市场营销习题集

1《市场营销》习题集一、单项选择题1从卖主的角度看，市场是指某种商品或服务相同有效需求的（）。A人口B购买力C购买欲望D消费群体2企业面对负需求的市场形势，应当实施的营销管理对策是（）。A改变营销B刺激营销C开发营销D重振营销3“好酒不怕巷子深”是一种（）的体现。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念4下列营销环境因素中属于企业微观环境的是（）。A经济B文化C社会公众D科技5从消费者购买决策过程看，处于起点环节的是（）。A收集信息B引起需要C选择评价D购后感受6从理论上说，垄断竞争市场的最基本特征是（）。A卖主之间提供的产品或服务完全同质B产品或服务的特色化和差异化C行业中同一卖主的人数不多D技术垄断具有持久性7按照消费者生活方式细分市场的做法属于（）。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分8在整体产品中，品牌属于（）产品A核心B形式C期望D延伸9下列定价方法中属于需求导向定价法的是（）A损益平衡定价法B理解价值定价法C密封投标定价法D拍卖定价法10商业广告较之公益广告最基本的特征是（）A广告主B广告信息C广告媒体D广告费用11．“一分钱一分货”、“酒香不怕巷子深”这两个商界的流行语实际体现的企业营销管理哲学是（）A．生产观念B．市场营销观念C．推销观念D．产品观念12．某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的铁路、公路、航空几种可选的交通服务方式之间的竞争属于（）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者。13．宁夏美利纸业制造公司投资40亿元，在中卫、中宁两个县建设50万亩造纸林基地，这种增长方式属于（）A、前向一体化B、水平一体化C、复合多角化D、后向一体化14．对于贵州商储集团的集装箱运输车队而言，贵广高速铁路的兴建对其货运业务的经营来说是一种（）A．威胁B．优势C．机会D．劣势15．2008年来，麦当劳快餐连锁店成功推出了“辣香鸡”、“菜香粥”，迎合了中国西南地区的消费者喜吃辣、爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（）因素A、社会B、心理C、文化D、个人16．在圣诞节即将来临的时候，许多商场都设立了圣诞礼品专柜，并大作广告以促销各类产品。他们对市场进行细分的方法是()A、行为细分B、人口细分C、心理细分D、地理细分17．雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化妆品品牌同属一家化妆品企业。雅诗兰黛吸引年纪较大的群体;而倩碧针对于家住郊区,时间紧张的中年母亲进行营销;艾维达则以质优价高向时尚新生代群体推广.这说明该化妆品企业实施的目标市场营销策略为（）A、无差异营销B、集中性营销C、差异化营销D、一体化营销218．2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，冰箱普及率基本为100%,从该数据的特征上看，我国城市的冰箱产品处于市场生命周期中的（）A．成长期B．成熟期C．萌芽期D．衰退期19．联想电脑除统一采用的LENOVO标识外，还根据各类电脑的功能特点和消费对象不同分为若干个副品牌，包括“锋行”“天骄”“家悦”、“旭日”等。由此可见其采用的是（）策略A．统一品牌B．个别式统一品牌C．个别品牌D．企业名称加个别品牌20．阿迪达斯为维护产品形象、保障销售策略的统一，通常只进入少数大型体育用品专营商场，或者投资建立专卖店，而且每个城市通常不超过20家，这说明阿迪达斯采用的渠道宽度的策略是（）A.批发分销策略B.密集分销策略C.选择性分销策略D.独家分销策略21．福特公司在20世纪初倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率，这是（）观念的体现。A.生产B.产品C.推销D.市场营销22.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）。A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销23.人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（）A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．扩大产品24．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（）A．市场增长率—相对市场占有率矩阵B．市场增长率—行业吸引力矩阵C．相对市场占有率—业务力量矩阵D．业务力量—行业吸引力矩阵25．在国际体坛上，人们常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯产品”来形容阿迪达斯公司在世界体育界的影响，这说明阿迪达斯善用（）对消费者施加影响。A．动机B．个性C．社会角色D．参照群体26．关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（）。A．实行集中性市场营销的企业，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业B．在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位C．如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率D．有较小的风险性27．在某种市场结构下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，该市场结构是（）A．完全垄断B．完全垄断C．完全竞争D．寡头垄断28．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A．5，5B．5，11C．11，13D．5，2429．生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销渠道是（）A．独家分销B．选择分销C．无店铺分销D．密集分销30．促销的本质是（）A．促进购买B．刺激购买欲望C．宣传D．信息沟通31、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者32、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）A、控制环境B、征服环境C、改造环境D、适应环境33、一般日用生活用品，适合于选择（）媒介做广告。A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系334、对于减少失调干的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于企业和产的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务35、同质性较高的产品，宜采用（）。A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销D、差异性营销36、品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。A、属性B、特征C、利益D、名称37、消费品中的便利品，企业通常采取（）策略。A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销38、企业对其营销活动及管理的基本指导思想是（）A、市场营销观念B、社会市场营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念39、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务40、产品生命周期是由（）的生命周期决定的。A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与服务41.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者42.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益43.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查44.一手资料主要是来自（）A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库45.消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策46.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念47.下列属于宏观环境的要素是（）A消费者B中间商C社会文化D竞争者48.市场细分的依据是（）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性49.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略50.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化51.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念52．一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择（）广告媒体相对较好。A．消费者报B．地方电视台C．机械类专业杂志D．路牌53.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期54.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次55.威胁水平高机会水平低的企业是（）。A.理想企业B.冒险企业C.成熟企业D.困难企业56．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。4A．声望定价B．基点定价C．招徕定价D．需求导向定价57、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研58.作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（）。A.降低价格，吸引顾客B.提高商品品质，以优异的品质去击败对手C.细分市场，开展针对性很强的特色经营D.加大广告力度，树立品牌59.（）是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广60．采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高61.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于(）A、成本加成策略B、差别定价策略C、心理定价策略D、组合定价策略62.通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是()A．明星类B．金牛类C．问号类D．瘦狗类63.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（）。A．人员推销B．营业推广C．广告促销D．公关促销64.目标市场是企业所确定的，作为经营对象的，具有某些特定需要的（）A、产品B、顾客C、地区D、生产部门65.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A、生理需要B、安全需要C、自我实现需要D、社会需要66.市场营销观念的中心是（）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去67.柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（）。A有无商标策略B．个别品牌策略C．统一品牌策略D．统一和个别品牌并列策略68.企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会69.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商70.含有两个销售中介机构的渠道叫做（）A．零层渠道B．一层渠道C．二层渠道D．三层渠道71.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是()A.生产观念B.社会市场营销观念C.营销观念D.推销观念72.最古老也是最常见的市场营销组织形式是()A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.矩阵型组织73.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于()A.市场扩张B.市场开发C.产品开发D.市场渗透74.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于()A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素75.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购