服装品牌命名

艺术与服装工程学院1常熟服装市场品牌命名一、品牌、商标命名的深刻内涵1．品牌、商标的意蕴美意蕴美是品牌、商标设计的第一要素，具体表现在以下四个方面：(1)准确地向人们传达商品的信息，示意商品的性质，反映企业的理念与文化。如富士品牌，它可以让人联想到日本圣山富士山的蓝天与白雪，给人以明快、色彩艳丽的感觉，是胶卷质量上乘的象征。又如香港一家时装店的派字商标，意蕴更加丰富。因为这个派字蕴含了气派、风度之意，迎合了人们追求美的心理。再如佳能标志，当然有质量上乘、性能卓越的含义，同时也传达了佳能公司的企业理念：创造世界第一的产品，促进文化的提升；创造理想的公司，追求永远的繁荣。(2)体现一种民族精神。如长城保温瓶是上海名牌产品，漫画家沈凡为它设计的图案是一幅山峦起伏、雄伟壮观的长城商标，并冠以完全国货、实业救国八字，反映了中华民族抵御外侮、自强不息的民族精神。又如羝羊商标，它设计的图案是两只相互抵撞的大绵羊，绵羊图案表明了产品的成分，同时羝羊与抵洋谐音，表达了抵制洋货，发展民族工业之意，同样又是一种民族精神的体现。再如日立标志，它将日和立二字抽象地构成图形．'：日字居中，既是文字，又是太阳；日的外围与立字的一横一竖构成立字；既是立字，又是一个人站立在地平线上，象征公司如日之升的旺盛生命力。(3)富有时代感。人们的审美与其所处的时代是密切相关的，不同的时代有着不同的审美观点和审美准则。从王麻子、同仁堂、工农到健力宝、代劳力等无不打上时代的烙印。十八、十九世纪的西方古典商标，多以繁琐、纤细为美，而现代商标则追求简洁、刺激并向抽象化、几何形发展。如日本大装公司的企业标志，起初的标志蕴含的意思是建筑、装修等，但随着消费者价值观念和生活观念的改变，以及公司业务的不断扩大，需要给企业标志赋予更加丰富的内涵。所以，经重新设计的标志，仍以公司商标ASWAN的第一个字母A表示，但设计成流畅的三角形。文字和图案从视角上给人以美感，包含着生产、流通与生活一体的意蕴。又如美能达的新标志，它取MlNONLTA的O来创造摄影镜头镜片形，光感很强，体现出现代高科技的严密性和精确性，完整准确艺术与服装工程学院2地传达了产品的性能和特点。(4)准确反映不同国家、不同民族的风土人情。各个国家、各个民族由于其所受不同文化环境的影响。因而对美的理解也就不尽相同。所以，反映在品牌、商标上的也就是不同的民族风格。德国人严谨，往往将视觉图形用高度概括的图形语言来传达信息。如奔驰商标，外型似一个汽车的方向盘，肃穆苍劲，在规律中表现工整、匀称，具有冷静、严肃的感觉，使人能联想到奔驰汽车漂亮、舒适、快捷、精良的特征。法国人热情。往往使标志设计与美术融为一体，强调优雅与自由的表现。美国人追求活跃的自由空间，如罗伯兹酒商标，新颖活跃，富有表现力，犹如爵士乐般的旋律，跳动而热烈，自成一格，体现出美利坚民族自由奔放的性格。而我国的标志设计，大多沿用中国传统的文化习俗，以汉字的篆、隶、楷、草以及龙、凤等作为图案。如金凤凰牌纺织品的商标，以凤凰为图案，并辅之以文字，很鲜明地带有中国传统的审美习惯，利用凤凰在中国人传统心理中是吉祥如意的象征，表达了中华民族向往美好生活的意念。2．品牌、商标的形式美所谓形式美，是指自然和生活中各种形式因素的有机组合，是意蕴的外在表现形式。品牌、商标的丰富内涵，只有通过高度艺术化的文字、符号和图形表现出来，并通过视觉刺激，让人们理解接受才有意义。因此，设计一个简洁、清晰、个性鲜明和富有美感的品牌、商标标志，对于准确传达产品信息，塑造良好的企业形象，进而达到促销的目的具有十分重要的意义。这里，与起名直接相关的，自然是品牌、商标的语言美。品牌、商标的主题，有的蕴涵在标志的深刻意境中，需要欣赏者和消费者自己去感悟。而有的则直接用文字加以说明。好的名称可以起到画龙点睛的作用。名称首先要求与具体的商品和企业的内容、特点相结合，与具体的商品和企业及所反映的主题有内在的密切联系。这样，才能体现一定的思想内容和时代精神，具有独创性的艺术特征。