1+X电商数据分析职业技能-数据监控与报告撰写

数据监控与报告撰写1+X电商数据分析职业技能等级标准开发委员会委员1+X电商数据分析师资培训委员会委员日常数据监控1、店铺基础运营数据2、营销数据3、用户运营数据店铺基础运营数据生意参谋生意参谋帐号演示营销数据监控流量分类直通车（出价方式：cpc。资源位：搜索页投放核心：关键词。定位：拉新）流量分发搜索流量分类流量推荐流量智钻（出价方式：cpc、cpm。资源位：手淘首焦等投放核心：人群。定位：人群收割、召回）超级推荐（出价方式：cpc、cpm。资源位：猜你喜欢等投放核心：人群。定位：拉新与召回并存）广告投放投放在那哪些人看什么形式表达信息营销目的广告投放直通车付费流量世界上最贵的车直通车引流：通过直通车精准引流，为推广产品提供精准流量直通车的目的销量：提高推广产品的销售效果测款：通过直通车测试，判断产品是否有推广价值测图：测试主图的点击率，进行创意图的优化展示位置1+5+1+10+1……带hot打标直通车标准推广智能推广直通车直通车如何找关键词路径直通车系统会尽可能的在保证点击率的情况下，获取更多点击量系统会尽可能的在消耗持平的情况下，获取更多收藏加购系统会尽可能的在ROI持平的情况下，获取更多成交量直通车日限额投放方式投放平台投放地域投放时间设置单元使用标准排名和扣费排名=出价×质量关键词得分单次点击扣费=(下一名出价×下一名质量分)/本人质量分+0.01元认识直通车页面核心数据点击率（点击量/展现量），直观的表示宝贝的吸引程度。投入产出比ROI（总成交金额/总花费），反应你挣不挣钱转化率（总成交笔数/点击量），反应有多少人进来买了你的产品平均点击花费ppc（花费/点击量），反应你点一次花的钱质量得分宝贝在淘宝综合指标，10分制质量得分：（创意质量、相关性和买家体验）创意质量：点击率、图片质量相关性：类目、标题的相符程度、宝贝属性买家体验：转化率、收藏&加入购物车、主图视频、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素解析质量得分直通车直通车DATA直通车DATA直通车DATA建议以大词+精准词为主建议以精准词+长尾词为主建议以获取最大展现量为主建议兼顾流量和转化建议以投产盈利为主直通车DATA1阶段：不段优化车图，提高获取流量能力（前置测图）2阶段：优化关键词，捕获高投产低竞争词（增加高投产的词，把词同步增加到直通车标题和宝贝标题中）3阶段：结合直通车带动免费流量4阶段：衰退期，借助爆款流量关联销售引爆下一个产品消费者心智变化投放背景1.店铺流量越来越少2.直通车钻展引流成本越来越贵3.消费者购物场景开始切换4.猜你喜欢流量的快速崛起手机淘宝_首页猜你喜欢_第10个坑位微淘，有好货，直播频道等原有内容资源位资源位超级推荐竞价公式：CPM=PPC×CTR（系统预估）×1000扣费公式：下一名CPM+0.01CPM:千次展现成本、CPC:单次点击扣费、CTR:点击率（核心优化指标）超级推荐充值建立计划投放监控效果反馈优化超级推荐要素分解投放多长时间投多少钱在何处何时投放投放内容投给谁不同人群获取成本不同人群获取成本不同人群获取成本投放日期预算投放地域和时间推广主体定性人群人群出价资源位创意定向人群分类人群应用场景智能调价营销场景智能计划对比帐号演示智钻圈定人群达摩盘（DMP）帐号展示大促场景新品上线人群击穿资产沉淀预热期-引导加购正式期-促成交蓄水期：曝光正式期-加购成交二次营销期-进店加购人群精准化运营品牌效应分层人群，潜在老客户用户运营数据帐号展示帐号展示谢谢观看THANKYOUFORWATCHING