CIS形象设计

CIS形象设计第一章概述：第一节什么是CIS人类的生存活动中不能没有艺术的参与，对世界的认识和创造也不能忽视艺术与审美这个关键环节。科学与艺术两者殊途同归，它们之间越来越凸显出紧密的联系。事实上，与科技同步的艺术设计就往往体现了科技人性的一种外化。如果现代艺术是更多地追求内心精神境界的传达，那么，后现代艺术则较多地走向设计或设计感。在当代，设计已开始向着非物质的视、听等感觉层面上发展，即形成了所谓的“感觉设计”，而当代科学技术的发展，也使设计完全有可能进入到感觉层面，即重视为感觉的设计与非物质设计。企业经营方针的坚定与实现，是企业识别系统基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力，经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态、活力、制度和组织的管理与教育。统一性的视觉识别计划传达着企业经营理念的讯息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目的。学习CIS形象设计对于创造更好的环境而言是不可缺的动因，这已是无庸置疑的事实。然而，实施CIS战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。一、CIS的三个领域：MI(MINDIDENTITY)；BI(BEHAVIORIDENTITY)；VI(VISUALIDENTITY)。1、MI经营理念（心的部分）；2、BI行为活动（手的部分）；3、VI视觉设计（脸的部分）。MI是CIS战略的策略面，所以首先是CIS战略的基本观念，人们把这个部分称为企业的心，它是企业的能源和动力，是最主要的一个核心，也是企业的思考和掌舵的方向，如果这点不清楚，企业就会对前途茫然发展和不知所措，其次，我们探讨经营理念包含的内容同经营线条、策略、精神、标语、座右铭等等，无非把企业内在的、抽象的、无形的东西很具体的落实下来，用文字、语言、表露出来，让社会大众和企业员工，能够直观和清晰地了解企业的精神和动力是什么？知道企业应该做什么和正在做什么？二、CIS在国外已有很长的历史，最早源自于第一次世界大战前的德国。二次世界大战后，国际经济全面复苏，工商业的蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐走向无国界化的趋势。CIS由此得以迅速发展，步步成熟。纵观近十年来的国际市场，以CIS的开发导入最为企业重视，而且效益显著。目前已经不难找到印象深刻，形象良好的外国商品及其企业形象。如：可口可乐、柯达、富士、索尼、松下、P&G、TOYOTA(丰田)等等，均在全面实施CIS战略下取得辉煌的成果。三、CIS（英文全称：CORPOPATEIDENTITYSYSTEM）直译社团，法人识别认知系统，意译企业识别系统。还有一种说法既CORPORATEDESIGN，企业形象设计，又译机构形象设计，说法有些不同，但意思和内容都是大同小异。四、CIS有关定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体系统（特别是视觉传达系统）。传达给企业周围的关系，或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握时期对企业产生一致的认同感于价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，此刻化企业的个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的设计。五、与一般企业经营比较，实施CIS战略有以下五大特点，1、从市场行销水准，服务水准，设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非架空的经营理论与策略；2、其职责划分不单是广告，宣传部门，而是统据整个公司的所有部门；3、企业情报传达的对象，不单指向消费者，同时对公司内部员工，社会大众，机关团体告知讯息；4、企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体；5、不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性，系统化作业；可见，CIS对于创造更好的企业文化环境而言已是不可缺的动因，是无庸置疑的事实。