默多克传媒帝国的垄断

•他是全球首屈一指的新闻媒体大亨,创造了自己的“传媒帝国”•2010年登上英国《新政客》杂志评选出的全球50大最有影响力人物榜榜首,超越前一年的奥巴马•他在1983年首先在伦敦买下一家卫星电视公司的69%股权，接着在美国收购了好莱坞“二十世纪福克斯公司”的一半股权。•1985年又以15亿美元收购美国第四大电视集团“都城媒介公司”属下的纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六家地方电视台，轰动了西方世界。•1998年欲以巨资收购英国曼联足球俱乐部，但被英国政府否决。•当前，他控制澳大利亚2/3的报纸，英国的《太阳报》、《泰晤士报》等40%的报纸都由他控股。他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网、香港的亚洲卫视。在互联网时代到来后，默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互联网投资的金融企业——软银。•他所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元。•他的个人财产已超过110亿美元。默多克•鲁伯特·默多克（1931年3月11日－）,生于澳大利亚墨尔本，现居美国，全球首屈一指的新闻媒体大亨,现任新闻集团与21世纪福斯董事长与最大股东。垄断是如何形成的？•总（ke）而（ben）言（shang）之（shuo）：生产和资本高度集中•主观原因：（为什么默多克可以使生产和资本高度集中呢？）1、全球化战略，抓住时机，积极进行海外并购2、迎合大众需求，消费主义3、营销战略，价格优势4、政府的“默许”客观原因：垄断资本主义时代、上世纪七八十年代的新自由主义和媒体业的重新洗牌、一些媒体自己的衰落。。。全球化战略，海外并购全球性并购的开始•《世界新闻报》是默多克媒体全球化的第一步。走出澳大利亚的默多克，将目光瞄准了英国。一方面，他在英国完成学业并在舰队街的《每日新闻报》做了短暂实习，对英国情况比较熟悉。另一方面，上世纪60年代英国新闻业算是最神秘也最糟糕的行业。报社工会头目管理公司的权力日益增大，陈旧的生产方式、公司管理层与公会之间存在分歧，造成行业效率低下，报纸普遍经营不善。这给默多克的介入提供了机会。•两年后，他又以十分便宜的价格拿下了《太阳报》。1981年默多克收购了具有影响力但深陷亏损的《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。这使他成为当时最著名的报业大亨，也成了英国最举足轻重的人物之一。以迎合大众需求为目的媒体消费主义•默多克认为：“全球化做了一件事，那就是把政府的权力转移给全球的消费者。正是这些消费者，决定了我们生产什么、生产多少，而且必不可少的是，决定我们的努力得到了什么价格。”所以，在他看来，媒体老板需要做的就是了解观众到底想要什么，然后去垄断这种需求。•“默多克把他事业生涯中接触到的每一样东西都无情地低俗化了。”在买下洛杉矶道奇棒球队后，默多克听到了这样的评论。而他则反驳道：“威廉·莎士比亚写作也是为了卖钱。”•在对英国皇室的报道上，默多克将媒体消费主义推到了高峰。沃尔夫在书中披露，对戴安娜王妃和查尔斯王子的持续报道给《太阳报》带来了超过5000万美元的利润。报纸上关于戴安娜王妃的新闻越多，报纸就卖得越好。•《默多克传》的作者威廉·肖克罗斯评价《太阳报》时说：“这是一个产生神话和财富的地方，在这里，幻想代替现实，笑话代替新闻，谎言代替事实，没有什么东西是真的。唯一真实的地方就是这里有金子。”不择手段——窃听丑闻•2002年3月21日，英国萨里郡的泰晤士河畔沃尔顿，13岁的米莉·道勒失踪了。女孩的家人焦急地给她打电话，但是电话一直处于留言状态。无计可施的情况下，他们报了警。•案情毫无头绪！米莉的亲朋好友不断给她的手机留言，用近乎哀求的口吻请求她尽快跟家里联系。很快，米莉手机的信息存满了，人们的希望一点点消逝。•但是，没过多久，亲人们意外地发现米莉的留言信箱又可以留口讯了。这让一家人喜出望外，因为这意味着米莉可能自己删除了部分信息———她还活着。