房地产案名提案

《韩建集团·华正大厦项目》推广案名提报制胜北京实现市场高度认同实现高价快速销售实现品牌力的塑造出发点一：如何实现溢价（卖得贵）？前言——“两个出发点”Origination——TwoPreconditions出发点二：如何实现突围（卖得快）？突破市场阻力突破区域界限突破竞争威胁PART1战略研究先看看别人如何实现区域价值突破？案例研究裘马都－－交通价值高度挖掘,品牌价值带动项目销售价值的典范交通价值如何挖掘?如何从案名实现区域内的区隔性战略与高度?从时间国际\凤凰城(置地广场)\第三置业到裘马都如何实现高端定位?我们如何实现区域价值突破？推广战略研究策略方向（建构具有永恒价值感的品牌形象）北京金融首席驿站，西直门在盛世之下的世界形象（高端品牌对地段价值的重塑）案名建议案名（一）案名（二）、本意：美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是StatueofFreedom（自由女神像），从CapitalHill到WhiteHouse(白宫)要经过一条街。B、引申意：在欧美等英语种国家，Capitalhill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐部取名为Capitalhill，以标定为特殊阶层服务的场所。、本意：美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是StatueofFreedom（自由女神像），从CapitalHill到WhiteHouse(白宫)要经过一条街。B、引申意：在欧美等英语种国家，Capitalhill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐部取名为Capitalhill，以标定为特殊阶层服务的场所。案名（三）唐龙道英文：CHINAPATH/（中国之道）SLOGAN：西二环之环球金融门户读音：“唐龙道”或“唐龙道一号”[引申意]：“唐”——象征21世纪的盛世中国；“龙”——象征中国的图腾。“唐龙”：这引申为代表中国力量的时代栋梁和国家精英。例如在纳斯达克上市的中国企业，新经济的代表，500强的在华的代表，以及国有企业的掌门人，三资企业的主管等。“道“——象征一个为国际飞人和资本精英们铺设的通衢全球的国际大道。“唐龙道”——在这里被引申为“盛世中国的国家精英通达世界的国际大道和世界形象”。案名联想：英国伦敦—唐宁道10号/（牛津大学的门牌号）中国香港—弥顿道；山顶道（某私人俱乐部）；轩尼诗道、高士威道、英皇道及皇后大道等。九龙—延文礼士道⋯唐：始于公元七世纪上半期，止于公元八世纪中叶的大唐盛世，是中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防巩固，民族融合，在国际上拥有无与伦比的形象。直至今天，海外华人仍被称为“唐人”。在此我们取意昔日盛唐盛世之国风，以及远播海外的认知度及影响力。契合当下中国国运昌盛之盛世，藉此映衬出21世纪中国锐意进取、精进不止的国际形象。龙：我国古代传说中的一种神异动物，中国的图腾。封建时代用龙作为皇帝的象征。在当代“龙”常用来比喻社会中的财富阶层和精英人士。道：词典语言①路，方向，途径。例：康庄大道。②道理。③办法，解决之道；治世之道。④说，讲。⑤道德，道义。⑥儒家之道，老子之“道”。⑦量词。⑧我国历史上行政区划名称。[引申意]A、通衢全球的资本之道，国际大“道”B、21世纪新儒商的治世和经商之“道”C、博古知今的中国盛唐行政区划之“道”D、唐太宗东征的历史之道，盛世之道。（对方西直门地区的重新定义和崭新诠释）案名（四）华臣中心案名阐述：1、此“华”实为国际人士识别炎黄子孙之符号2、此“华”实为五千年华夏文明之浓缩称谓。3、华人，国际中心案名（五）泊瓷公寓案名阐述：1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感；2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；案名（六）拉德芳斯广场《历史中构筑未来》案名阐述：在巴黎西部，顺卢浮宫—协和广场—凯旋门这个轴线远望，人们可以看到一片密集的高层楼群，与周围建筑相比，它们真正是“鹤立鸡群”，十分突出，与法国的传统毫无共同之处。