农业推广学-第三讲-农业创新的采用与扩散原理-图文

第三讲农业创新采用与扩散原理第一节创新和创新发展过程第二节农业创新的采用规律第三节农业创新的扩散规律第一节创新和创新发展过程一、创新的概念创新可以指新技术，包括新的产品和设备，但也可以是新的方法和观念。但创新并不一定或并不总是指新的东西。有些所谓“创新”，与当时的观点和已有的实践相比并不一定是先进的，但它被人们主观地认为对于解决当时的问题是首创的、新的、适用的。这同我们对适用技术的理解一样。因此，只要它对人们的反应是新的东西，均可称之为创新。创新一般指技术而言，技术则包括两个方面：硬件和软件。二、创新发展过程将研究和开发截然分开是很困难的，因为开发总是以研究为基础，因此研究发展一词的英文常写成“R&D”(ResearchandDevelopment)。创新发展过程包括所有的决定、活动及需要和问题的确定，此过程要经过创新的研究、发展(开发)和商品化，经过传播和应用者对创新的采纳，最后到结果。扩散研究的范围包括：需求调查、研究、开发商品化、扩散、采纳、后果等创新发展过程中的6个方面。第二节农业创新的采用规律一、创新的采用二、农业创新采用者分类三、农业创新采用过程四、各类采用者在采用过程中各阶段的时间差异规律五、促进农业创新采用的途径一、创新的采用1、创新采用：它是一个过程，是个人(或其他决策单位)首先从获得一种创新的知识，然后是态度形成、决定采纳或反对，新观念的实施，直至所做决定得以确认的全过程。创新采用过程也常被描述为个体采用过程2、采纳率：是指一种创新被某社会系统众多成员所采纳的相对速度。影响采纳率的因素有：创新的特点、创新决策的类型、传播渠道在扩散的不同阶段的性质、社会系统性质、行为变革者的努力程度。3．影响农民采用的创新特征(1)相对优越性(2)一致性(3)复杂性(4)可试验性（技术的可分性）(5)可观察性二、创新采用者分类图4-1创新采用者分类及其分布曲线创新采用者分类根据图4—1可将创新采用者分成5个采用者群体：①创新先驱者；②早期采用者；早期多数；④后期多数；⑤落后者三、农业创新采用过程农业创新的采用是一个过程。是指农民获得新的创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。可分五个阶段：(一)认识阶段(二)感兴趣阶段(三)试用阶段(四)评价阶段(五)采用阶段四、各类采用者在采用过程中各阶段的时间差异规律不同采用者在采用过程中各阶段的时间存在着明显差异并呈现有规律的变化。从认识到试行所用时间：先驱者和早期采用者早期多数后期多数落后者；从试行到采用所需时间：先驱者和早期采用者早期多数后期多数落后者；从认识到采用所需时间：先驱者和早期采用者早期多数后期多数落后者。(一)日本某地农民采用番茄杂交种的调查(二)美国某地农民采用玉米杂交种的过程表4-1美国某地农民采用玉米杂交种开始年度和面积年度各年度面积%农民采用人数（人）1934193519361937193819391940194119342029426795100100100161935447510010010010021193618204162.5100100100361937195510010010061193825791001004619393091.510036194069.5100141941543五、促进农业创新采用的途径(一)农业创新采用的各阶段的信息来源表4—2采用阶段与信息来源的关系(%)信息来源阶段认识感兴趣评价采用领居及朋友29.638.046.921.6小组接触24.125.426.221.0个别接触23.923.617.244.2大众接触14.910.05.68.0商人4.42.43.54.7自己经验0.30.30.30.5其他2.80.30.30.0(二)积极发挥推广在采用过程中的作用1．集中指导2．不同阶段选用不同的推广方法3．