然而，实施CIS战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。第二节CIS战略的内容一、CIS的构成元素1、是由以下三方面组成：经营理念识别，经营活动识别，整体视觉识别。这也就是说在CIS开发的初期，CIS就是企业的心和形的统一。作为CIS的三个部分简化是MI(MINDIDENTITY)；BI(BEHAVIORIDENTITY)；VI(VISUALIDENTITY)三种要素。MI构成企业理念，BI规定职工的行为规范，VI是将企业的视觉要素的全部以设计来统一。但是，这三者不一定要同时起步和开发。因为要承认和了解时间差和其相互作用，特别是在导入CIS作业时，企业的水平和个人之间存在着时间上的差别，所以，一定要计算并纳入开发计划之中。2、企业经营理念方针的实现与坚定，是企业识别系统基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力，经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态、活力、制度、组织的管理与教育，统一性的视觉识别计划传达着企业经营的讯息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目的。3、企业经营的内容，产品的特性以至企业的精神文化，必须透过整体传达系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外观形象与内涵特质的抽象理念融合成一体，令视觉和心理接受一系列的冲击影响：1、引发注意——2、产生兴趣——3、萌发欲望——4、强化记忆——5、采取行动，连续性的反映达到塑造产品形象，促进产品销售的目的。综上所述，企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划中心，旨在企业传播系统中建立一套完整、独特的符号系统，以供大众识别和认可。第三节CIS战略在中国的历史和现状一、CIS战略出现在中国，最早是80年代中期，先以理论形式作为一种学术教材引进国内各大艺术院校，此时的CI历史已经由德国的初创期，美国的发展期，日本的成熟期以及韩国、台湾等地区导入我国，80年代中期，中国刚刚改革开放，伴随着国外名牌商品而来的一波又一波，成熟的国外品牌宣传战略，中国人对国外商品精美的包装，宣传样本，以及巨幅的广告等等宣传攻势惊叹不已，这给国内在办企业造成了冲击的同时，也启发了国人。另外，国外图书市场的开放，也引进不少国外CIS设计方面的图书，其中主要以港台图书为主，特别是台湾翻译美国，日本的CIS设计的套书，给中国的设计界提供了可以拿来就用的范本。广东省紧邻香港，设计上受香港设计界的影响较多，广东在改革开放初期又大举进入北方市场，这些广东企业开始慢慢知道，要想打开全国市场，就必须用品牌来包装自己，因此，实施CIS战略是最有效和最科学的办法。由此产生的结果是，在短短的数年里，广东的设计界与企业界首先引发了CIS战略运动，以商标“太阳神”为启端，“万宝电器”、“半球电器”、“李宁”、“浪奇”、“科龙”等等相继的强烈鲜明的企业形象屹立于中国的商品市场，而广东的设计界在这场运动中扮演着一个重要的角色，也为具有中国特色的CIS在中国企业今后的发展推广奠定了良好的基础。南风北渐，可以说今天没有一个中国的企业家说不知道CIS形象设计的，这里存在的差别只是对CIS战略作用信任度的不同，但是有理由相信，随着市场经济逐渐走向成熟，真正具有眼力和魅力的企业家会认识到CIS战略的重要性的。第二章形象理念的铸造一个人不能只有美丽的躯壳，而没有灵魂。一个企业在社会上生存，不但有性格而且有灵魂，这个灵魂就是MI------理念识别。理念在现代汉语中是个十分复杂的词汇：作为宗教用语，指的是一种意念，一种意欲，一种意境。作为哲学用语，广义地讲，与意识、精神同义：狭义地讲t与思想同义。在客观唯心主义哲学那里，理念是一种独立存在的非物质的实体．是理性所追求的最高最完整的统一体。作为心理学用语，广义地讲，指一切由认识作用而产生的感觉、知觉、想象、表象、概念等的总称。狭义地讲，专指过去印象在意识中的再现．即表象。作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。