展览旅游教案

1展览旅游的概念2展览旅游的分类3展览旅游的特点4展览旅游的发展条件展览旅游的出现及发展是在良好的经济背景下，随着博览会和交易会的增多以及旅游业的日益成熟而出现的一种新兴旅游类别。展览旅游主要指因国际博览会或交易会而产生的旅游活动。展览业是构成展览旅游的先决条件，没有展览会，就不存在展览旅游，没有旅游也就无法开展展览活动，进行展览旅游。展览旅游是一种旅游活动。从旅游需求来看，展览旅游是指特定个人和群体到特定地方去参加各种类型的展览会以及可能附带相关的参观、游览及考察内容的一种旅游活动方式。从旅游供给方看，展览旅游指特定机构或企业以组织参与各类展览活动为目的而推出的一种专业旅游产品。从旅游市场看，展览旅游是旅游市场中商务旅游的组成部分。展览旅游属于商业活动范畴，主要指因大型国际博览会或交易会而产生的外出商务活动。所谓国际博览会或交易会，是指将大批的产品或服务项目置于同一场地，供公众或邀请来的专业人员参观、选购。博览会或交易会本身就是市场。成功的博览会或交易会，通过提供产品或服务的卖家与潜在的买家面对面地接触，往往买卖双方当场能够达成协议、签订合同、办理订货手续。观众组展商参展商供给供给需求需求展览产品的供求关系旅行频率旅行支出旅行持续时间旅行目的与会展旅游类型需求季节对会展产品和服务需求程度对不同类型住宿需求程度对某旅游项目需求程度对某目的地的需求程度会展旅游世博会的概况世界博览会，又称国际博览会及万国博览会，是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。世博会的概况世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为3个月。声望较高的博览会或交易会1998年的葡萄牙博览会1999年中国昆明的世界博览世界旅游行业有每年举办一次的伦敦世界旅游博览会、柏林旅游交易会、马德里国际旅游博览会等杭州西湖博览会每两年举办一次的日本国际观光大会等专业展以内容划分专业展只涉及某一领域的专业性展出，具有较强的专业限制，专业展可以贸易为主要目的，也可以兴趣爱好为连接纽带。温州、雄县包装印刷展，我国每年举办大量的有关印刷以及设备器材展览会。综合展以内容划分综合展包括人类一切文明进步的成果，涉及工业制造、自然地理、人文历史等各个方面。广州博览会是广州市政府和中国对外贸易中心联合主办的中外贸易结合的大型博览会，至今已成功举办14届。贸易展以性质划分贸易展分为综合性贸易展和专业性贸易展。例如：广交会成为中国目前规模最大、商品种类最齐全、层次最高的综合性国际贸易展览会。专业性展览主要集中在各个行业，例如，房展、车展、珠宝展等。虚拟展览会以性质划分虚拟展览会就是网上展览会或称在线展览会。通过虚拟展览会，主办单位可以为参展商提供每日24小时、每星期7天不停的展览服务。旅游博览会以行业划分旅游展览会是宣传旅游资源、旅游设施、旅游服务，用以招徕客源的一种较好组织形式。旅游展览会是展示民俗风情旅游产品的最佳舞台，是宣传旅游企业形象和建立良好公共关系的重要场所。旅游博览会以行业划分巴黎——巴黎国际旅游博览会。上海——全国旅游品、工艺品及礼品交易会。青岛——中国青岛亚太国际旅游博览会。国际博览会以规模划分国际博览会是规模最大的展览类型。世界园艺博览会是目前世界上规模最大的展览。参加国家达到近百个。目前我国每年举办的各种类型展会超过1300个，展览总面积达1200万平方米。信息高度集中、高效的商务活动主题新颖，富有创造性。富有艺术性潜在的参加者多，实际的旅游者少逗留时间长出行人数多，多以自行组团为主(2)场地要求不同。(3)服务范围不同。(4)参与人数不同。2．会议旅游与展览旅游的联系：从展览业的发展趋势来看，展览多与会议联合举行，其优点是能使供应商和制造商直接接洽，寻找合适的目标，而这种接触是展览以外的其他场合难以实现的。1．