【汽车文化】第3章汽车公司文化

第三章汽车公司文化3.1国外主要汽车公司发展概况3.2国内主要汽车厂商发展概况3.3汽车公司文化的核心1.了解国外主要汽车公司发展概2.了解国内主要汽车厂商发展概况3.理解汽车公司文化的核心本章要求3.1国外主要汽车公司发展概况一、通用汽车公司１.概述通用汽车公司(GM)于1908年秋成立于美国的汽车城底特律，自从威廉.杜兰特(图3-1)创立公司以来,通用公司先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝克、克尔维特、悍马等公司。通用汽车公司的标志取自其英文名称前两个单词的首字母(图3-2)。2009年6月1日，通用汽车申请破产保护，并于2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”４个核心汽车品牌。2.公司发展历程1908年秋，威廉.杜兰特创立通用汽车公司1910年9月，杜兰特辞去总经理职务。1916年10月13日，杜兰特取得了原通用汽车公司的全部财产，从而取代了原通用汽车公司。1923年5月,斯隆正式担任总经理，提出了改组公司管理体制的计划。该计划的组织机构如图3-5所示、1928年，其汽车产量超过福特汽车公司。3.公司主要品牌及标志1）别克图3-6是别克汽车的标。２)凯迪拉克2003年，凯迪拉克汽车采用新设计的标志(图3-7)3）雪佛兰图3-8为雪佛兰汽车的标志二、丰田汽车公司１.概述丰田汽车公司由丰田喜一郎于1933年创立，隶属于日本三井产业财阀，是日本最大的汽车公司。２.公司发展历程丰田喜一郎(图3-9)在丰田自动织机制作所成立汽车部。1936年6月，丰田自行设计第一款轿车(图3-10)。1937年8月28日,成立了丰田自动车工业株式会社，公司决定取其家族的姓Toyota(丰田)为商标，如图3-11所示。1950年4月，丰田汽车销售公司成立。1950年7月，石田退三(图3-12)接替喜一郎出任丰田总经理。1955年1月1日皇冠轿车驶下生产线，命名为皇冠RS1966年，丰田又推,出了花冠。皇冠和花冠是丰田的经典，目前皇冠已经生产到第13代(图3-13)，花冠已经生产到第10代，中文名称已改为卡罗拉(图3-14)。1982年2月1日，丰田汽车工业株式会社与分开32年之久的丰田汽车销售公司合并，,正式改名为丰田汽车工业公司。1983年,丰田推出了佳美车系，发展到今天，已经是第9代了(图3-15)。1989年，丰田成立了凌志分部。2002年，又发布了新的品牌-赛恩(Scion,图3-16)。2000年，丰田公司进入了F1赛事，图3-17是丰田汽车公司生产的F1赛车。丰田汽车公司取得成功的主要经验有:１)推行看板生产方式２)实施主动销售方式３)加强岗前培训３.公司主要品牌及标志１)丰田图3-11是丰田汽车的标志。２)雷克萨斯雷克萨斯汽车标志(图3-18)。３)皇冠皇冠轿车的标志是一顶象征王位的皇冠(图3-19)。４)塞恩塞恩的车标如图3-20所示。图3-11三、福特汽车公司1.概述1903年，亨利.福特于美国底特律创立福特汽车公司。目前，福特汽车公司拥有世界著名的汽车品牌:福特、林肯、水星、马自达。2.公司发展历程1903年6月16日，福特汽车公司宣告成立。1908年初，亨利.福特开始制造T型车1913年，福特把Ｔ型车组装改为流水线生产。1927-1928年，A型车面世(图3-21)。1945年9月中旬，亨利.福特二世正式接班。1980年3月，菲利普.卡德威尔掌管福特经营大权。1995年10月25日，福特汽车(中国)有限公司成立。1995年，福特汽车购买江铃汽车股份有限公司20%的股份，共同开发全顺商用车(图3-24)。2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团共同成立了长安福特汽车有限公司。2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。３.公司主要品牌及标志１)福特福特汽车标志(图1-6)２)林肯林肯汽车标志(图3-25)３)水星水星汽车采用太阳系的水星作为标志图案(图3-26)。４)马自达马自达采用如图3-27所示的标志图1-6四、大众汽车集团1.