《生活中的经济学》论文

标题：无“微”不至，微博兴起的原因之我见——浅析微博兴起的原因系别：经济与管理系班级：会计0903班姓名：汪玮学号：02020903202无“微”不至，微博兴起之我见——微博兴起原因的浅析【摘要】微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字足有的文字时间更新信息，并实现即时分享。最早最著名的微博是的twi-Tter。与传统博客相比，微博的优势性主要表现在三个方面，即低门槛进入、信息发布即时便捷、互动往来性强。浅析微博兴起的原因，主要从受众、媒介发展、商业价值、网络公司等主要方面着手，分析在中国目前的大背景下，微博的发展状况及利用价值。【关键词】微博兴起优势原因商业受众媒介时下，一种新型即时信息发布工具正悄然走近万千年轻人的生活中，工作学习之余、上班途中、地铁站口、快餐排队时都能看到它的身影，它，就是微博。广大年轻人戏称微博为“围脖”，把微博上受关注多的人物称为“脖领儿”，也把玩微博的人称为“微生物”，由此可见它的受欢迎程度之深。在微博上，人们即时发布自己的心情状态，查看好友状态给予回复评论，快速浏览国内外重大新闻报道，搜寻自己感兴趣的名人轶事，了解有趣的生活常识和科普知识，甚至能找到长时间未曾联系的老朋友或者同学。当然，这些只是微博广大功能的一小部分，鉴于目前大部分人都已经拥有了自己的微博账号，其具体详细功能在此不一一赘述。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字实现更新信息，并实现即时分享。它是一种是互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。作为一种非正式的迷你型博客，它最大的特点就是集成化和开放化，我们可以通过我们的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月25日，美国《时代》周刊评选出3了2009年“年度50佳网站”，微博网站Twitter高居第六位，排名远高于大名鼎鼎的谷歌和Facebook。Twitter在全球的平均访问IP为1900万左右，日均PV1.4亿，目前在全球网站中排名前15。用户数较去年同期增长了几十倍。这个数字让微软、苹果、Google、Facebook等巨头蠢蠢欲动，传言中的收购价也一路攀升，现今的估值是7亿美元。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。与传统博客相比,“微博”具有如下特点:1.受语言限制小，低门槛进入。传统博客在使用时，需要考虑的方面有很多，比如语言表达水平、段落构造与衔接、版面设计等等，另外在创作中，还需要注意行文连续性与逻辑性的和谐统一，因此，想要写出一篇令人拍手叫绝的博文还是相对困难的一件事。与传统博文相比，微博客只要用只言片语表达出个人在某一时间段内的所思所想所感，晒晒心情，发发感慨，三言两语，微博的功能就达到了。所以，微博更具有草根性、普及性，低门槛进入，微博赢得了多数人的青睐。正如林赛君在他的《微博客：今天你叽歪了》一文中写到,“有人说，微博客出现以后，‘沉默的大多数’在这上面找到了舞台。相较于博客的‘长篇大论’，微博客短小精悍；博客追求文思缜密，注重行文逻辑，微博客关心的是每分每秒的动态；博客凸显着博主的文字水平，微博客显然弱化了这一点。因而，许多人终于可以在微博客这片土地上开始辛勤耕耘，而且所耗费的精力也相对少一些。”（见图1.1）中国新闻周刊：【上海大火搜救结束仍有数十人失踪】“11.15”上海火灾救援工作结束，仍有数十人失踪。截止目前，已有53人遇难，初步确认火灾系无证电焊工违章操作引发，8名嫌疑人被刑拘。图1.1来自新浪微博首页凤凰卫视：『石评大财经』CPI飙高，中国该如何对付一场“物价战争”？i-Pad成了重税之“的”，官、署各执一词，如何评议？[预告]CPI飙高中国该如何对付一场“物价战争”？