总体看来，“理念”是非物质的，在思维与存在、精神与物质这一哲学范畴中，理念属于思维，即精神领域，是存在于人们头脑之中的精神现象。理念是企业生存、发展、强盛的活力源泉和精神支柱。MI所反映的不仅是企业经营的宗旨和方针，还包括一种鲜明的企业价值观，它对内是企业蕴涵的原动力，对外则是企业识别的尺度。企业的理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱。企业理念的确立实际上是在寻找企业的定位和发展方向。一个企业要树立形象是为让别人更好地认识自己。要让别人正确地认识自己，首先要完成自我认识，即解决“我是谁”这个看来简单，实际上却是很不容易解决的问题。企业理念主要解决三个问题：“做什么”?“为什么做”？怎么做“?第一节企业宗旨“做什么”?是由企业的宗旨和企业使命所确定。经营理念构筑的出发点首先在于企业对社会的使命感。一个企业之所以能受到社会的重视，是因为这个企业对社会做出了贡献。有人说企业改变了世界经济，这话一点不假。发明家发明，企业家开发、推广，使新技术、新设备能够成为改变社会的动力。近些年，由于计算机和互联网的开发和推广，改变了人们的工作方法和思维模式，加速了现代化信息技术的发展。企业只有在对社会做出独到贡献，才会受到社会的重视，才能获得自身的发展。企业经营理念的基本内涵就是洞察时代的需要，建立具有远见性经营意识和价值观；与大众共鸣，同社会交融；明确自己独到的事业领域和贡献点。过去有不少企业取得成功，关键在于他们能够根据社会需求来找准自己的定位。江苏启动盖天力制药公司的产品“白加黑”的定位就是一例。其实在“白加黑”诞生前·市场上的感冒药著名品牌已有10余种，“康泰克”、“帕尔克”、“三九感冒灵”、“感冒通”等都有相当的知名度。但盖天力精心研究了市场情况，从中找到了三个发展契机：一是过去的感冒药产品都不是创意产品；二是药物都是几十年一贯制没有创新：三是药片颜色都是一种单色，大多为白色。通过分析、思索，盖天力把产品创意定在“黑”、“白”两色上并以此命名，使产品富有生命力。“Absolut”伏特加酒的代理商Carlllon公司在1978年为打开市场．曾花65000美元做过一个市场调查，其结论足：A、命名是错的．因为读起来绕口。B、瓶形太平庸，与药瓶相似。C、产地是错的，因为好的伏特加应来自俄罗斯，而不是瑞典…因此结论是应将“Absolut”从美国市场撤出．但Carlllon公司的负责人却坚持认为“Absolut”是有机会的．并委托纽约广告代理商TBWA公司做“Absolut”的广告推广，结果TBWA将“弱点”之一的瓶形作为表达主体，将策略重点由寻常的“说什么”转移到“如何说”，确定了一种以媒体及其所在地的特点为创意主体的广告策略，并邀请众多艺术家加入创作队伍，为Carlllon创造了酒类品牌前所未有的商业奇迹。美国第一品牌“万宝路”香烟，它的品牌价值已近300亿元。万宝路(MarIboro)的得名其买是“Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。这么罗曼蒂克的名字是怎么和每每让烟民们感到自豪和男子汉气概的“烈烟”联系起来的呢？其实，1924年万宝路问世时，定位在妇女市场上，所以取了这么一个温柔的名字。但销路一直不好。生产万宝路的菲利浦公司请利奥—伯内特广告公司做策划。广告公司经过深思熟虑和周密调查后，大胆地向菲利浦公司提出：让我们忘掉这带脂粉气的香烟，而用同一个牌子创造出闻名世界的男子汉气概的香烟来。在此后，万宝路形象宣传上不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的刚强男子汉作为香烟的形象。这个以牛仔为主角．男子汉气概十足的万宝路广告宣传在1954年问世以后．使不断滑坡的万宝路烟民们真正需要的是万宝路给人带来感觉上的优越感。万宝路的包装和广告所赋予万宝路的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际交往相关的标志。20世纪70年代．万宝路广告在香港开始拓展，万宝路的广告形象魔术师般地变了。出现在香港电视上的不是美国西部牛仔，而是年轻、洒脱，在事业上有成就的牧场主，把广告宣传放在“美国销量第一”、“万宝路给你一个多彩多姿包罗万象的动感世界”上。在香港列终日策马牧牛的牛仔不持好感．在香港人心目中牛仔就是劳工。万宝路在日本的广告是一个日本牧