概述大众汽车集团的核心是大众汽车公司，总部设在德国沃尔夫斯堡。从2002年起，大众汽车集团分为两大品牌集团:大众品牌集团和奥迪品牌集团。2.公司发展历程1898年,费迪南德.波尔舍(图3-28)试制出一种直接驱动的电动汽车样车(图3-29)。1938年9月16日，公司命名为“大众汽车有限公司”。1939年8月15日，“甲壳虫”汽车正式投产。1945年8月至1949年，大众汽车公司,海因里希.诺尔霍夫(图3-32)负责经营公司。1946年，“甲壳虫”年产量1万辆(图3-33)。1947年8月，“甲壳虫”开始向外出口(图3-34)。1982年11月底，大众汽车公司与上海有关,方面签订了成立上海大众汽车有限公司的协议。1985年9月，上海大众汽车有限公司正式开业，现已成为中国最大的轿车生产基地之一。1991年2月6日，一汽—大众汽车有,限公司在长春成立。３.公司主要品牌及标志１)大众大众公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，其图形标志(图3-36)是德文单词中的Ｖ和Ｗ两个字母的叠合。２)奥迪奥迪汽车标志(图3-37)的四个圆环分别代表奥迪、霍希、漫游者、迪克瓦公司。３)西亚特图3-38为西亚特汽车的标志。４)斯柯达图3-39为斯柯达汽车的标志。５)布加迪图3-40为布加迪汽车的标志。６)宾利宾利汽车标志是以公司名的第一个字母“Ｂ”为主体，生出一对翅膀，如图3-41所示。７)兰博基尼兰博基尼车的标志(图3-42)是一头浑身充满力量，正向对手攻击的斗牛，这个标志体现了兰博基尼本人不甘示弱的牛脾气，寓意该公司生产的跑车功率大、速度快，诠释兰博基尼这一品牌挑战极限，高傲不凡，豪放不羁的性格。８)波尔舍波尔舍标志采用斯图加特市的盾形市徽，如图3-43所示。五、戴姆勒—奔驰汽车公司１.概述奔驰公司成立于1883年。戴姆勒公司成立于1890年。两家公司于1926年合并为戴姆勒-奔驰公司，总部设在德国斯图加特。1936年制出装备柴油机的戴姆勒-奔驰车。1998年9月，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司强强联合组建了戴姆勒-克莱斯勒集团公司。2007年7月3日，戴姆勒与克莱斯勒之间长达9年的联姻宣告结束。2.公司发展历程奔驰公司于1893年批量生产维洛牌小客车(图3-44)。戴姆勒公司于1890年开始批量生产汽车.1926年6月21，正式合并，成立了戴姆勒-奔驰公司。2005年12月22日，北京奔驰-戴姆勒.克莱斯勒汽车有限公司成立。2007年9月，戴姆勒—克莱斯勒解体。2011年12月，北京福田戴姆勒汽车有限公司成立。３.公司主要品牌及标志１)奔驰图3-45是奔驰汽车的标志。２)迈巴赫图3-46是迈巴赫汽车的标志。３)斯马特斯马特(Smart)，其中的S代表了斯沃奇(Swatch)，Ｍ代表了梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)，而Art则是英文中艺术的意思，图3-47是斯马特汽车的标志。１.概述日产汽车公司成立于1933年12月日产汽车有两大品牌系列:日产系列和无限系列。日产公司的汽车产品分实用型(即货车、小型客货车和四轮驱动车)、豪华型轿车和普通型轿车。实用车的品牌有巴宁、途乐、皮卡和佳碧等；豪华型有公爵、蓝鸟、千里马、无限、光荣、桂冠和总统等；普通型有阳光、自由别墅、地平线和兰利等。1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。六、日产汽车公司２.公司发展历程１)日产汽车公司1933年12月26日，持有达特桑汽车公司股权的户畑铸造株式会社与日本产业株式会社合资建立汽车制造股份有限公司。1934年5月30日，改名为日产汽车股份有限公司。1981年，日产汽车公司出口车品牌统一为日产。1993年，郑州日产汽车有限公司在河南省郑州市成立。1994年，日产汽车(中国)有限公司成立。2003年6月，东风日产乘用车公司成立。2004年10月，东风汽车股份有限公司重组郑州日产。2010年9月，东风日产郑州工厂投产，主要生产ＳＵＶ逍客和奇骏车型。２)雷诺汽车公司1898年10月1日，路易斯.