具体要求名称要顺口、动听、易记，为消费者所喜闻乐见，又不乏新颖的特点，于平淡、平易中见精神。如活力28，名称节奏感强，又因其发音在港台话中有吉利、你发我也发之意，深受港台人士的青睐。又如健伍音响，英文为KENWOOD，KEN与英文CAN(能够)有谐音之妙，发音效果又有个性；而WOOD(森林)亦有短促的和谐音，节奏感很强，可算是品牌名称艺术与服装工程学院3中的佳作。此外，诸如可口可乐、精工、索尼、声宝、美加净等品牌，都以其独特、新颖、富有韵律的语言形式著称于世。3．品牌及名称效应实例具体说到品牌的名称效应，细心的消费者其而要列举这方面的事例，亦可谓俯拾即是。据说店，所卖腊味价廉物美，生意一直很红火。后来，他想体现自己的经营之道，便给小店起了个叫人和的名字。应该说，他的本意不错，不外是取天时、地利、人和之意。可谁知招牌一挂出去，引来人们的诧异和议论，而且前来购买腊味的人一天比一天少起来。店家感到很奇怪，可无论如何也想不通究竟是怎么一回事。后经人点拨才明白，他的生意不佳，问题就出在那块让他倒霉的招牌上。人和腊味店这个店名，细一琢磨，真有些让人毛骨悚然。因为，它给人以人和腊味一起卖的印象，不得不令人费猜疑：莫非是像《水浒传》中孙二娘开黑店卖人肉包子之类，把人肉做成腊肉干卖?尽管那些明事理的人也知道，这小店不至于是家江湖黑店，这店家也不可能如同黑心的母夜叉。然而，那店名看上去就让人有些恶心，谁还愿意时常来光顾呢?即使勉强买了回去，那腊味吃起来也未必会让人感到味美可口可见，招牌不大，而事体非小。它直接影响到声誉和生意。二、常熟十大服装品牌命名的意义1、七匹狼二十世纪八十年代，中国改革开放的春风吹进了闽南金三角的一座小城，众多的归国华侨为这个古朴的小城带回了许多新鲜事物。由于晋江是侨乡，改革开放较早，与海外的联系较多,因而，许多港澳侨亲回乡投资办厂的同时，也将不少国外的名牌商品带入国内销售。在与海外服装业同仁接触的过程中，当时，周少雄还只是新华书店的一个普通员工，他惊讶地发现，当地的服装与海外那些胸前绣有商标的服装价格反差很大。当时在国人的印象中，一般比较崇尚上海货，品牌概念并不强。为什么不能靠我们自己的力量创出一个中国自己的品牌呢？强烈的创业欲望在周少雄与他的伙伴心中萌发了。于是，7个年轻人坐在一起，琢磨起海外有着各种各样图形图案的品牌来。在研究了鄂鱼、宾奴（一只漂亮的金鱼）、花花公子（一头可爱的小兔）等牌子后，大家一致认为，不妨可以找一个有含义的动物来为艺术与服装工程学院4自己的服装命名。但究竟该选择哪一种动物呢？经过一番激烈的争论，最后选定了狼！因为狼是非常有团队精神的动物，具有机灵敏捷、勇往直前的个性，而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。当时他们是七个人一起创业的，“七”代表“众多”，而“狼”与闽南话中的“人”是谐音，最后就以“七匹狼”为企业名称，寓意为他们从事的是一个团结奋进的行业，同时他们非常欣赏它的团队意识，因为它的团队精神是获取成功最关键的一个因素。我觉得“七匹狼”这个品牌命名的比较好，从很大的方面可以体现出这个品牌的定位。也体现出这个企业的创造历史。我认为这个品牌命名比较成功。2、报喜鸟“报喜鸟”的前身，是3家创建于上个世纪80年代家庭式作坊企业。上个世纪90年代中期，杂牌服装受到了冲击，温州10000多家服装企业锐减到数千家。一时间，“品牌”成了服装企业追求的目标。三家服装企业达成了创立品牌的共识，并于1996年3月组建了服装企业集团，取名“报喜鸟”。经营者企盼“报喜鸟”昂首欲鸣、展翅高飞的形象，实现企业腾飞的目标。报喜鸟集团董事长吴志泽说，只有民族的才是世界的，报喜鸟在1996年创办时，取名就取一个民族的，报喜鸟坚持走“打造以知识为基础的国际性品牌”，报喜鸟将以30－50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。这个品牌命名比较成功，因为它体现出经营者企盼“报喜鸟”昂首欲鸣、展翅高飞的形象，实现企业腾飞的目标。