推广方法的应用要从实际情况出发，要结合当时当地的具体情况进行选择。4、推广人员要根据他们各自接受的速度采用分阶段指导。第三节农业创新的扩散规律一、创新扩散的基本意义(一)创新扩散的含义创新的扩散则是指一项创新从最初采用者或最初采用地区向外扩散开，扩散给更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。这种扩散可以是由少数人向多数人的扩散，也可以是一个单位向另外几个单位或者一个地区向另外几个地区的扩散。（二）意见领袖关系的扩散网络1、意见领袖指群众意见的代表人物。他或她可以是一个人或几个人。他(或他们)生活在一个社区内，往往代表大多数人的意见。并得到其他成员的信任和尊重。这些人不一定是领导，但有很大的影响力。2、扩散网络即沟通网络，是个人间基于特定信息流的相互联系。一个人的网络联系程度是决定创新采纳的主要指标。3、社会学理论表明，个人是通过观察、通过模仿来效法相似行为，来向其他人学习的。(三)创新扩散的要素创新扩散有4个要素：1．创新创新是创新扩散的基础、物质前提。在新产品、新设备、新方法、新观念等创新中，能促成问题解决的创新是推广过程中最受重视的。2．传播渠道新技术(或其他新事物)经某些渠道使供者和受者沟通，从而使采纳者与创新联系起来。传播渠道是指人们互相传播信息的途径或方式。3．时间创新的扩散是有一定时间界定的，4．社会系统创新的扩散是在一个社会系统的成员间发生的。二、农业创新的扩散过程图—3农业创新S型曲线农业创新的扩散过程创新的扩散过程可分为以下几个阶段：(一)突破阶段(二)关键阶段(三)自我推进过程(四)浪峰减退阶段三、农业创新扩散的特点(一)阶段性1、试验示范阶段2、发展阶段3．成熟阶段4．交替阶段(二)交替性1．保证创新扩散的连续和发展2．选择适当的“交替点”，新旧创新的交替点是十分关键的。(三)时效性衰退的原因是多方面的，主要有：①无形磨损：创新不及时推广使用就会被新的创新项目取而代之，导致“过期失效”；②有形磨损：虽然未被新的创新取代，但创新本身的优良特性因使用年限的增加逐渐丧失，从而失去了使用价值，如优良品种混杂退化、种性退化或某种优良特性丧失(如抗病性的丧失等)都属于有形磨损。其他磨损：政策磨损，指国家农业政策、法规法令及农业经济计划的调整所造成的农业创新早衰；价格磨损，指由于农业生产资料价格上涨和农产品比较效益下降而造成的农业创新磨损；人为磨损（又叫推广磨损)，指由于推广方法不当造成的农业创新的早衰。四、不同条件下农业创新的扩散曲线(一)标准型曲线(二)低效型曲线(三)短效型曲线(四)曲折型曲线(五)高效型曲线(六)速效型曲线五、农业创新扩散的影响因素（一）采用者特征1、农民的基本素质2、农民的社会学特征3．创新采用的动机4．农户的生产经营条(二)、创新自身特征①技术的复杂程度②技术的可分性大小③技术的适用性。（三）、环境因素1．社会文化因素2．经济环境因素3.社会网络系统六、进步农民策略(一)、进步农民策略的概念进步农民是指那些受教育较多，大众扩散媒介联系较广，在舆论方面有更多影响的意见领袖，掌握更多的资源禀赋的农民。进步农民策略是在农业推广过程中，将推广的重点放在进步农民身上，将他们作为新技术采用的示范户，并希望其他农户能信效示范户的行为，从而达到新技术在一定区域扩散的策略。(二)“进步农民策略”的缺陷1．采用者群体一致性的假设2．造成不平等和社会分化3．信息失真4．在技术发展中倾向进步农民的偏见思考题1．简述创新的基本含义。2。采纳率及其影响因素。3．简述采用与扩散的关系。4．扩散过程一般分为哪几个阶段?5．采用过程一般分为哪几个阶段?6．简述采用者的类型及其特征。7．影响农民采用的创新特性主要有哪些?8．影响采用率的因素主要有哪些?9.影响农业创新扩散的因素有哪些?10.农业创新扩散有什么特点?它对农业推广工作有何指导意义?11.何谓进步农民策略,它有何不足之处?谢谢大家！