雷诺成立了雷诺兄弟汽车公司。1898年12月24日，制造出第一辆雷诺汽车,2010年4月7日，戴姆勒公司与雷诺-日产联盟宣布建立战略联盟。2011年12月，日产汽车与东风集团达成协议，东风将与雷诺成立独立的合资公司，总部所在地武汉。３.公司主要品牌及标志１)日产日产汽车的标志圆心中横穿NISSAN字样(图3-53)２)英菲尼迪英菲尼迪汽车标志(图3-54)中的椭圆形表示一条无限延伸的道路。３)雷诺雷诺汽车标志(图3-55)是四重菱形图案，它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体。七、标志雪铁龙集团1.概述1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，成为法国最大的汽车企业集团，标致雪铁龙集团拥有标致和雪铁龙两大品牌。2.公司发展历程1）标致汽车公司1889年，第一辆以标致命名的汽车问世。1891年，标致家族,把标致兄弟公司更名为标致兄弟之子公司。1896年，标致汽车公司成立，由阿尔芒.标致亲自负责汽车生产。1910年，标致汽车公司和标致兄弟之子公司合并，成立标致汽车和自行车股份有限公司。1926年，标致汽车和自行车股份有限公司分成两个实体：标致汽车公司和标致自行车公司。1929年10月，标致在巴黎车展上推出201的汽车。1974年6月24日，标致购得雪铁龙公司90%的股份。1976年4月，成立标致雪铁龙控股公司(PSA)。1998年，标致206推出。2002年，东风汽车公司与PSA签订合作协议，标致307被引入中国。２)雪铁龙汽车公司1919年，安德烈.雪铁龙(图3-57)建立了雪铁龙汽车公司。1919年5月，雪铁龙汽车公司生产出第一辆A型车(即10CV，图3-58)1948年10月，雪铁龙推出2CV轿车(图3-59)1976年4月，标致与雪铁龙两家公司的合并，成立标致雪铁龙集团。３.公司主要品牌及标志１)标致狮子(图3-60)是标致汽车的象征。２)雪铁龙雪铁龙汽车的标志如图3-61所示，用人字形齿轮的两个轮齿作为该公司标志和车型商标。八、本田技研工业公司1.概述本田汽车公司，其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是本田宗一郎,图3-62)。轿车、摩托车和通用机械是本田的三大支柱产品。2.公司发展历程1947年，本田宗一郎研制成功了50ml双缸A型自行车发动机，这就是最早的本田摩托车发动机。1948年9月，本田用100万日元的资金成立了本田摩托车公司，开发摩托车及其发动机。1963年，生产出第一辆本田汽车，先后推出了T360型载货汽车、S360轿车(图3-63)、N360型前轮驱动轿车等。1998年，本田与中国广州汽车集团签订了合作协议。1999年3月26日，第一辆在中国生产的本田雅阁轿车正式驶下了生产线。2003年7月，东风本田汽车有限公司成立。2006年3月，广州本田思迪(City)投产。2006年4月，东风本田思域(Civic)投产。2006年9月，讴歌(Acura)品牌汽车上市。2007年，本田在越南建设摩托车新生产工厂，本田在泰国和阿根廷建立了汽车新工厂。3.公司主要品牌及标志１)本田本田系列汽车标志如图3-64所示。２)阿库拉图3-65是阿库拉汽车的标志。它将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式，在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题。九、其他汽车公司１.宝马集团1)概述宝马集团现拥有三大汽车品牌：宝马(BMW)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)和迷你(Mini)。2)公司发展历程1918年8月13日，成为巴伐利亚发动机制造股份公,即BMW。1929年1月，第一辆迪克西3/15汽车诞生了(图3-66)。1933年2月11日，在德国柏林车展上，宝马公司推出的BMW303型车。1936年，宝马公司推出BMW326。1948年，宝马开始重建摩托车厂。1955年，宝马推出小型车伊塞塔(图3-6