•然而，事情并非人们料想般美好。6个月后，米莉的尸体在树林中被发现，警方证实她被一名夜总会守卫绑架并谋杀。•那么，米莉手机是怎么了？•原来，在米莉失踪后很短的时间内，《世界新闻报》的记者就开始执行他们的标准法则：雇用私家侦探获得需要的新闻故事。•他们先雇用了一名汉普郡的私家侦探斯蒂夫·怀特摩尔，找寻米莉的家庭住址。他从沃尔顿区选举登记处发现了三个名为道勒的有效地址，经过对固定电话的窃听，他排除了其中两家，最后成功获得米莉的家庭住址和电话。•随后，另一个全职侦探格伦·穆尔凯尔通过固定电话获得女孩手机信息，并入侵了她的手机留言信箱。《卫报》报道称：“《世界新闻报》记录了女孩父母恳求她回家的每一个字。”•当米莉手机存满手机信息时，记者为了获取更多新讯息，私自删除了一些信息，以留出更多内存。•英国《星期日电讯报》报道，默多克下属公司窃听私人电话的受害者可能达100多人。•英国王室、社会名流、政坛要员、谋杀案受害者家属等都成为新闻报的窃听对象。销营策略营销策略•1993年9月，《泰晤士报》的销售量和其竞争对手《独立报》的销售量都在35万份左右。默多克将《泰晤士报》的价格由45便士降至30便士。《独立报》则奇怪地提升了报纸的价格，以表明它不屑于玩弄这种低级把戏。1994年上半年，《泰晤士报》销售量上升了大约40%，达到50万份；而《独立报》的销售量却降至27.5万份，濒临破产边缘。这种攻击性的价格下调是默多克在竞争过程中经常采取的策略。政府的纵容•1979年英国大选，《太阳报》在头版号召人们投票给撒切尔夫人的保守党，默多克从此成为唐宁街10号的常客。此后30多年，不管唐宁街10号的主人如何轮换，默多克始终都是那里的座上宾。•默多克持有英国天空广播公司(BSkyB)多数i股份的政治动机,通过不正当手段进入唐宁街,促使撒切尔夫人搁置《竞争法》,进而于1981年成功收购《泰晤士报》。（——哈罗德埃文森《底线—默多克与泰晤士报之争背后的新闻自由》）默多克垄断的影响•积极影响•消极影响特别地：社会影响（传媒业的特殊性）反垄断•1、生产力的发展科技的发展•E.g.自媒体对传统媒体垄断的冲击（P.S.垄断组织本身的发展也在促进生产力的大规模的提高，垄断组织作为生产力的龙头，带动小企业的发展）（专/砖家：垄断的判断有全局和局部的两个视角。像中国的电信运营商在国内处于绝对垄断地位，但在国际市场上所占比例不到5%；美国的占全球份额的20%以上，但在一个局部市场却没有达到绝对控制的地位。从全局的视角看，中国电信离垄断还很远，规模需要继续做大，以抗衡国际巨头；从局部的视角看，中国电信又是明显处于垄断地位，需要分拆。发达国家从自身利益出发往往强调局部，忽略全局；我国政府从国家利益出发合并大型国企组建航母，就是全局的视角。）可能威胁到默多克垄断地位的因素——互联网•互联网，尤其是社交媒体的崛起正在彻底变革信息控制格局，某种程度上对权力结构也会产生影响。保密变得更加困难，窃取大量信息并公之于众却越来越容易，正如维基解密所示。•但是默多克正在通过收购的方式进军互联网领域•2、政策法规&政府清正廉洁•E.g.反垄断法、规定•权力和资本，都是具有自我膨胀、自我扩张、自我强化之本性的“利维坦”“巨无霸”，因此需要制约，需要平衡。•面对垄断性媒体的市场优势，政府有必要通过法律创制，赋予公民接近和使用媒体的权利，以有效制约媒体的垄断优势。这需要政府通过积极立法来实现，如规定媒体必须辟出一定的版面或频道时段供公民发表相反、对立的意见等，以此维持媒体市场的公平运转。我为什么要做这个选题？•通过默多克对传媒业的垄断这个话题，我希望我们可以注意到垄断对于文化产业的渗透。我们往往可以注意到石油、地产、通讯等各方面的垄断，但是可能会忽略那些文化产业中的垄断。当工商业的垄断已经进行到顶点的时候，或许文化产业的垄断，才刚刚形成。•同时，我还想说，经济学作为一门社会科学，是必须要以社会为背景的，我们在进行经济分析的同时，务必要注意其社会性。违背社会规则的经济发展，纵使有再高的经济效益，也于社会发展、人类发展没有意义。•经济效益与社会效益的统一没了，谢谢！顺祝新年快乐~~齐鑫（经济学院投资经济专业）