上海投资咨询公司-可行性研究报告

上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告2011年12月上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告编制单位：上海投资咨询公司总经理祝兆松高级经济师主管副总经理朱明林经济师副总工程师周鹤群高级工程师产业科技部主任孙蔚高级经济师产业科技部副主任高原高级工程师项目负责人姚捷高级工程师1项目参加人蔡晓栋工程师目录前言第1章项目概况第2章项目建设的必要性第3章建设方案第4章市政配套第5章环保与节能第6章项目法人与项目的运营管理第7章项目建设进度第8章投资估算及资金筹措第9章社会效益分析第10章结论和建议1前言上海钢联电子商务股份有限公司（以下简称上海钢联）是从事钢铁行业及相关行业商业信息及其增值服务的互联网平台综合运营商。截至2010年12月31日，上海钢联拥有29.32万家可有效联系的注册会员，其中注册收费会员3.23万家，注册收费比为11.02%，注册会员数和注册收费比在国内行业垂直类B2B网站中均处于较为领先的地位。凭借在钢铁行业信息服务与电子商务服务上的成功经验，为了多元化公司的利润点，上海钢联计划将未来业务向其他产业辐射，增加服务领域，向与钢铁行业高度相关或具有类似特点的矿石、合金、废钢、化工、有色金属、能源等大宗商品行业延伸，形成贯穿整个生产性大宗商品产业链的资讯与数据服务体系，进一步扩2展和深入电子商务服务。为此，上海钢联电子商务股份有限公司拟建设大宗商品电子商务项目。我公司受上海钢联电子商务股份有限公司委托，代理编制该项目可行性研究报告。上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告第1章项目概况31.1项目法人名称：上海钢联电子商务股份有限公司注册地址：上海张江高科技园区郭守敬路498号浦东软件园14幢22301-1034座法定代表人：朱军红企业类型：股份有限公司注册资本：人民币肆仟万元经营范围：计算机软件、网络技术的开发、销售，网络系统集成，金属材料、耐火材料、建材、化工原料（除危险品）、机电设备、橡胶制品、木材、黑色金属矿石、五金交电的销售，广告的设计，利用自有媒体发布广告，会展服务，市场信息咨询与调查4（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），附设分支机构，从事货物及技术的进出口业务，企业管理咨询，投资咨询，企业形象策划，市场营销策划；第二类增值电信业务中的呼叫中心业务（业务范围详见许可证附件），第二类增值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话信息服务，互联网信息服务限上海）。【企业经营涉及行政许可的，凭许可证件经营】上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告51.1.1项目法人简介上海钢联电子商务股份有限公司从成立之初即致力于向客户提供钢铁行业及相关行业的市场基础信息和行业深度研究服务，并在此基础上向客户提供企业宣传推广、商情发布和搜索、会务培训等增值服务。通过成功运营我国钢铁及相关行业商业信息服务行业中页面访问量最大、网站用户量最多、网站访问时间最长的互联网平台“我的钢铁”网，公司向广大钢铁行业商业信息用户提供全面、精细、及时、客观的商业信息，培养了钢铁行业最多的注册用户，拥有领先的注册收费比，从而形成了公司在钢铁行业商业信息服务领域的核心竞争力。在此基础上，随着客户需求的精细化和客户来源6的广泛化，公司一方面不断挖掘客户需求，在服务内容的精细化方面持续创新，为客户提供宣传推广、商情发布和搜索、会务培训等增值服务。1.1.2企业主要业务上海钢联提供的服务内容主要包括电子商务服务和其他服务，电子商务服务主要为商业信息服务、商情发布和搜索服务、企业宣传推广服务，其他服务主要包括会务培训等服务。