第四讲企业形象设计(xin)

第四讲企业文化设计策划与管理主要内容：1.企业文化战略策划2.企业文化战略策划3.企业文化导入时机策划与类型策划4.CI策划1、企业文化内容①企业环境：塑造企业文化最重要的因素；②价值观：构成企业文化的核心；③英雄式人物：由于他们把企业组织的价值“人格化”，使其成为企业员工效法的实际典型，因此，也是企业文化的重要组成部分；④企业仪式：虽然是企业的日常例行事务，但这种有系统、有计划的仪式也是企业动态文化的重要组成部分，它能保证企业文化健康地发展；⑤文化网络：它是企业中基本的沟通渠道，能有效地传递企业的价值观和英雄意识。2、企业文化战略策划企业物质文化企业行为文化企业制度文化企业精神文化①企业生产经营的成果；②企业的工作环境和生活环境；③企业的标识。①企业人的行为、企业家行为、企业员工行为、模范人物的行为；②企业人际关系：③企业纵向关系和横向关系。企业领导体制、企业组织机构和企业管理制度①企业哲学；②企业价值观；③企业精神。2.1企业文化的结构层次2.2实施企业文化战略的必要性企业文化的软功能1）导向作用；2）约束功能；3）凝聚功能；4）激励功能；5）辐射功能；实施企业文化战略的意义1）使企业文化真正成为确定企业经营理念和行为的重要手段，加强企业文化在企业中的地位；2）能改变企业文化自然生长、自由变化的状态，使企业文化成为有部署、有目标、有系统的运动过程，还能随企业经营环境的变化对其加以有效地疏导和变革；3）使企业经营理念的眼界做到高瞻远瞩，立足现在，放眼未来，为企业的发展指明航向；4）使企业有着共同的价值观、理想、行为准则和价值取向，能约束企业人的行为规范，调节人际关系，有益于企业经营管理。2.3企业文化战略策划要点了解企业特点提出企业的核心观念使观念具体化3、企业文化导入时机策划与类型策划3.1企业文化导入时机策划1、企业产权结构发生重大变革之时。2、企业发展战略发生重大转移之时。3、企业停滞不前需要振兴突破之时。4、企业从垄断经营走向市场竞争之时。5、企业高层发生重大人事变革之时。6、企业由国内市场转向国际市场之时。7、企业实施“二次创业”再创佳绩之时。8、企业生产环境、办公环境发生重大改变之时。9、企业创建周年志庆之时。10、企业股票上市交易之时。11、企业科技创新产品更新之时。4、CI策划4.1CI的概念与作用所谓CI，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，又称CIS。常被翻译为企业形象设计、企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业计划等。具体来说，CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。CI是一个庞大的系统，通常由：理念识别MI（MindIdentity）活动（或行为）识别BI（BehaviorIdentity）视觉识别VI（VisualIdentity）等三部分构成。4.2CI的价值与功能1、使企业内部管理规范化2、使企业及其产品的定位与特征明确化3、使企业文化进一步丰富与系统化4、使企业信息传播保持一致性5、使企业产品保持强盛的竞争力4.3CI策划的主要内容在CI系统的整体构成中MI是核心部分，是实施CI的关键，是企业的根基与精神实质，能为CI汲取营养、指导CI的导向；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是CI外在的具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感感染人、吸引人，是人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。CI开发确立机构企业调查项目确定进度安排设计工作展开研讨与导入知识拓展：CI原理与方法典型案例：中国联合通讯股份有限公司江苏省市场推广计划广州市传奇广告有限公司广州市传奇广告有限公司20002000年年1111月月0707日日修订目标重新调研补充新方案重新确定方案制定目标市场调研设计方案方案选择方案实施方案评估修订目标修改方案修订或增加新目标•二十一世纪信息化的时代，由于高科技的迅猛发展，现代产品之间的质量差异逐渐缩小，企业在产品竞争上，几乎不相上下，甚至趋向同质化。消费者很难分辨出同类产品的质量差异，往往是凭着企业形象和产品形象来选购产品。因此，各企业、社团都希望开发出精致、成功的标志，为企业今后发展壮大和树立企业形象打下基础，而一个成功的标志往往要经过严格的设计程序才能产生出来。在进行标志设计前必须做大量的准备工作，这些前期工作将直接影响标志设计的成功与否。•一、标志设计概述湖南长海集团标志标志(logo)是一种用特殊文字或图像把相关传达内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，象征某种事物的性质和本质特征表达某种含义的视觉语言。它不仅对事物存在有单纯的指示作用，而且对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等进行总体表现。