会议旅游与展览旅游的差异：(1)先决条件不同。经济条件发展的宏观条件经济条件是展览业发展的核心驱动因素。经济条件包括一个国家的国民收入，GDP这些数字所反映的国民经济发展水平和发展速度。展览业是经济发展到一定程度产生的一种经济形态。是市场动态的风向标，对宏观经济依存度颇高。展览业是一种展示促销的方式。科学技术条件发展的宏观条件科学技术条件是展览业发展的自身条件。科学技术是指自然科学以及与其相关的生产技术、生产管理所构成的科学技术体系。例如英国伦敦第一届世界博览会，建造了一座水晶宫。巴黎世界博览会建造主题塔——埃菲尔铁塔。政治和法律条件发展的宏观条件展览业是经济和科技发展到一定程度产生的一种经济形态。这种经济形态是以稳定的社会环境为基础，以活跃的政治活动为前提政治和法律条件包括政府在展览经济活动中的地位，可以通过税收、信贷、补助开发等手段实现。区位和自然条件发展的宏观条件城市的区位和自然条件包括城市的位置、资源、气候和土地等。展览业发展区位应从地理区位、经济区位和交通区位加以分析。展览业发展所需要的条件决定了展览业发展的速度，而发展的展览业又不断完善展览业发展所需条件。保证提供合适的展览设施发展的微观条件展览场馆周边应有良好的交通运输条件和住宿娱乐、购物、停车的条件。展会期间能为参展商和观众提供洽谈、餐饮、休息、安全和清洁的服务。例如：德国汉诺威博览会。德国法兰克福博览会。具有良好的食宿接待条件发展的微观条件展览场馆的选址和展会具体举办地的选择，在分析整体环境优劣的同时，考虑到周边酒店的数量、分布、距离、规模和星级。例如美国拉斯维加斯市拥有5009间客房的美高美大酒店有13933平米展示面积。拥有便捷的交通条件发展的微观条件交通便利是展览中心选址的首要条件。因为展览会活动是一个集人流、物流、资金流和信息流为一体的活动，展览中心选择在城市主要交通干道，不至于发生交通堵塞。与当地及周边地区的产业关联发展的微观条件如果不与当地产业联系，就不会形成非常有影响力和辐射力的品牌展会。专业性展会更与产业布局，产业辐射力有重要关联。如巴黎和米兰的时装展，德国的汽车展，深圳的房交会和珠交会。对旅游者具有吸引力发展的微观条件展览旅游实质上是“展中有游，游中有展”。丰富的旅游资源往往成为展览旅游举办者选址要素之一。目的是通过著名的旅游景区吸引更多的展会参加者。二是展会活动将会带动举办地旅游业的协同发展。能够得到政府和社会公众的积极支持发展的微观条件政府和社会公众的积极支持，对于展览业的发展也起到较大的促进作用。一方面，当地居民对参展代表的来访要报友善态度。另一方面，参加展览的代表也要自觉尊重当地民情风俗。在旅游地营销和旅客服务方面合作关系良好发展的微观条件展览旅游产品具有极强的服务性和旅游产品的功能。它强调展与游的结合，以展带游，以游促展，是由相关行业共同组织生产的服务性产品。令人满意的专项会展的承办能力发展的微观条件所谓展览会的承办能力，主要指策划和制定展览会的能力，组织和实施展览会的能力，包括执行展览会的组织招展、服务、公关、广告宣传等各项工作。如德国法兰克福展览公司与中国光业展览公司2005年组建展览公司，举办照明展，致力于将德国举办的名牌展引入中国内地。国际展览联盟(UnionofinternationalFairs，简称UFI）于2010年评选了全球十大展览公司：德国法兰克福展览公司、德国汉诺威展览公司德国杜塞尔多夫展览公司、德国汉维展览公司德国科隆国际展览有限公司法国爱博展览集团意大利米兰展览公司、罗马展览集团迪拜展览公司芝加哥展览公司德国——“世界展览王国”会展业已经有800多年的历史。国际大型博览会有2/3在德国举行。代行模式:行业协会代表政府管理会展业特点：政府修建场馆，产权国有，展馆经营权以租赁或委托的形式授让给大型国际会展公司，实行企业化管理，政府对行业主要是宏观调控，行业协会成为政府的延伸机构，承担大量的管理职能，与政府一起完成行业管理。