公司客户主要利用上海钢联提供的商业信息资讯服务了解市场行情、进行经营决策、决定交易价格，通过市场深度研究把握市场趋势，并制定自身的发展战略；此外，公司客户还可以借助上海钢联运营的网络平台的浏览量和影响力，实现有效的在线宣传推7广，上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告发布供求信息寻求更多的贸易机会。鉴于钢铁及相关产品的市场信息对社会经济和金融市场的广泛影响，公司部分客户还能利用上海钢联的数据系统和深度研究成果，为自身的研究和经营投资决策服务。1.1.3财务数据上海钢联近三年财务数据详见表1-1。表1-1：近三年财务和经营情况表8单位：万元2010年2009年2008年科目12月31日12月31日12月31日资产总计1693112710净资产98447166营业收入1607311065净利润额2679193291.2项目概况1.2.1项目名称上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目。1.2.2建设目标凭借上海钢联在钢铁行业信息服务与电子商务服务上的成功经验，将服务领域向与钢铁行业高度相关或具有类似特点的矿石、合上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告金、废钢、化工、有色金属、能源等其他生产性大宗商品行业10延伸。本项目旨在建设矿石、合金、废钢、化工、有色金属、能源等新行业的数据采集加工中心、资讯发布中心、产品研发中心、产品测试中心、产品展示中心、呼叫中心，并提供配套服务设施，以实现公司在横向上将服务范围向其他生产性大宗商品行业辐射的目标，形成新的利润增长点。1.2.3项目选址本项目选址为上海市宝山区祁连镇8街坊109/25丘。1.2.4项目建设内容该项目建设内容包括：（1）信息化设备购置。11（2）土建工程：信息工厂1号楼（含地下室）、信息工厂2号楼及相关配套建设。项目总占地面积约18,000m2，总建筑面积约47,940.35m2；其中，1号楼地上建筑面积约25,111.2m2，地下室建筑面积约3,408.4m2；2号楼地上建筑面积约19,420.75m2。1.2.5建设规模和达纲计划本项目建成后，达纲年新增产值将达到13,600万元，建设期2年，经营期第2年达纲。详见表1-2。上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告12表1-2：大宗商品电子商务项目达纲年产值规模收入类型主要服务内容收入（万元）矿石、合金、废钢、有色金属、能源、化工交易品种的价格行情、社会库存、市场分析，以信息服务5,400及全国主要生产企业的资讯等；为交易双方提供产品供求信息的发布和搜索平台。网页链接为满足行业客户宣传推广需求而提供的宣传网6,600服务页的链接、网上展示平台和企业信用认证等。会务服务在全国各主要城市组织会展培训活动1,00013咨询服务行业研究报告、专项研究报告等咨询服务合计13,6001.2.6投资估算和资金筹措经估算，本项目建设投资为22340万元。本项目投资所需拟利用7,583.76万元超募资金，以及自筹资金14,756.24万元。1.2.7财务效益分析经测算，本项目在财务上是可行的。主要技术经济指标见表1-3。具体可见第10章投资估算和资金筹措及第11章财务效益分析。14表1-3：主要技术经济指标单位：万元上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告序号名称单位指标一项目总投资万元22340二新增营业收入(达纲年)万元1360015三新增总成本费用(达纲年)万元10720四新增利润总额(达纲年)万元2124五项目投资回收期(含建设期)年8.9六项目投资财务内部收益率(所得税后)％15.8七项目投资财务净现值(i=10％)万元6653上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告第2章项目建设的背景及必要性2.1大宗商品电子商务现状162.1.1大宗商品信息资讯和电子商务技术与应用环境日趋成熟大宗商品（BulkStock)是指可进入流通领域，但非零售环节，具有商品属性用于工农业生产与消费使用的大批量买卖的物质商品。