3-3国外汽车公司与品牌文化2

大众汽车公司大众公司概述大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。20世纪30年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。大众公司概述为了实施这项国民轿车计划，费迪南德·波尔舍设计出了一种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于1938年创办了大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次世界大战爆发，只生产了630辆便被迫停产，转向生产军用汽车。大众公司概述二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所以后来被人们称作“甲壳虫”轿车。大众公司概述由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆“甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破福特T型车的世界纪录。随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。大众汽车公司的主要品牌有：大众、奥迪、西亚特、斯柯达、布加迪、宾利、兰博基尼。德国大众汽车之最1、全球首家完整体现跨国汽车集团品牌和产品形象的非营业性展厅是大众汽车集团在柏林市中心建立的，德国总理施罗德先生当时亲自主持了开幕式；2、1976年6月，大众汽车成为全球首家将柴油机用于中低级别轿车上的生产厂家；首款柴油发动机横置的高尔夫投产；3、1983年4月11日，中国组装的首辆桑塔纳轿车下线；4、1992年7月2日，一汽大众生产的首辆捷达轿车下线；5、1995年2月，大众汽车在日内瓦车展上首次展出装有涡轮增压直喷发动机（TDI）的高尔夫敞篷车，这也是全球首批投产的柴油机敞篷车；6、1996年11月3日，一汽大众邀请深圳驾驶捷达出租车创下90万公里无大修的司机前往德国考察，这是中国出租车司机首次应邀出国考察；7、1999年3月1日，捷达正式注册为国际N组比赛用车，成为中国首个跻身国际标准赛车的轿车。公司主要品牌及车标大众汽车公司和汽车的商标由这两个单调的首位字母“V”和“W”组合而成的，图案简捷、大方、明了，如图所示。商标由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示大众汽车公司及其产品必胜－必胜－必胜。大众大众宝来BoraV54Motion2.4L大众GolfR32L大众新甲壳虫NewBeetleV52.4L公司主要品牌及车标奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。奥迪公司主要品牌及车标奥迪汽车公司标志奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标，象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。奥迪A6Avant2.0L奥迪A31.9LTDI公司主要品牌及车标西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60%，到20世纪70年代，其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与西班牙政府共同经营西亚特汽车公司。西亚特公司主要品牌及车标西亚特汽车标志西亚特Alhambra2.8LV64motion公司主要品牌及车标宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将本特利汽车公司买下。宾利公司主要品牌及车标宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”现在属于宝马汽车公司的品牌，“宾利”属于大众汽车公司的品牌宾利公司主要品牌及车标宾利汽车公司标志，如图所示。宾利汽车商标是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力。宾利宾利---大陆ContinentalT6.7L公司主要品牌及车标兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。兰博基尼公司主要品牌及车标可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年，美国克菜斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产超级运动车。兰博基尼公司主要品牌及车标兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。兰博基尼汽车标志公司主要品牌及车标斯柯达汽车公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。斯柯达公司主要品牌及车标斯柯达汽车公司生产的汽车主要品牌有速派、欧雅和法比亚，其中三分之一销售给国内用户，其余的产品销售到全球的63个国家。国外市场主要包括德国、英国、斯洛伐克、波兰、俄国等国和亚洲、中东、非洲、南美等地区。斯柯达公司主要品牌及车标带翅膀的飞箭，外围为圆环，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春斯柯达汽车公司的标志公司主要品牌及车标布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。布加迪汽车经典设计产生于20世纪20和30年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。布加迪公司主要品牌及车标代表布加迪造型美学最高水平的Type57，出自琼·布加迪之手，它在赛场上也立下了汗马功劳。1998年，德国大众公司买下了布加迪的品牌所有权。大众的这一举动，并非仅仅向布加迪注入新的生命，而是要让布加迪式的完美重返汽车工业。布加迪公司主要品牌及车标布加迪汽车车标布加迪车标中英文字母即布加蒂，上部为EB，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。丰田汽车公司丰田汽车公司概述丰田汽车公司创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司概述日本丰田汽车之最1、日本“国产车之父”是丰田喜一朗先生，他研制出日本首辆A1轿车；2、日本丰田汽车所有国内工厂获得了ISO14001国际环保标准认证，率先在全球汽车厂家中实现了“无掩埋工业废除物”的环保目标；3、日本丰田汽车公司投巨资在东京临海副都心兴建了全球迄今最大的汽车展厅公司主要产品及其车标日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，寓意着丰田公司要把自己的技术、产品推向全世界，也象征着丰田立足未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证。丰田系列丰田皇冠从1964年丰田向中国出口第一批皇冠开始，皇冠这个寓意权利、高贵的品牌便已深入人心。说“皇冠”是皇者并不为过，在丰田的细分品牌中，皇冠是除去雷克萨斯和极少出口丰田世纪外的顶级品牌。1985年的高峰时期，在中国的年销售量达到1.7万辆，是当时国内的标准豪华轿车，可谓风光一时。丰田－花冠CorollaSpacio1.8X公司主要产品及其车标2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯是丰田汽车公司专门在国外销售的豪华轿车。雷克萨斯车名是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯（Lexus）的读音与英文豪华（Luxe）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯系列雷克萨斯（凌志）的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母“L”。雷克萨斯SC430雷克萨斯RX300公司主要产品及其车标赛恩是丰田汽车公司根据对消费群的调查之后，为迎合下一代的新车用户于2002年推出的新品牌。赛恩运作路线从3个基本点出发：那就是时尚，多功能，惊奇。这3个元素不仅仅体现在产品上，而且在销售及服务上亦遵循这3个基本要素。赛恩系列公司主要产品及其车标Scion（赛恩）的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙后代的意思。它将以一个独立的，极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车理念。赛恩系列戴姆勒-克莱斯勒汽车公司奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒—奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量不到100万辆，但它的利润和销售额却很高。奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，仅载重汽车一种，就有110多种基本型。奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。梅赛德斯奔驰之最1、1886年1月19日本茨先生由于“燃气发动机推动的、燃油由液体通过汽化装置转变为气体的汽车”而被授予专利，专利号37435，这标志着人类首辆汽车的诞生；2、1886年8月，本茨先生的夫人开车回老家，这既是人类首次机动车“自驾游”，也是人类历史上首次女性司机的出现；3、1895年3月18日全球首辆公共汽车由康斯坦斯湖附近的西根镇驶向多兹，开创全球公共交通工具新纪元；4、1896年10月1日世界上首辆由迈巴赫设计的卡车由德国运往英国伦敦；奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司标志奔驰奔驰汽车公司及品牌迈巴赫迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴——公司总工程师威廉·迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。1998年7月由德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并而成。1998年11月17日合并后的公司股票在美国纽约和德国法兰克福上市。合并之前，戴姆勒-奔驰公司在世