影视广告概述

第一章影视广告概述第一节广告的概念•一、纷繁的广告定义•十一种广告定义•媒体对人们的影响力很大：•认知就是事实（新闻不能作假，广告能够联想）•二、不同视角的的广告观•劝说型广告观•传播型广告观•促销型广告观•三、广告的经济特色•第一，广告经济是服务经济。•第二，广告经济是利润经济。•第三，广告经济是道德经济，是诚信经济。•第四，广告经济是法制经济。•第五，广告经济是文化经济。（广告是一种社会文化现象）•第六，广告经济是信息经济。•四、广告的构成要素•广告是一个行业•（一）广告主体•（二）广告中介•（三）广告内容•（四）广告客体第二节影视广告一、影视广告研究的范畴1、影视广告的发展历程及前景展望。2、影视艺术语言。3、影视广告创意。4、影视广告的表现形式。5、影视广告策划。6、影视广告脚本创作。7、影视广告美学。8、影视广告摄像。9、影视广告制作。10、影视广告管理。•二、中国影视广告发展现状•1、宏观环境•（1）国际经济发展•（2）国内经济发展•（3）国内地区经济环境差异•2、面临的压力•（1）外部压力•（2）内部压力•（3）竞争压力•3．面临的困难与矛盾•①节目与广电管理的节目分成；非市场化的频道设置；•②电视广告业环境恶化，广告市场的低迷造成价格竞争。•（1）节目与广告管理的分离。•（2）非市场化的频道设置。•（3）广告经营环境的恶化。•（4）和过去的影视广告相比较，今天的影视广告片时间的长短及播出的频道的多种选择，不同的需求导致广告播出的个性化。影视广告片的制作也经历着组织内上部结构的变化。•（1）观众没有收看广告的义务，也没有主动欣赏广告的习惯，因而一条创意平平，制作粗糙的广告很难引起观众的兴趣。•（2）广告因其特性不能成为影视节目中的一个固定板块，它只能与其他知识性，娱乐性的节目搭配出场，这就决定了广告只是“一种”影视节目之间的“节目”这一特殊性质。•（3）电视台收取的广告播出费用非常昂贵。正如上面所作分析那样，在中央电视台播出一条5秒广告一年竟要数亿元人民币。因此，没有几家企业有能力付出如此巨额资金占用较长时间来播出同一条广告片。•（4）但我们同样也应当看到，影视广告具有独特的购买引导宣传功效。