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保密类别编号毕业论文题目:全媒体时代电视真人秀节目的营销创新——以《爸爸去哪儿》为例学院电视学院专业广播电视编导(后期)学号20121701130姓名任峰指导教师王闻俊中国传媒大学2014年4月12Ⅰ摘要当今世界已进入全媒体时代,媒介融合使传统电视节目呈现出新的传播特点:传播内容极大丰富、生产过程全面优化、传播方式双向互动、传播渠道广为拓展,电视真人秀节日也不例外。基于上述现实背景,本文将焦点对准电视真人秀这一领域,试图探讨全媒体背景下该类型节目的营销创新问题。课题把研究对象置身于全媒体的背景下,首先对全媒体和电砚真真人秀节日的概念进行辨析,探讨节目的特征、电视真人秀节目的传统营销策略以及电视真人秀节目与全媒体的融合。其次,着重以《爸爸去哪儿》为例,举出大量实例探究全媒体时代电视真人秀节目在内容营销、传播营销和品牌延伸营销的创新点。关键词:全媒体真人秀营销创新ⅡABASTRACTNowadays,thewholeworldhascometoanomni-mediaera.TheconvergenceofmediabusinesshasbroughttotraditionalTVprogramsnewpropagationcharacteristics,whicharerichandvariouscontent,fullyoptimizedproductionprocess,interactivetransmissionmodesandlargelyexpandedcommunicationchannels.Also,Realityshowsarenotexceptions.Accordingtotherealisticbackgroundmentionedabove,themainsubjectofthisarticlewilllieinthemarketinginnovationofRealityshowsinomni-mediaera.Theresearchisbasedonthebackgroundoftheomni-mediaera.Firstofall,definitionsofomni-mediaandRealityshowswillbemadeinthisarticle.We'lldiscussthecharacteristicofthoseTVprogramsandthetraditionalmarketingstrategyofRealityshowsandthefusionofrealityshowwiththeomni-media.Second,we’llcityalotofexamplestoexploretheinnovationpointsinthecontentofmarketing,spreadingofmarketingandbrandextensionmarketinginomni-mediaerathatisfocusedontheshow——“Dad,whereareyougoing?”.Keywords:omni-mediaRealityshowmarketinginnovation目录摘要................................................................................................................................................ⅠABASTRACT....................................................................................................................................Ⅱ绪论..................................................................................................................................................1一、全媒体和电视真人秀节目概述...........................................................................................1(一)全媒体的定义...................................................................................................................1(二)电视真人秀节目的定义和特点.......................................................................................2(三)电视真人秀节目的传统营销模式...................................................................................2(四)电视真人秀与新媒体的融合...........................................................................................3二、全媒体时代电视真人秀节目的营销创新...........................................................................3(一)全媒体时代电视真人秀节目的内容营销创新——以《爸爸去哪儿》为例...............31.主流价值观创新...............................................................................................................42.节目制作技法创新...........................................................................................................4(1).纪录片拍摄手法全情呈现.......................................................................................4(2).异形字体颠覆传统视听语言...................................................................................5(二)全媒体时代电视真人秀节目的传播营销创新——以《爸爸去哪儿》为例...............51.前期多媒体平台预热.......................................................................................................5(1).沿袭效应先声社交平台...........................................................................................5(2).明星效应引发受众注意...........................................................................................5(3).大型活动声势抢先机...............................................................................................52.播出时多媒体平台分享...................................................................................................6(1).微博同步直播引热议...............................................................................................6(2).纸媒参与塑口碑.......................................................................................................6(3).多维互动助双赢.......................................................................................................6(三)全媒体时代电视真人秀节目的品牌延伸营销创新——以《爸爸去哪儿》为例.......71.同名大电影占据大荧屏...................................................................................................72.同名图书、同名手游打开独特市场...............................................................................7结论..................................................................................................................................................8参考文献..............................................................................................................................................9中国传媒大学本科毕业论文1绪论新媒体时代的到来,使电视节目营销的地位空前高涨。对于制作方来说,在和众多竞争者的激烈角逐中,每个新推出的节目都必须放入残酷的市场中,在浩如烟海的新节目浪潮中随时面临着石沉大海的危机。而对于受众来说,由于传播渠道越来越多元,传播也呈现出了跨平台、多平台的特点,同样面对这些层出不穷的新节目,受众必须要花费更多的精力对节目进行筛选和甄别。正确把脉新媒体时代电视受众,合理定位节目品牌,多方结合媒介平台,是电视节目营销突破传统思路的创新点。《爸爸去哪儿》作为一档国内首推的明星真人亲子秀互动节目,以其先声夺人的优势自开播以来就获得超高收视率,并以几乎“零差评”的口碑在中国电视娱乐节目届掀起广泛热议。本课题就该节目在营销过程中的创新进行研究,希望有所发掘。一、全媒体和电视真人秀节目概述在探讨全媒体时代电视真人秀节目的营销创新前,有必要先知道“全媒体”“电视真人秀节目”这些核心概念及其特点。(一)全媒体的定义“全媒体”是传媒界近年来出现频率很高的一个词,来源于传媒界的实践,英文为“omni-media”,是前缀omni和单词media的合成词。对于这一概念的定义,不同学者有不同的侧重点。有人认为全媒体是“一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系……从总体上看,全媒体不再是单落点、单形态、单平台的,而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电
本文标题:全媒体时代电视真人秀节目的营销创新——以《爸爸去哪儿》为例
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