中文台首播时间：11月18日(周四)19:20—19:542.即时发布信息的方便快捷性。与传统博客一篇文章来表达对一件事的看法或评论相比，微博在信息的即时发布上更加占据优势。毕竟我们很难用一篇文章的精力和时间来发布一则转瞬即逝的讯息，在这一点上，微博有无可比拟的优越性。一则微博最多不能超过140字，能最快用最言简意赅的话语表达出事件本身，一目了然。另外，很重要的一点是，由于现代通讯业的迅猛发展，已经成功实现了微博与手机的绑定，只要有手机能联络互联网的地方就有微博的存在，所以不论是地铁站、快餐厅、游乐场、公交站台，只要有心情，微博凑能随时无怨无悔的效劳。操作方便，广泛分布在桌面、浏览器、移动终端上等等，这使得微博成为可以与报纸、网站新闻向媲美的新型媒介。3.加强联络，更强的互动往来。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的跟),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。在手机或IM上登录到手机或IM账户中,发送一个followusername命令,这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息addphonenumber到40404来邀请朋友,同时你也会成为该用户的跟随者。如果该用户还没注册的话,他就会接受到邀请信息后加入进来。在Web浏览器中管理你的朋友是非常方便的,但如果你想在手机中进行管理的话同样是非常方便的,具体可查看Twitter的帮助页,可获取更多的命令及其详情。当你跟随一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。哈佛大学商学院2009年5月份对30万位Twitter用户的随机调查显示，大部分用户不发帖，只是看看。Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10%的Twitter用户贡献了超过90%的发帖量，Twitter更像是一个一对多的发布平台。在中国这样一个经受了改革开放三十多年的发展中国家中，微博的地位正随着时间一步一步上升，像饭否、叽咕这样的网站正在悄然占据一篇网络地盘。不仅是青年人广泛的应用微博的娱乐和联络功能，微博也被广泛应用在教育领域、企业推广等，有些行政机关也将微博灵活应用在体察民情、民主政治方面。下面，根据我个人的分析与理解，浅谈一下自我对微博兴起原因的拙见。第一，受众的广泛性。微博作为从twitter引进过来的新鲜事物，从其内容的兼容性到操作的方便性来说，为不同年龄阶层、不同工作性质的人所广泛接受。作为企业来说，微博可以为他们带来潜在的营销价值，通过微博，企业能够敏感的接触到消费者的消费心理，了解消费者对产品的评价和感受，及时有效的获取市场动态，提高企业效率。例如凡客诚品、美林影城等商家，都已经开始广泛推崇自己的微博，这也不失为一种通过5公关手段获取消费者心理认同的手段。从其广泛性上来说，经济学中的主要经济体都可以被涵盖在微博的服务范围之内，家庭、企业、政府，家庭个人通过微博发表对企业的生产需求，企业利用微博得获得家庭对所生产产品或提供服务的反馈。第二，媒介融合大背景下的网络媒介迅速发展，技术水平的不断提高和人民生活质量的不断提升。随着生产力的不断提高和科学技术的持续向前发展，媒介融合已经逐渐开始成为一个不可阻挡的趋势，传统的纸媒、电视、广播与如今迅猛发展的互联网已经密不可分的被联系成为一个整体。微博在融合了多种媒介的优点和屏蔽掉其缺点以后，以一种清新独立、方便快捷的形象展示在人们面前。在互联网和手机技术的发展推动下，手机微博已经蔚然成风，不论在何时何地，只要可以使用手机登陆WEB版本互联网的地方，就有微博的身影存在。不仅是手机推动微博的发展，当前流行的3G手机也因为微博多了一个营销的噱头。可谓是互利共赢。第三，微博本身的优越性。