品牌CIS战略发展

L/O/G/O品牌知识分享主要内容•一、品牌的由来及定义•二、企业形象识别系统(CIS)分析•三、CIS的作用•四、优秀案例品牌的由来•品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。•到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。•16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。品牌的定义品牌，简单来讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。牌子商标注册商标驰名商标名牌品牌≠品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。企业形象识别系统——CI理念识别系统MI行为识别系统BI视觉识别系统VICI既Cis（司肖）是英文corporateidentitysystem的缩写。意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。++CIS的历史•早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。•1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但却可以看作CI视觉识别的雏形。中国的“CIS”80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。•CI在中国的发展，一般有以下几种类型•A、品牌战略型（康佳、格力等）•B、产业报国型（长虹、海尔等）•C、形象至上型（太阳神等）•D、文化经营型（金利来等）•E、运动联姻型（健力宝等）•F、质量致胜型（茅台、五粮液等）•G、多品牌策略型（科龙集团等）•H、统一形象型（中国移动等）•I、大公司战略型（中粮集团等）CIS系统延伸A、环境识别系统（EI）B、店面识别系统（SI）C、听觉识别系统（AI）D、数字化企业形象及互联网识别系统（DCI）E、商业应用系统（CI）企业识别系统的核心——MIMI又称MIS，是MindIdentitySystem的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。三个基本要素企业存在的意义（企业使命）企业的经营理念（经营战略）企业的行为规范（员工的行为准则）百强家具•企业使命：我们也要做德国风格那样的东西•经营理念：诚信经营•服务理念：全心全意为消费者服务企业之“手”——BI•BI即行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。•对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；•对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。企业之“脸”——VI•VI即企业视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。•基本要素系统：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。•应用要素系统：待客用项目类、服装类、交通类、证件类等。•VI特性•一、统一性二、差异性三、有效性四、审美性基础部分应用部分EI+SI•环境识别系统（EI）办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。•店面识别系统（SI）是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。呷哺呷哺7-11AI+DCI•听觉识别系统（AI）听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划等。•数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)网页设计数字化视觉形象设计CI多媒体应用光盘(CIM)设计CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计等。CIS的作用•企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。•现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。优秀案例•肯德基（KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。KFC理念识别系统肯德基老北京鸡肉卷上市推介会微笑服务+文化融合KFC行为识别系统微笑服务KFC视觉识别系统红+白现在使用宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。IKEA理念识别系统为大多数人创造更加美好的日常生活IKEA行为识别系统高级研发团队世界低价采购简约、清新、自然的北欧风格先定价后生产平板化的包装产品创意设计大量宣传册的印刷根据材料进行设计体验式购物方式全球管理、生产、物流体系其他方面自由轻松的企业文化IKEA视觉识别系统•蓝色和黄色是瑞典国旗的色彩。在瑞典，自然和家庭在人们的生活生计中均饰演着一个首要的角色。现实上，描写瑞典家居用品气焰最好的编制之一就是描写自然——布满阳光和新奇的气氛，却又不失内敛与本真。•1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司耐克鞋“(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。NIKE理念识别系统•耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。NIKE行为识别系统•Justdoit•耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。NIKE视觉识别系统•NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。1978年1985年现在1971年NIKE平面广告欣赏L/O/G/OThankYou!