第章了解标志与企业形象设计

企业形象设计许昌职业技术学院艺术系装潢艺术设计专业第一章了解标志与企业形象设计一、标志设计标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过典型性的符号特征，传达特定的信息。标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志在现代汉语词典中“标志”同“标识”，具有相同的读音，即是同音、同义、异形词。英文：Logo标志的分类企业形识别系统，英文为CorporateIdentitySystem，CIS简称CI。他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。二、企业形象识别企业形象识别（CI)是企业内部与外部形象的统一识别具有象形、会意性质的符号具有垂直和水平构造的符号长沙王堆一号汉墓出土的“封泥”汉代铜器和漆器上的商标●上古时代的图腾“●原始社会的结绳记事●陶器上刻画的符号●甲骨文、象形文字北宋龙泉青瓷底款湖州石家铜镜北宋龙泉青瓷的底款永庆窑记宋代刘家针铺------“白兔”商标●秦汉时印章在商品交流时用作凭信的。●唐宋时期的文字商标并出现图文并茂商标1、中国古代标志的历史与发展三、我国标志与企业形象设计的历史◆明清时期保存至今的中华老字号商标有：同仁堂、六必居、全聚德、东来顺、张小泉。◆清光绪三十年我国的第一部正式商标法规诞生了，当时叫做《商标注册试办章程》。1932年国民党政府又颁布了《商标法实行细则》，旧商标法对我国绝大多数企业商权都没有加以保护，从某种角度上来看它不过是被帝国主义为其侵略所利用的一种工具而已。2、建国前的设计活动中国真正的进入现代设计是在70年代末80年代初，以前基本是没有的。从1911年中华民国成立到1927年北伐胜利后迁都到南京，那段时间中国是有设计活动的，并且已经拥有了若干美术学院，其中也有教设计的，但不叫设计专业，比如在南京叫图案专业。很重要的就是香港和上海——特别是上海——这两个城市的商业设计活动非常活跃。上海有动漫画，当时的叶浅予、张光宇、张正宇，那个时候中国漫画在国际漫画的地位超过现在中国漫画在国际漫画的地位很多很多，并影响了日本。中国当时做的动画，比方说万氏三兄弟的《火焰山》、《三打白骨精》，影响了手冢治虫。当时上海有足够成熟的商业氛围去容纳这么多东西。当时的设计活动完全依附于轻纺工业。那时全国轻工业发达的城市只有上海，基本上全部的设计人材都在上海，他们没有任何院校基础，没有留过学，都是自己学，在公司里做。这批人做了很多广告、插图、漫画、包装。那时候上海滩出现了一些设计奇才，但是由于1937年日本人侵略了上海，上海的设计力量也就瓦解了，而香港在1942年也被日本侵占，所以中国就不存在发展的基础。因此中国的设计始终没有办法起步。2、新中国成立以来标志设计的发展★、法律法规方面：1950年7月28日，政务院颁布了《商标注册暂行条例》，实行统一的商标注册管理；1957年1月17日，国务院批转了中央工商行政管理局《关于实行商标全面注册意见的通知》；1963年4月，国务院公布施行《商标管理条例》，强调加强商标注册管理，以监督企业保证不断提高商品质量。“文化大革命”开始后，商标注册管理工作被迫停止。★、中国设计从国家项目开始解放后开始组建美术和音乐教育，但也没有设计专业，当时中国是计划经济，不需要设计。但是中国还是需要有大设计，北京是全国的政治中心，所以设计活动当时主要在北京做。北京建立了中央美术学院，周令钊先生成立了实用美术系，做了很多国家级的项目，比如说设计国徽、团徽、少先队队徽等,他是中国设计最早的一代人。中国的设计一开始不是从商业设计开始的，而是从国家项目开始的，这是中国设计的特点。建国以后，有一段时间我们的设计基本给苏联人做，像北京的城市规划。那时候梁思成是清华大学的营建系系主任，他说北京城应该保持原有的样子，毛主席则希望北京将来应该是烟筒滚滚全是烟筒，没有城墙。