3、杉杉杉杉：来源于“彬彬有礼”，于彬彬字形相近，起名方式为类似型。20年来，杉杉作为中国服装的龙头企业，引领中国服装业的产业方向。杉杉自创立之日起，就立志“创中国西服第一名牌”，以高瞻远瞩的眼光在中艺术与服装工程学院5国服装界第一次系统地提出了品牌发展战略，开始着力打造杉杉品牌。杉杉率先于中国服装业中推出“名牌战略”、“设计师品牌”、“无形资产运作”、“多品牌、国际化”等先进的产业理念和实践，同时也是第一个实行集团化运作、股份制改造、上市和成为国家扶植的520家重点企业以及“中国500强”企业。我认为杉杉这个品牌命名较好，因为杉杉一词源于“彬彬有礼”，于彬彬字形相近，起名方式为类似型。会让人对这个品牌记忆很深刻。4、雅戈尔雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000多个商业网点。公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续14年获得市场综合占有第一位，西服连续9年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔品牌服饰连续七年稳居中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位，被评为最受消费者喜爱品牌。相继获得中国服装协会颁发的公众大奖、成就大奖、营销大奖，是首届浙江省十大品牌创新先锋之一，被中国品牌研究院评为行业标志品牌。我认为雅戈尔这个命名比较成功，雅戈尔：英文商标为－YOUNGOR，，来源于英文单词younger（更年青）。为避免注册上的麻烦，雅戈尔没有直接采用Younger，而是稍作变动，采用Youngor，这样既表达出雅戈尔服装能使消费者更加朝气蓬勃的内涵，又符合商标法的规定。5、霏柏霏柏是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。霏柏品牌多年来，霏柏以大众潮流的休闲风格，深受年轻人的喜爱，已成为年轻一代的时尚必需品。在众多的同类服装品牌中,霏柏以“物超所值”的形象脱颖而出,雄据国内休闲服的龙头地位。霏柏为了维护和加强品牌的形像,从连锁店铺的卫生环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手,提升服务水平。艺术与服装工程学院6霏柏品牌女装霏柏为了维护和加强品牌的形象,从连锁店铺的购物环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面到位的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手,提升服务水平。“霏柏”是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌。“霏柏”倡导一种真诚﹑乐观的生活态度。霏柏为渴望被关注﹑被认可的年轻人打造最真的生活态度。做回真我﹐穿回真我﹐分享真我。“真的﹐更精彩”霏柏。我个人认为这个品牌命名不是太好，因为从这个命名上我们无法体现这个品牌的定位和价值，同时这个命名比较生僻，让人不是太好记住它。不利于品牌的传播和推广。6、利郎利郎(中国)有限公司始创于1987年，港交所挂牌，是一家集设计、生产、销售西服、衬衫等商务服装为主的国家大型工业企业，商务服装第一品牌，现拥有固定资产逾10亿元，分公司32家，海外办事机构3家，专卖店（厅）3572个，国际化标准工业园三座，厂房面积517690平方米，从业员工15000余人，其中技术研发及管理人员1507人，年产服装2000万件/套，销售额超30亿元。简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”；简约并不是简单。简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同