾等，如美国哈佛大学、英国牛津大学图书馆、德国柏林国家图书馆、法国国家东亚研究中心、新加坡国家图书馆、澳大利亚悉尼大学、香港中央图书馆、台湾中央图书馆、台湾清华大学等都是长期用户。2．电子图书的典型用户市场分析高等教育院校图书馆是中国图书馆体系重要的组成部分，截至2006年年底，中国普通高校数量超过1800所，普通高校图书馆文献资源采购全额超过50亿人民币。截至2007年年底，国内普通高校图书馆文献采购费用超过60亿人民币，达到65亿人民币。图6：2002-2007年中国高校文献采购总金额变化情况（1）高校图书馆电子图书采购增长加快国内电子图书市场维持稳定、较快的增长速度，截至2007年年底国内高校图书馆中文电子图书采购金额达近2亿人民币，同比2006年增长30%。图7：2005-2007中国高校图书馆采购电子图书总金额变化情况（2）数字图书馆建设已为大势所趋国内图书馆数字化或是拥有数字图书已是大势所趋，75%高校图书馆拥有数字图书馆，公共图书馆有30%。截至2007年末，全球共有超过3800家的图书馆、中小学、教育城域网、企事业单位等机构采购了中国500多家出版社出版的电子书，如国家图书馆、北京市教育资源网、北京大学图书馆、清华大学图书馆等。2007年购买电子书服务的大学图书馆较2006年新增30%、中小学图书馆增加了120%、公共图书馆增加了30%；其他机构如政府、企业等增加了80%。销售的总册数较2006年增加25%。图8：2006-2007年中国电子书机构用户增长情况（二）电子图书新兴的目标市场分析1．个人消费市场逐步成熟随着中国互联网产业的发展以及个人网络支付体系的完善，电子图书的个人消费市场逐渐成熟起来。从目前的发展情况来看，以下几个个人消费市场发展潜力巨大：手机书市场、在线阅读市场、按需印刷市场等。作为数字内容阅读应用之一--网络原创文学近年来发展迅速，其中以起点中文网为代表。起点中文网成立于2002年5月，经过5年多的建设，已发展成为日PV访问量1亿3千万以上，注册用户超过1千万，总体访问量居世界前100位，国内前30位，成为国内第一原创文学门户网站。2008年起点中文网的母公司盛大网络宣布成立盛大文学有限公司，对旗下阅读网站进行整合，下属公司包括起点中文网、晋江原创网以及红袖添香网，以增强原创网站的竞争力及网站用户的凝聚力。爱读爱看网（www.idoican.com.cn）是方正阿帕比在线阅读服务平台，由两块独具特色的频道组成：电子书、数字报。图书频道免费提供原版原式的数十万种图书在线翻阅服务，还可以根据导购信息选择购买纸书或电子书以及在线借阅电子书服务。其中翻阅服务能够有效的促进纸书的销售，因而受到出版社和作者的欢迎；数字报频道汇集300多家报社的500多份数字报进行展示。自开通以来爱读爱看网流量及用户数量高速增长，截至