1956年周恩来提出中国要成立一个自己的设计教育的中心，就是中央工艺美术学院，它开始召集人马，庞薰琹先生、张光宇先生，同时也写信从海外请人回来，比如郑可先生、黄永玉先生也是那个时候请回来的。中央工艺美院一成立，很快就形成了一个庞大的阵容。1959年的国庆十周年大庆，国家要做项目，这是中国建国以后设计的第一次大发展。人民大会堂、历史博物馆、中国美术馆、农展馆、民族文化宫还有比较西式的华侨饭店等都是非常杰出的建筑。这些建筑的设计师全部是30年代在国家最顶级学校毕业的，清华、燕大、同济、还有辅仁大学，这帮人年轻力壮，如张开济、吴良镛先生，再和中央工艺美术学院这批做室内设计、装饰设计、家具设计的人结合起来，用了一年时间，做出在中国设计史上具有里程碑的作品。这个过程很重要，它刺激了中央工艺美院的课程的形成，分了很多系，其中分得很细的比如有书籍装帧专业、特种工艺等等。中央工艺美院在当时“大艺术、小设计”的情况下是现代设计学校的唯一摇篮。中国铁路北大校徽永久自行车★、著名设计师：1919年出生于湖南省平江县三市镇。1948年应徐悲鸿先生聘请任教北平国立艺专，曾担任中央美术学院壁画系民族画室主任、中国美术家协会理事、水粉协会会长、全国邮票设计评审委员等。在他几十年的美术生涯中，代表作有：新中国的第一张海报《复活》，开国大典天安门城楼上的毛主席像、五·一游行队伍的美术设计；八·一勋章、独立自由勋章、解放勋章设计，为国徽、团徽设计；为人民大会堂湖南厅设计《韶山》湘绣画屏，中国革命历史博物馆的历史油画《五四运动》。民族宫建筑艺术设计等。参加第二、三、四套人民币的总体设计并获多项荣誉。周令钊★、著名设计师：顾世朋1957年到上海日用化学工业公司美术设计组工作。当时国产的出口的牙膏因包装粗糙、印刷质量差、色泽不鲜艳等问题，经常遭到索赔，因此急需改换牌号重新设计，并要在短时间内用新的商标及包装，取代老牌号。顾世朋负责设计新产品，创造出了“美加净”“MAXAM”这个品牌。“MAXAM”。与英语“最大”“最好”的maximum谐音，在色彩上，用了中国传统俗语“唇红齿白”的特点，把“美加净：包装设计的基本色设计为为红白两色。在中国设计史是立即成为一个里程碑的作品了。“美加净”是中国轻工出口拳头产品，远销美国、英国、加拿大、新加坡等40多个国家和地区。“美加净”先后在世界19个国家和地区进行商标注册，成为当时中国出口注册国家和地区最多的一个品牌。顾世朋★、著名设计师：顾世朋1957年到上海日用化学工业公司美术设计组工作。当时国产的出口的牙膏因包装粗糙、印刷质量差、色泽不鲜艳等问题，经常遭到索赔，因此急需改换牌号重新设计，并要在短时间内用新的商标及包装，取代老牌号。顾世朋负责设计新产品，创造出了“美加净”“MAXAM”这个品牌。“MAXAM”。与英语“最大”“最好”的maximum谐音，在色彩上，用了中国传统俗语“唇红齿白”的特点，把“美加净：包装设计的基本色设计为为红白两色。在中国设计史是立即成为一个里程碑的作品了。“美加净”是中国轻工出口拳头产品，远销美国、英国、加拿大、新加坡等40多个国家和地区。“美加净”先后在世界19个国家和地区进行商标注册，成为当时中国出口注册国家和地区最多的一个品牌。顾世朋★、著名设计师：1960生于上海，1983年毕业于中央工艺美术学院装潢美术系。亚洲艺术科学学会理事、中国包装协会设计委员会委员、上海师范大学美术学院硕士生导师，2006年成立上海传熙艺术设计有限公司。作品：1993年上海国际电影节宣传品及奖杯设计1995年亚洲蒲公英之花音乐节会徽设计1996年法国十大品牌阿兰德隆化妆品包装设计1997年上海石油化工股份有限公司CI方案总设计2000年高姿化妆品获上海市包装设计一等奖2001年上海市政府人民大厦标志设计获优秀设计奖2002年上海海洋水族馆中国馆\环境艺术总设计2003年淮海战役纪念馆改扩建工程\陈列艺术概念总设计获全国一等奖2003年美国旧金山亚洲战事中国纪念馆标志设计2003年国民党要塞司令部广场概念总设计2003年新款化妆品系列设计与平面设计。