与传统博客相比微博的优越性在上文中已经叙述清楚，在此并不赘述。现在我们通过一个例子来清楚的看到微博无可比拟的即时性和现场性，体验微博带给我们的现场感。2009年6月25日，享誉歌坛的天王级人物迈克尔杰克逊猝逝的报道还没得到证实的时候，已经有大批歌迷根据Twitter网站上发布的消息，赶到他就医的洛杉矶加州大学医院。他的死讯确定后的一个小时内，Twitter上就出现了6.5万条新留言——最高峰的时候，每分钟有5000条留言。除此以外，目前我国的门户网站推出的微博暂时不收取任何费用，用户低门槛免费注册即可拥有属于自己的一片领域，除了基本的上网资费以外不需要额外缴纳任何费用（见图1.2），与获得的讯息本身的价值相比，回报效益大于投资效益，所以众多用户选择微博，一方面方便快捷，一方面丰富生活。微博和博客二者，并不是互为替补品的关系，从一定意义上说可以称作是互为替代品的关系。在可操作性上微博略胜于博客，博客经过在我国一段时间的历练与发展，虽然取得了很大的成绩也有了很大的完善改进，但面对来势汹汹的微博，也很难阻挡其普及遍及的趋势。6图片1.2来自美国twitter官网第四，商业价值被广泛看好。据说最先将Twitter当做营销工具的是星巴克。星巴克的经理每天登陆Twitter，在问题“你在干什么”的问题下面回答：“来尝尝我们的危地马拉咖啡吧”。Twitter无疑为星巴克做了免费的巨大广告。全世界有多少人在浏览着这位经理的回答。所以，Twitter的商业前景也就成为了商家们关注的焦点。美国《时代》杂志洋洋洒洒列举了Twitter对美国商界将会产生的10个影响。如超本体化营销，许多小企业将此作为营销工具，向消费者发送打折优惠、新商品等信息。英国的零售商巨头乐购虽然也在Twitter上注册了账号，但是只发过两条信息，是零售商没有抓住这个机会还是Twitter还没有这样的能力来应对？《时代》杂志还列举了Twitter在包括使传统广告重新焕发生生机、成为讨论股票的重要平台、强化博客的力量、收集用户反馈信息的新途径、推动电信业的变革等方面将产生的影响。而与美国不同的是，欧洲人对Twitter的态度又是另一番景象。大部分的欧洲公司都认为使用Twitter是在浪费时间，甚至有很多公司根本就没有听说过Twitter。瑞士食品巨头雀巢公司声称，使用Twitter从未被提到公司的战略中。包括英国、法国等国家在内，都持相近的态度，对Twitter并没有欣然接纳。在中国，微博的商业作用已经开始逐步起步发展，第五，网络公司幕后推广，通过广告、名人效应、受众心理分析等手段赢得用户的青睐。门户网站推出微博不仅仅是追赶世界大潮流的表现，也是一种新型的获得关注和利益的方式。一种新鲜的事物总是能引起人们的猎奇心和好奇心，网络公司根据“消费者”的需要提供他们感兴趣的信息，就能够吸引目光，停留关注。加之联合一些在社会中有威望的人物，关注他们更新的状态和新闻，点击他们的主页看看他们的心情主语，“明星效应”是网络公司打出的又一张王牌。2008年11月美国总统大选之前，奥巴马就开辟了Twitter账户，并进行了超过250次更新，竞选获胜的奥巴马紧接着又宣布白宫在Twitter上开设主页，以示亲民。除了他之外，在英美政要中，英国学校和家庭事务大臣埃德鲍尔斯、伦敦市长鲍里斯;约翰逊以及英国首相夫人沙拉布朗都是Twitter的忠实用户。在中国，不仅是青年人所喜爱的港澳陆明星大部分拥有自己的微博，一些商业才7子、美容达人、时尚编辑等等都在微博上有了自己的一片小天地，在“名人效应”的带动下，微博正在为越来越多的人所接受。而企业更是借助微博提高自己的“人气”，在微博上发布有关公司的各类帖子，如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答微博用户关于企业品牌的各类问题，同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的知名度。同时，企业可以