这就是新近诞生的拉德芳斯区。法国人常把它称作“巴黎的曼哈顿”。案名（七）墨林公馆《根植百年的千秋境界》案名（八）北京首玺中心《大都会洲际公寓》案名（九）词源：WHARTON商学院创立于1881年，被誉为现代MBA的发源地。也是世界上历史最悠久学术声誉首屈一指的商学院。WHARTON商学院与中国的关系可以说是源远流长，早在一百年前就有自上海的学生在沃顿读书，在当代，众多身居要职的政府官员与企业的高层管理人员都曾参加过WHARTON商学院的“CEOCircle”管理培训课程。引申：一直以来，沃顿被认为是最具有开拓精神、创新意识和国际化视角的代名词，被誉为知识之源，被高级经理人所共知。案名（十）溯源：佐——辅助，帮助，常用于下对上、弱对强的帮助国——有土地、人民、主权的政体引申：佐国，指代那些辅佐国家兴盛富强的人，以社会责任感以及使命感与高端人群对话，该名称赋予他们长久的荣誉感。案名（十一）震旦洲际公寓英文：CHINAPATH“震旦”是古印度对中国的称呼，从梵语音译过来。根据《雁荡山》里“按西域书，阿罗汉诺居震旦东南大海际雁荡山。“所说，震旦一词指的就是中国。梁启超曾赠给印度诗人泰戈尔中国名字：竺震旦。“洲际”本意是指洲于洲之间，在这里引申为城市与城市之间的交接点，象征着本项目所占据的重要位置，是机场与城市交汇的第一站，是城市与国际对话的象征。“震旦洲际公寓”作为案名，与项目的消费人群特质相符合，体现气势，地位，权利及财富荣耀。同时也足以支撑项目在区域上的国门地标性价值。案名（十二）泊帝门经过此门，天下只有一人不低头释义：昔日帝王曾经停泊的地方。门暗指国门之门。案名（十三）九宬中心九：一种简单的说法为：中国古代把数字分为阳数和阴数，奇数为阳，偶数为阴。阳数中九为最高，五居正中，因而以“九“和“五“象征帝王的权威，称之为“九五之尊“。宬：古代帝王藏书的屋子，后专指皇室藏书的地方，明清两朝有皇史（宬）。案名（十四）塞里斯中心（SERES）塞里斯洲际公寓；塞尔商业广场释义：塞里斯（Seres）：丝国之路/绢国之都；希腊文也称“塞尔（SER）”；据公元前五世纪希腊历史学家希罗多德（被后世称为希腊历史之父）说，希腊商人曾在公元前六、七世纪到过“绢国之都”。希腊文称丝为“塞尔”（Ser），称中国为塞里斯（Seres），意即丝国。引申意：这是一个西方对汉朝时期中国的称呼，是对当年强大中国的敬畏和美好的向往，当它出现在21世纪盛世中国之时，是一种象征，是一种褒拟，更是一种如凤凰涅磐一般的浴火重生。案名（十五）万邦国际中心邦，城邦，组织。取意万国之邦，也象征万国之城。盛世之都，万国景仰。案名（十六）玖锡中心古时仅次于帝王的官职。玖：象玉的浅黑色石头。案名（十七）西京一品西城案名（十八）：国际通用的中国代码，意为中国的国际角色，即此西城内的国际住区（例如：“你不是打电话到国内，就是从国外打电话回来”）案名解析：案名（十九）天工城•取义明末清初宋应星所著《天工开物》。•寓意本项目在地理位置及环境资源方面深得造化，又得大师人工策指，城邦之美功到自然。注：《天工开物》是一部有关农业和手工业生产技术的百科全书，是保留我国科技史料最丰富的一部书。天工其意为自然界是提供的物质是适合人类需求考究生活之本案名（二十）号公馆树立京西不可超越的顶级标准案名（二十一）华正国际中心华正大厦原注册名案名（二十二）华正时代广场华正洲际公寓+华正商业广场案名（二十三）国公馆中国原脉贵族案名（二十四）北京中心西城区的中心，也是未来北京的中心案名（二十五）燕西中心古时仅次于帝王的官职。玖：象玉的浅黑色石头。案名（二十六）燕西阙案名（二十七）新华府（中南海唯一的门）新华门、新华社、新华书店……到今天的新华府案名（二十八）国宾道案名（二十九）的主题策略，打造西城最高的城市繁华案名（三十）期待通过此次华正大厦项目汇报与贵司达成共识相信能创造互惠、双赢的最佳局面和完美结果Thanks!