著名展览城市：法兰克福、慕尼黑、汉诺威、科隆、纽伦堡汉诺威展览中心是世界上最大的展览中心，拥有49.6万平米室内场馆，5万8千平米户外场地，27个馆和一个拥有35个功能厅的会议中心。汉诺威信息技术展、柏林消费电子展。德国展览业特点：1、有全国性的、统一性、权威性的行业协会。2、展览会拥有长期的计划。3、非常注重宣传。4、展览场地设施先进。5、展览工作人员专业素质高。6、国际领先的服务水平。法国首都巴黎是法国展览业中心，法国每年大约举办1500个展览会和100个博览会。独特的展览经营模式：代行模式与行政模式融合，展览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，不参与其经营。优势：各司其职，职能更加细分。思考：法国奢侈品品牌能历经百年依然具有竞争力的原因？我们打造民族品牌的有何借鉴意义。巴黎维勒班特国际展览中心英国各类展会中产业展览会所占比重最高大，英国展览会国际性不强，展出规模较小，主要展览城市伦敦和伯明翰，拥有励展集团、蒙哥马利公司等跨国展览公司。英国协会模式：在英国的协会管理模式中，政府无为而治，对会展业基本不做行政干预，主要依靠行业协会来实现自律管理。不设市场准入，举办会展完全是商业行为，只要内容合法，便可自行举办，不需要经过政府或行业协会审批。意大利意大利有40多个展场，每年办展700多个，是欧洲办展最多国家之一，国际展览集中在米兰、波诺尼亚、巴里、维罗纳。美国、加拿大具有现代展览特点，每年举办展览会13000多个，主要展会城市集中在奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥等城市。美国会展经营模式：政府—市场结合型模式特点：展览中心公有、行业协会协助、专业管理公司经营，市场化运作模式。市场主导、政府提供间接支持，政府在会展业中主要起宏观调控作用，如：编制产业规划、制定法规。开展行业统计、提供配套服务等，各类会展企业以合同为纽带，分工明确，有机合作。会展项目不需要审批，由市场主导协调。新加坡被国际大会及会议协会（ICCA）列为世界第六个重要会议城市。评为世界第五大会展城市，连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。每年举办展览和会议达3200个。香港亚太地区重要会展中心之一，被誉为“国际会展之都”，香港举办的展会数量不多，但规模和知名度都位居世界前列。我国展览旅游发展现状1、展览旅游发展迅速2、我国展览业数量扩张明显3、展览旅游相关企业和从业人员素质有待提高4、全国形成多个展览产业带5、各地政府积极参与主导会展业发展6、各地开始建立自律性行业协会。我国会展旅游运作模式与不足1、政府行为明显2、市场营销滞后3、行业协作较差展旅游客体就是旅游对象，展览旅游的旅游对象是场馆（或者叫展览中心）、展览主题设计、展台和相关服务；展览旅游的旅游主体是参展商和观众，展览旅游的媒体就是展览公司。随着展览界对硬件设施程度的提高，世界各大城市涌现出一大批大型的现代化展览中心，如慕尼黑、莱比锡、巴黎、拉斯维加斯、芝加哥、亚特兰大、伦敦、东京等城市。场馆1、世界展览中心建设的现状（1）规模宏大。规模宏大是现代化展览中心的重要标志。现在国外新建的展览中心占地面积一般都超过100万平方米，巴黎展览中心的占地面积高达115万平方米。展览中心的建筑呈现越来越大趋势，一些展览中心的展馆面积达20万平方米。2、现代化展览中心的特征（2）设施齐全。昔日的“博览会场”仅是展览馆的概念。现代化展览中心不仅有展馆，还有会议中心，餐饮服务的场所和设施，是展览中心既可展览、又可以进行文艺表演、体育比赛。为解决都市停车问题，展览中心建有大面积的停车场，如慕尼黑展览中心的停车场拥有可以容纳1万辆车的车位。2、现代化展览中心的特征（3）智能化水平高。高新技术在现代化展览中心得到