总之，标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具象可见的文字、图形表达出来,具有简洁、明了、易懂、易记、易识别的视觉效果。1、标志的概念标志是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。2、标志的类别：a、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是由徽章演变而来的。b、商标：（TradeMark）是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。c、公共标识：是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规；部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的向导，是使用者的免费指示。3、标志设计的意义标志的意义在于：标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象；运用红、蓝两套对比色，强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化基础；同时兼俱现代传媒高效、广泛的特点（从标志本身由一点向周边辐射的形式来表现）。中华人民共和国国徽a、标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。b、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。c、各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步。广东铁路建设投资集团d、随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。4、标志的价值a、标志的承载价值国际品牌标志作为企业终极市场的形象代表，它所呈现出的价值，随着信息时代的竞争与发展，与日俱增。标志形象已超越了传统意义上的标记、名称的概念，特别是在讲求品牌效应的今天，时代又赋予了它新的内涵，它代表企业形象、质量和服务水平，是企业文化与理念的载体。同时还代表一种消费和个性化的价值观。企业形象、企业文化品牌形象、品牌文化精神文化是标志形象价值中反映出来的关键要素，也是它的核心要素。标志形象是企业培育优势的品牌文化外延的重要视觉符号，是品牌文化的形象终极点。现代企业注重提升标志的精神文化价值，将人文因素与精神蕴涵在标志设计作品理念中，让人们透过标志的品牌形象在倍感亲切的情趣影响中，感悟到企业的亲和力。雀巢咖啡b、精神文化价值c、品牌形象价值品牌是从文化理念和文化建设的角度树立机构和品牌形象。品牌是品质意识，是精神理念，是统一和主权，是实力的象征，是团结和凝聚力的形象体现。标志为品牌创造形象，它通过设计元素将企业的理念特质等信息加以概括、提炼、转换成视觉形象符号。良好的品牌形象是企业内炼、外显出来的文化、理念、服务、质量以及差异于其他品牌的“品牌个性”，是企业凝结出来的综合性形象价值。d、无形资产价值标志承载的品牌价值是企业巨额的无形资产。强大的品牌资产，不但能够顺利地打开产品的销售渠道、促进销售，维持产品较高的利润率，还能够全面提升企业的综合竞争力。“可口可乐”品牌价值达到673.9亿元、微软品牌价值：613.7亿元，“麦当劳”品牌价值：250.0亿元、超过了他们全部有形资产之总和。而国内的香港凤凰卫视标志，价值达到了228.32亿元；一个享有美誉或具有良好形象的品牌标志实际上就是企业的一份巨大的无形资产。麦当劳耐克5、标志设计的基本原则a、独创性：这是标志设计的基本要求，即标志设计要独特别致、简明突出，追求与众不同的视觉效果和内涵。b、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球，起到传播的积极作用。c、准确性：标志设计要在有限的时间、空间和注意力范围内，以最快的速度准确地传达其含义。d、艺术性：是标志设计给人是否有美的享受的关键因素，艺术性是通过巧妙的构思和表现技法，将标志的意与形结合时体现出来的。d、文化性：是标志表现其独特之处的固有属性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。看谁记得的图形多e、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记忆和传播，亲切感强。6、标志的功能和作用a、识别性b、象征性c、审美性理想的传达效果：信息传达者图形化的传达内容和信息理解和解释的意义接受者=标志的功能主要是信息传达。商业企业在经营商品时，有的也用自己的商标表示各自的经营特色。商标的这种作用，是商标取得法律保护的主要依据，在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承认。光明牛奶——突出“新鲜”蒙牛牛奶——突出“营养”伊利牛奶——突出“时尚与青春”结束