做世界的美的-企业文化

做世界的美的TOBEMIDEAOFTHEWORLD国内营销市场部培训管理2008.03内部培训资料美的集团简介美的制家电集团简介美的洗衣机事业部简介美的洗衣机事业部发展前景展望附录：美的喜讯美的集团简介创业艰难（1968－1979）初涉家电（1980－1985）逐渐成长（1986－1996）阔步前进（1997－2001）变革创新（2002－2006）未来规划（十一五规划）美的是一家以家电业为主，涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。顺德总部美的集团简介之集团架构美的集团简介美的集团董事局主席何享健先生美的集团简介之发展历程美的集团简介之发展历程创业艰难（1968－1979）1968年5月2日，23位居民集资5000元成立“北滘街办塑料生产组”，主要生产塑料瓶盖，创业开始；1975年更名为“北滘公社塑料金属制品厂”生产范围包括塑料五金制品，兼营橡胶配件、标准零件等；美的集团简介之发展历程初涉家电（1980－1985）1980年更名为“北滘公社电器厂”。为广州第二电器厂（远东风扇厂）生产风扇配件。11月，自行生产出第一台40厘米金属台扇，取名“明珠”；1981年8月30日，美的正式注册“美的”商标；1982年美的生产风扇2.6万台，销售收入392.6万元；1984年成立美的家用电器公司。10月，成立空调筹备组，是顺德第一个上马空调的企业，比华宝早四年，比科龙早六年；1985年4月，成立空调设备厂。当年共生产约200台窗机。美的总公司下辖有风扇厂、空调厂、海口联营公司、北京联营公司四家单位；美的集团简介之发展历程逐渐成长（1986－1996）1986年发展战略调整，开始转向出口外向型发展轨道；1988年销售收入首次突破亿元大关，达到1.24亿，出口达810万美元！出口额占销售总额的69%；1992年美的进行股份制改造；次年，美的股票在深圳证交所上市，成为中国第一家由乡镇企业改制上市的公司；美的集团简介之发展历程阔步前进（1997－2001）1997年美的实行事业部制改造，以产品为中心组建五大事业部，并由迈入一个高速增长期；2000年美的销售收入首次超过100亿元，成为当时佛山市最大的企业；2001年美的完成管理层融资收购（MBO），高级经理人成为公司最大股东，政府完全退出，成功转制成为民营企业；美的集团简介之发展历程变革创新（2002－2006）2002年美的实施四个战略性结构调整，即管理结构、经营结构、区域结构、市场结构的调整，将美的打造成国际知名企业；2003年美的集团相继收购云南、湖南的客车企业，正式进入汽车业，进入多元化发展；2004年12月21日，胡锦涛视察美的；武汉工业园奠基，并实现当年投产，美的空调由此拥有三大生产基地，产能达到1000万台。同年，与美国开利、日本东芝进行合作；美的集团简介之发展历程变革创新（2002－2006）2005年9月11日，温家宝视察美的；威特沥青路面养护车问世；美芝精密公司投产，空调压缩机产能将达到1000万台；美的春花合资公司成立，吸尘器产销量将达到800-1000万台；广东企业100强，美的排名第8，国家统计局公布的中国工业企业1000名中,美的排名第31位。销售收入达到456亿元，出口超过17亿美元，再次同比大幅增长。美的集团简介之发展历程变革创新（2002－2006）2006年美的电器改股份制；美的电器大力发展冰洗产业；引入高盛成为战略投资者；越南工业园奠基；制冷家电集团内部重组，组建四大事业部；销售收入达到566亿元，出口22亿美元；美的集团简介之工业基地布局12大工业基地：总占地面积近700万平方米，覆盖华南、华中、华东、西南广东：顺德、中山、广州安徽：芜湖、合肥江苏：淮安、苏州湖北：武汉湖南：长沙云南：昆明重庆越南：平阳美的集团简介之工业基地布局美的集团简介之工业基地布局序号国内基地生产产品1广东顺德空调、压缩机、电机、系列小家电、物流2安徽芜湖空调、电机3广东中山电风扇、空气清新机、排气扇等4湖北武汉空调5云南昆明客车6广东广州空调、冰箱7湖南长沙客车8重庆中央空调9安徽合肥冰箱、洗衣机10江苏淮安工业电机、洗涤电机11江苏苏州吸尘器美的集团简介之涉及的品类美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品；拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的集团简介之国内市场国内销售网点超过3万个美的集团简介之海外市场在美国、德国、英国、迪拜、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯、巴拿马、法国、马来西亚、越南等地设有13个海外机构。