“中国之星”分别5项获奖2005年南京5千平方旧房改造工程公馆莱食府平面与空间总设计2005年上海陶瓷博览中心有限发行收藏版21头茶具4套系列包装设计。2005年上海世博会标志设计竞赛进入前十名并获优秀设计奖2005年世界最大的单体经纬家居城概念总设计2005年上海创意聚区旅游纪念品环境总设计顾传熙味全标志声宝电器蝴蝶牌缝纫机3、改革开放以来标志设计的发展★法律法规方面：1979年，工商行政管理总局发布《关于恢复全国商标统一注册工作的通知》；1982年8月23日，第五届全国人大常委会通过《中华人民共和国商标法》，商标注册管理的重点转向对商标专用权的保护。1993年12月七届人大常委会又对《中华人民共和国商标法》作了部分修正，进一步为商标管理提供了法律的依据。从此，我国商标走上了一条健康发展的道路。★现代设计从香港启蒙现在平面设计非常热，特别是深圳。中国的设计最早也是从平面设计开始突破。平面设计最早对我们的影响来自香港，1977年，香港政府组织了一个九个人的设计组到广美来访问和讲课，这次讲课对广美具有冲击很大。香港成了对中国设计思想产生重要影响的地方。★广东处于地方设计最前沿1979年开始进行改革开放、搞了两个特区、经济发展为设计提供了广阔的平台，很多人开始做设计实践，很重要就是广州的几个点：一个是广州美院，成立了工艺设计研究室，做了很多设计的实践工作，后来成了了集美公司。另外一个是外贸包装公司，当时他们有一个资料室，里面有很多从香港买过来的外国最新的设计书，当时美院图书馆没什么设计书，这种条件就造就了几个人，包括王序和王粤飞，他们是外贸包装公司的，接触多了这些东西，很快就了解了设计，然后就到深圳办公司。因为深圳有很大的外资彩印公司，当时全国最好的印刷在深圳。靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。1998年10月。靳埭强与林家阳设立了“靳埭强设计基金奖”，对于中国设计教育的改革与创新教育的发展是有很大推动作用的，功绩不可磨灭靳埭强曾出任香港设计师协会三任主席，现为汕头大学长江艺术设计学院院长、香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、香港美术家协会理事会副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员，出版有《平面设计实践》、《商业设计艺术》、《海报设计》、《广告设计》、《日本设计师对谈录》及《商标与机构形象》。靳埭强靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。靳埭强的设计观:靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司。融合中西的设计理念靳埭强在注重民族文化底蕴的发掘和确立本土意识的同时，靳埭强还十分重视将这种古典情愫与现代设计理念进行融合，他博采众长，广泛滠取欧美、日本的先进经验，以实验性的态度积极发展演化自己的设计风格，80年代末至90年代，他完善了自己的典型风格：构图稳健，画面清丽，色泽时而欢悦，时而雅致，立意隽永而弥满禅机。作品中不时可见中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。未来的设计在大陆靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很大的潜力。陈幼坚生于1950年，香港长大，高中理科毕业后，只念过十个月的夜间设计课程。他曾赢得本地及海外设计奖项五百多个。其公司在1998年JAPENTYPOGRAPHYASSOCIATION所举办的比赛