日常经济学3-理性人考虑边际量

第三讲理性人考虑边际量rationalpeoplethinkatmargin《日常经济学》复习•理性经济人的选择：所得〉成本•做决策时不要忽略了机会成本•学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼法则）无论买方还是卖方，都是在考虑成本与效益的基础之上做出决策的。成本、效益，你每次做决定的时候都想清楚了吗？你做的决定是最优的吗？这些行为合理吗？•酒吧提供免费的花生米，白开水却要收5块钱•电脑卖3000元，买电脑时预装的软件价格加起来超过了5000元•IPHONE5S售价5499，移动、联通、电信纷纷推出“0元购”•……1.为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？2.为什么电脑制造商免费提供市价超电脑本身价格的软件？3.为什么一台手机只卖100元，买一块额外的电池却要150元？4.为什么高层建筑最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？5.为什么很多人退休后，孩予也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？６.为什么一辆售价8万元的断车租金为68元一天，而几百元一件的婚纱租金却要300元一天？７.为什么在洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬农收费高？８.为什么最畅销的书和CD卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？９.为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高很多？１０.为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率最高的时候反而最低？以上现象说明了:•市场价格是在市场供应方和需求方不断寻求平衡的过程中产生变化的•同一商品(服务)可以卖出不同的价格•商业行为中貌似不合理的高成本行为必然有其他获得效益的理由人多力量大,效率是否也会更高呢？（一）盈亏平衡点也称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、收益转折点。全部销售收入等于全部成本时的产量。读大学的盈亏平衡分析爱情与婚姻的盈亏平衡分析谈恋爱结婚裂隙离婚(二)规模经济只要功夫深，铁杵磨成针——李白1根绣花针=老奶奶几个月，甚至几年的劳动规模经济:1+12因规模增大带来的经济效益提高。针厂经验——亚当·斯密，《国民财富的性质和原因的研究》抽铁丝拉直截断削尖磨光装圆头涂白装盒工业化生产绣花针：每人每天平均产量几千上万根规模经济优势多个孩子添把米——增加的产出高于新增的投入格兰仕的微波炉，国内市场占有率70%，国际市场占有率超过35%(二)规模不经济一台电话3个人管，总部信息传不到工作站94=〉97年几个员工=〉15万员工30万=〉480000万（资产）销售额=〉80亿广告投放浪费率〉30%基层宣传品到位率20%月销售额7亿=〉低于1000万规模不经济当生产扩张到一定规模以后，厂商继续扩大生产规模，会导致经济效益下降(四)理性人考虑边际量•相关概念：▫边际成本：增加一单位产量所增加的总成本▫边际收益：增加投资所产生的收益增量边际收益〉边际成本=〉行动•有一家工厂，在使用现有设备的情况下，每天雇佣10个工人，可以生产100件产品，现在设备没有改变，但是工人增加了1个，即一共11个，产品随之增加到110件。假设一个工人每天的工资为20块钱，原材料成本忽略不计，每件价格为4元钱。•从边际收益的这个角度来说，是否应增雇这个工人？（边际产量、边际成本、边际收益各是多少？）算一算每个人心中都有一个权衡取舍，在你心中的是一个什么的样子？假设一架有200个座位的飞机横越国内飞行一次，航空公司的成本是10万元。在这种情况下，每个座位的平均成本是10万元/200，即500元。航空公司的机票应不低于500元，现在一架飞机即将起飞时仍有10个空位，而在登机口等退票的乘客只愿意支付300元买一张票。从边际效益的角度来分析的话，航空公司应该卖给他票吗？•期末学习的边际收益：▫可能在考试中获得更好的成绩•期末学习的边际成本：▫投入时间，放弃娱乐和休息（应该同平时学习一样）•期末学习的边际收益远高于平时，即此时时间的机会成本高于平时，因此理性的人都在期末抓紧时间复习。期末为什么自习教室人满为患？肚饥了糠也甜，肚饱了肉也咸——朱元璋“珍珠翡翠白玉汤”为何不再可口？边际报酬递减际量的特点包子=美味=食物=厌恶的东西边际效应：有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用也许仍然在增加）。边际报酬递减际量的特点•一般而言，收益的边际量总是不断下降的▫如1958年中国大跃进“密植”•生物学“韦伯定律”▫神经元对等量外界刺激的条件反射强度随着刺激次数的增加而递减。•边际理论：决定物品价值的不是它的最大效用，不是它的平均效用，而是它的最小效用，即由它的边际效用来决定的。•理论延伸：人们在资源有限的情况下，不能使全部欲望得到满足，他们只能根据欲望的重要性进行分配，首先满足最重要的和较重要的，但是总有一个是最后被满足的最不重要的、意义最小的处在边沿上的欲望，它是随着资源的减少而首先放弃的欲望，这种欲望就是边际欲望，满足这种边际欲望的能力就是边际效用。生活中的边际效应讨论：•水是生活必需品。一杯水的边际利益大还是小呢？卖饮料和卖报纸的自动售货机为什么不一样？•每一个商业行为都是在供求关系变化过程中成本、效益的权衡之下做出的决策•理性人决策时考虑边际量•盈亏平衡点、固定成本与变动成本•规模经济与规模不经济•边际效益〉边际成本=〉行动•边际效应（边际报酬递减）