美的集团简介之市场规模50801051431501753304565667500100200300400500600700800199820002002200420062007年销售收入单位：亿元2010年成为年销售额突破1000亿元人民币的国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色家电制造商前五名，成为中国最有价值的家电品牌！美的集团简介之未来战略美的集团简介之品牌价值商标寓意：企业符号中包括一个从“Midea”的“M”中延伸出来的椭圆型设计，它代表“美的”致力于创新、完美与和谐。椭圆也同时传达出日夜、天地之间的能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合喻意着“美的”对尖端科技和生命关怀的追求。美的集团简介之品牌价值1997年2000年2002年2004年2005年2006年2007年29.36亿63.8亿117.2亿201.18亿272.15亿311.9亿050100150200250300350400378.29亿美的制冷家电集团简介美的制冷家电集团中央空调事业部美的家用空调家用空调事业部美的洗衣机通用空调美的中央空调洗衣机事业部荣事达洗衣机华凌家用空调下辖以下品牌冰箱事业部美的冰箱荣事达冰箱华凌冰箱美的洗衣机事业部简介洗衣机事业部总部位于安徽合肥，是世界上同时拥有滚筒、波轮、搅拌三大类洗衣机的生产制造商，有年产洗衣机200万台的产能；洗衣机事业部总资产11.46多亿元，员工近3000人，同时设有国家级的技术研发中心，拥有近100人的技术研发队伍，现已申请各种专利100多项，拥有专利86项。在全国各地建立26个销售中心、6个销售办事处，营销网络覆盖全国，产品远销90多个国家和地区；美的洗衣机事业部简介美的洗衣机事业部总经理王金亮先生美的洗衣机事业部简介美的洗衣机事业部国内营销公司总经理殷必彤先生美的洗衣机事业部简介经营方针精益经营，高效管理，稳健发展战略目标用3－5年时间冲击洗衣机行业前两强企业使命为人类创造美好生活企业精神开放、和谐、务实、创新管理文化以人为本、以竞争为核心、适时适势变革价值主张为顾客创造价值、为员工创造机会、为股东创造利益、为社会创造财富员工信念敬业、责任、合作、学习、创新团队价值观鼓励培养优秀的团队胜于优秀的个人营销理念营于思、销于行；大市场、细耕作品质理念品质是企业的尊严技术理念技术服务市场，创新引领未来成本理念追求系统成本最优，决不浪费一分钱组织发展理念让所有的细胞都活跃起来、让所有的思维都流动起来、让所有的神经都紧张起来、让所有的步调都一致起来、让所有的行为都规范起来美的洗衣机事业部前景展望352战略目标：未来3-5年内，冲击洗衣机行业前两强!2006年2月开始5年内计划投资总额近11.7亿、新增产能力超过550万台、占地面积达850亩的投资项目——洗衣机产业三期工业园；洗衣机工业园鸟瞰图洗衣机工业园鸟瞰图美的洗衣机动态之三期竣工典礼美的冰洗工业园于2006年5月正式动工，涵盖了美的洗衣机和冰箱两大事业部的生产厂房、办公大楼、研究院及员工生活场所，是美的集团在“十一五”期间投资最多、规模最大的投资项目，将成为美的旗下双桶洗衣机、全自动洗衣机、滚筒洗衣机、干衣机、冰箱、冰柜6大类冰洗产品的主要生产基地之一。2007年11月17日，“美的洗衣机产业工业园竣工典礼”在安徽合肥高新技术产业开发区隆重举行。美的洗衣机动态之三期竣工典礼经历了“十五”期间年均35%的高速增长之后，美的集团在“十一五”期间继续高速稳健发展，07年销售收入超过750亿元，同比增长30%。2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后，将新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台。竣工典礼短片欣赏•洗衣机三期工业园项目目前已经完成4栋厂房的建设，这四座厂房面积16万平方米，并且单体厂房是目前全世界洗衣机行业里面最大的厂房；•07年4月，已经有一个厂房投入使用，生产RSD全自动洗衣机；美的洗衣机动态之收购小天鹅2008年初,美的集团耗资16.8亿元现金,收购了无锡小天鹅24.01%的股份。成为小天鹅的实际控股大股东。