在金融投资市场，大宗商品指同质化、可交易、被广泛作为工业基础原材料的商品，如原油、有色金属、农产品、铁矿石、煤炭等。本项目主要涉及的相关行业为矿石、合金、废钢、化工、有色金属、能源等行业，在我国的国民经济中均占有重要地位，是基础产业和支柱产业。截至2010年11月末，据不完全统计，我国规模以上的煤炭采选企业9,243家，石油和天然气开采企业323家，黑色金属和有色金属采选企业合计6,461家。17电子化、网络化等现代化技术高速发展正在促进企业的营销方式的转变，形成新的营销理念和贸易方式。我国大宗商品流通企业信息化建设较为活跃，部分大型企业还直接上马企业ERP系统。电子化、网络化的发展，亦为大宗商品的价格中心、信息中心、交易中心的产生奠定了基础。网络高速发展，使网络环境下的交易和工作环境呈现便利性，网络操作的便利性使用户更易接受。2.1.2矿石、化工、煤炭等行业适宜开展电子商务活动矿石、合金、废钢、化工、煤炭、有色金属等行业的流通领域上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告18适用于电子商务，主要表现在如下几个方面：（1）矿石、合金、废钢、化工、煤炭、有色金属等商品的价格区域差异大，不同区域间商业信息沟通不畅，需要第三方的行情报价服务；（2）矿石、合金、废钢、化工、煤炭、有色金属等行业具有较规范的行业标准和质量标准，一般情况无需看货，更便于通过Internet进行商务信息传递；（3）矿石、合金、废钢、化工、煤炭、有色金属等贸易属于大宗贸易，其传统贸易与电子商务在物理配送方面基本没有区别，19电子商务还可以利用其信息沟通，尽可能实现就近配送，减少物流距离和库存量；（4）传统的生产性大宗商品贸易大都采用先付款后提货的贸易方式，与电子商务的付款方式一致；（5）各行各业对矿石、合金、废钢、化工、煤炭、有色金属的需求较大，参与交易的单位众多，交易的层次也较多，往往一笔交易要经过多次转手之后才能到达最终用户手中，导致交易成本较大，而电子商务由于具有信息更加公开的特点，可以减少交易次数，从而减低交易成本，提高工作效率；（6）电子商务可以为生产企业提供以销定产方面的信息服务；（7）电子商务通过快速提供大范围的信息服务和订货服20务，可以大大节省企业的订货时间，进而减少货物的仓储时间，达到节省上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告仓储成本的目的；（8）为企业的“无库存管理”理念提供技术基础，达到尽可能减少库存的目的。2.1.3竞争分析目前，上海钢联在化工、煤炭、有色金属信息服务与电子商务21服务领域内的竞争对手中以安迅思化工（原化工易贸）（）、中国煤炭资源网（）、上海有色网（）为代表的网站为主。具体的竞争对手概况见表2-1。表2-1：行业内竞争对手概况表名称行业特长主要产品服务安迅思化工化工行业化工行业市场沙龙、分析研究报告及化工产品电子交易中国煤炭资源网煤炭行业企业网络宣传推广和市场行情上海有色网有色金属行业市场行情资讯和基准报价服务222.1.4上海钢联在钢铁行业上的成功经验2.1.4.1信息采集和数据积累经验上海钢联具备钢铁及相关行业商业信息专业的信息采集手段和上海钢联电子商务股份有限公司大宗商品电子商务项目可行性研究报告较高的信息采集水平，具有采集渠道丰富、采集范围广、采集深度深、信息准确度高等优势。在信息采集过程中，信息采集人员通过23计算机系统严格按照公司规定的样本规则从样本库选取采集对象；并通过公司的呼叫中心每日向15,000多家单位，依照标准采集流程直接采集和更新全国60多个城市的钢铁等相关产品的最直接的市场交易信息；然后，经过标准化加工和整理后，依照公司规定的格式发布到运营网站，供客户浏览。2.1.4.2行业研究能力优势基于长达十余年的专业的市场数据积累和研究人才积累，上海钢联于2006年2月成立了钢铁行业研究中心，整合公司研究力量、完善研究体系，进一步提升公司在钢铁行业研究方面的专业水平。研究人员对钢铁及相关行业有着较为深刻的理解，并与各企业、政府部门和研究机构保持着密切接触，对行业发展趋势以及重大政策、24事件等对行业的影响有较为准确的把握，在数据挖掘、市场分析和项目管理等方面