智能交通产品营销策划

经济管理学院“MPC”案例分析大赛智能交通，倡导交通未来1目录一、引言……………………………………………………………………………….2二、公司简介................................................................................................................3公司成立………………………………………………………………..………...…………3公司成就………………………………………………………...................…...……......….3公司理念…………………………………………………………………………...…..……4组织机构………………………………………………………………………..…...………4三、产品简介................................................................................................................5四、环境分析................................................................................................................91、宏观环境分析.....................................................................................................102、微观环境分析.....................................................................................................163、SWOT分析........................................................................................................154、STP分析...........................................................................................................19五、企业战略...............................................................................................................201、市场方面............................................................................................................202、目标市场.............................................................................................................213、营销差别化与定位..............................................................................................214、开发新产品........................................................................................................................225、管理产品生命周期战略.....................................................................................................236、公司发展蓝图....................................................................................................................24六、营销策略................................................................................................................251、产品策略.............................................................................................................................262、价格策略.............................................................................................................................273、广告宣传与促销.................................................................................................................27七、运行成本分析.......................................................................................................................28八、营销风险及控制....................................................................................................291、产品风险及控制.........................................................................................302、价格风险及控制...................................................................................................32智能交通，倡导交通未来23、促销风险及控制…....................................................................................324、财务风险及控制.........................................................................................33附录一：团队心得………………………………………………………………….34一、引言随着世界的日新月异和经济的突飞猛进，随着机动化水平的不断提高和人民生活质量的不断提高，现代交通的发达给人们带来了无尽的便利，但同时也增加了许多安全隐患。有人曾称交通事故为“现代社会的交通战争”，交通事故像一个隐形的杀手，潜伏在马路上等待着违章违规的人出现。我国是事故频发的国家，交通事故率和事故严重程度已经居于首位。近年来据有关部门的统计，我国每年死于交通事故的人数急剧上升。于是，公众的目光越来越关注于道路交通的安全性。交通安全是十分重要的。毕竟，人的生命只有一次，所以我们必须得珍惜它，珍惜你所拥有的美好。然而，交通事故是道路交通不可避免的伴生物，那就是不发生任何交通事故的可能性不存在的。人们只有通过不断提高交通参与者的安全意识和驾驶员的驾驶技能、不断改进车辆的结构性能和技术水平、不断改善道路状况和环境条件、不断加强交通管理和交通执法等措施，使道路交通事故发生的概率降至一个可以容忍限度以下，从而满足公众对道路交通安全的要求。建立起智能交通无疑是一个解决问题的好方法。建立起智能化的交通网络，智能化交通运输系统，是在较完善的交通基础设施的条件下，将先进的信息技术、数据通信传输技术、电子传感技术、电子控制技术以及计算机处理技术和系统综合技术有效的集成并应用于整个运输系统，以解决交通安全性等问题。从而建立起大范围内发挥作用、适时、准确、高效的综合运输和管理系统。在公路运输领域，该系统将汽车、驾驶员、道路及其相关的服务部门相互联系起来，并使汽车在道路上的运行功能智能化。从而，使公路能够高效地使用公路交通设施和安全性。出行者可时时选择交通方式和交通路线；交通管理部门可自动进行合理的交通疏导、控制和事故处理；运输部门可随时掌握车辆的运行情况，进行合理调度。智能交通，倡导交通未来3从而，使路网上的交通流运行处于最佳状态，改善交通拥挤和阻塞，最大限度地提高路网的通行能力，提高整个公路运输系统的机动性、安全性和生产效率。与此同时，我们武汉中科通达高新技术有限公司致力于解决城市交通以及治安问题，搭建一个功能强大的智能交通管理平台，为大家的安全多增一份力量，为大家的安全多添一份保障！二、公司简介公司成立武汉中科通达高新技术有限公司成立于2007年，是一家专业从事城市智能交通系统解决方案及平安城市系统搭建的高新技术企业。地处武汉市东湖新技术开发区——光谷软件园。公司成就武汉中科通达高新技术有限公司拥有“湖北省高新技术企业”、“湖北省软件企业”、“计算机信息系统集成三级资质”、“中国安防工程企业一级”和“湖北省智能交通，倡导交通未来4安全防范工程设计施工维修登记A类备案”等多项权威资质。成立以来，公司自主研发的“移动警务通应用系统”、“ruleway道路交通信号控制系统、ruleway闯红灯自动记录系统、ruleway城市智能交通综合管理系统、ruleway新型卡口控制系统”等软件，均获得由湖北省信息产业厅颁发的“软件产品登记证书”。先后与襄樊市公安局、武汉市公安局新洲分局、蔡甸分局、江夏分局、黄陂分局、汉南分局以及孝感市公安局、枣阳市公安局、鄂州市公安局、咸宁市公安局、十堰市公安局等多处公安系统合作取得了良好的社会效益和行业口碑。公司理念武汉中科通达高新技术公司是一家以“放眼中国，科技创新，专注交通，达济天下”为宗旨，以“构建城市智能交通管理平台，提供专业、系统的城市交通解决方案为使命”的技术公司，公司的企业愿景是成为解决城市交通问题的国内知名企业。实际上，公司也是始终按照“专业，规范，服务”的经营理念，积极研发创新，谨慎试验运营，力争在全国智能交通市场行业内，形成品牌化、集团化产业展规模，为解决城市治安交通问题持续做出重大贡献，这也从本质上体现了公司“持续为自身、为企业、为社会创造更大价值”的核心价值观。公司依照“在工作中,发挥个人最大才华，为顾客提供最好的服务，不断追求完美的工作”的行为准则，优化人力资源配置，完善自身产品的开发运营，不断进取，努力为交通治安发展做实事。相信在“共同构建和谐”的企业精神的指引下，在公司全体员工的一致努力下，城市治安交通这一为我们生活造成极大困扰的问题一定会有新的突破，武汉中科通达高新技术有限公司的发展壮大也会使我们的城市发展得更加健康有序，会为我们的生活带来更多便利与安全，会促进我们的社会发展得更加稳定与和谐。组织机构智能交通，倡导交通未来5三、产品简介武汉中科通达高新技术有限公司是一家致力于解决城市治安交通问题，搭建功能强大的智能管理平台的高新技术公司,拥有业界完整的智能交通产品系列，电子警察、信号灯控制器、卡口、移动警务通、补光灯