《旅游经济学》PPT课件

旅游经济学广东技术师范学院优秀课程主讲人：杜富荣第一章旅游经济学概述第一节旅游经济学的学科特征一、国内外对旅游经济的研究二、旅游经济学的学科特征1.旅游经济学是一门应用性学科2.旅游经济是一门产业经济学3.旅游经济学是一门基础学科4.旅游经济学是一门新兴的边缘科学三、旅游经济学与其他学科的关系1.旅游经济学与其他学科的关系2.旅游经济学与旅游学的关系3.旅游经济学与其他学科的关系第二节旅游经济学的研究内容一、旅游经济学的研究对象二、旅游经济学的研究结构三、旅游经济学的研究任务四、旅游经济学的研究内容四、旅游经济学的研究内容1.旅游经济的形成及产业标志2.旅游产品的开发及供求关系3.旅游产品的市场开拓及销售4.旅游产品的消费及合理化5.旅游产品的经营成本及效益6.旅游经济结构及发展第三节旅游经济学的研究方法一、理论与实际相结合的方法二、定性分析与定量分析相结合的方法三、静态分析与动态分析相结合的方法四、微观分析与宏观分析相结合的方法第二章旅游经济活动第一节旅游经济的运行与性质一、旅游经济的概念二、旅游经济的运行1.旅游经济活动运行的基本环节2.旅游经济活动运行的次环节三、旅游经济的性质1.旅游经济是一种商品化的旅游活动2.旅游经济是一种综合性的服务活动3.旅游经济是一个相对独立的经济产业第二节旅游经济的形成与发展一、旅游经济的形成过程1.旅游经济的萌芽阶段2.旅游经济的形成阶段3.旅游经济的发展阶段二、旅游经济的发展特点1.旅游经济活动的大众性2.旅游经济活动的全球性3.旅游经济活动的全球性4.旅游经济活动的规范性5.旅游经济发展的持续性三、旅游经济产业化标志1.旅游消费需求的集中化2.旅游生产供给的专业化3.旅游经济运行的规范化第三节旅游经济的地位与作用一、旅游经济在国民经济中的地位二、旅游经济在国民经济中的作用1.增加外汇收入2.加快货币回笼3.扩大就业机会4.带动相关产业5.积累建设资金6.促进贫困地区脱贫三、旅游经济的其他作用和影响1.旅游经济对社会的作用及影响2.旅游经济对文化的作用及影响3.旅游经济对环境的作用及影响第三章旅游产品及开发第一节旅游产品的涵义一、旅游产品的概念1.旅游产品是一种整体性产品2.旅游产品是一种动态性产品3.旅游产品是一种服务性产品二、旅游产品的价值1.旅游产品的使用价值2.旅游产品的价值三、旅游产品的特征1.旅游产品的综合性2.旅游产品的无形性3.旅游产品的不可转移4.旅游产品生产、交换与消费的同一性5.旅游产品的依赖性6.旅游产品的脆弱性第二节旅游产品的构成一、旅游产品的一般构成1.旅游产品的核心部分2.旅游产品的形式部分3.旅游产品的延伸部分二、旅游产品的需求构成1.基本旅游产品2.非基本旅游产品三、旅游产品的供给构成1.旅游资源2.旅游服务3.旅游设施4.旅游购物品5.旅游通达性四、旅游产品的构成关系1.互补关系2.互代关系3.互补关系和互代关系的转化第三节旅游产品的开发一、旅游产品的类型划分1.从旅游者的参与程度划分2.从旅游产品的功能划分3.从旅游产品的开发程度划分二、旅游产品的开发原则1.市场导向原则2.综合效益原则3.可持续发展原则三、旅游产品开发的内容1.旅游地的规划与开发2.旅游线路的设计与组合四、旅游产品开发策略1.旅游的规划与开发策略2.旅游线路的设计与组合策略第四章旅游需求与供给第一节旅游需求分析一、旅游需求的概念1.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望2.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力3.旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求二、旅游需求的产生1.旅游需求产生的主观条件2.旅游需求产生的客观条件三、旅游需求的特征1.旅游需求是一种高层次的需求2.旅游需求是一种多样性的需求3.旅游需求是一种主导性的需求4.旅游需求是一种复杂性的需求四、影响旅游需求的因素1.人口因素2.经济因素3.社会文化因素4.政治法律因素5.旅游供给因素五、旅游需求规律1.旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化2.旅游需求与人们的可支配收入呈同方向变化3.旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化六、旅游需求指标体系1.旅游者人数指标2.旅游者停留天数指标3.旅游者消费指标4.其他旅游指标第二节旅游供给分析一、旅游供给的概念1.旅游供给的目的是为了满足旅游需求2.旅游供给必须是有效的供给3.旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给两大类组成二、旅游供给的特征1.旅游供给的计量差别性2.旅游供给的产地消费性3.旅游供给的持续性4.旅游供给的关联性5.旅游供给的多样性三、旅游供给的影响因素1.旅游资源因素2.旅游价格因素3.社会经济因素4.政府的政策因素四、旅游供给规律1.旅游供给量在一定的条件下的相对稳定性2.旅游供给曲线会受到其他影响因素的作用发生变动第三节旅游供给弹性一、弹性的一般概念二、旅游需求弹性1.旅游需求价格弹性2.旅游需求收入弹性三、旅游供给弹性第四节旅游供给平衡一、旅游供给与需求的矛盾运动二、旅游供求矛盾的表现形式1.旅游供给与与需求数量方面的矛盾2.旅游供给与需求质量方面的矛盾3.旅游供给与需求结构方面的矛盾4.旅游供给与需求时间方面的矛盾5.旅游供给与需求空间方面的矛盾三、旅游供给与需求的均衡1.旅游供给在价格机制下的均衡2.旅游供求均衡的变动a旅游需求变化引起的供求均衡变动b旅游供给变化引起的供求均衡变动c供给与需求同时变化引起的供求均衡变动四、旅游供求均衡的调控1.技术性的措施调控2.经济手段调控3.法律手段调控第五章旅游市场及开拓第一节旅游市场的涵义一、旅游市场的概念1.广义的旅游市场广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中索反映的各种经济行为、经济关系的总和。2.狭义的旅游市场狭义的旅游市场是指在一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。四要素：1.旅游者2.旅游购买力3.旅游购买欲望4.旅游购买权利3.影响旅游市场的因素a旅游市场经营要素——“4P”理论（1）旅游产品决策（2）旅游价格决策（3）旅游产品分销渠道决策（4）旅游市场促销决策b旅游市场环境的要素二、旅游市场的分类1.按地域划分旅游市场2.按国境划分旅游市场3.按消费划分旅游市场4.按目的划分旅游市场5.按旅游组织形式划分旅游市场三、旅游市场的特点1.旅游市场的异地性2.旅游市场的多样性3.旅游市场的波动性4.旅游市场的全球性5.旅游市场的季节性四、旅游市场的功能1.旅游产品的交换功能2.旅游资源的配置功能3.旅游信息的反馈功能4.旅游经济的调节功能第二节旅游市场的竞争一、旅游市场竞争的必然性1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争二、旅游市场竞争类型1.完全竞争2.完全垄断3.垄断竞争4.寡头垄断三、旅游市场竞争的内容1.争夺旅游者2.争夺中间商3.提高旅游市场占有率四、旅游市场竞争手段1.价格竞争措施a低价策略b高价策略c同价策略2.非价格竞争措施a高质量策略b新产品策略c专营化策略第三节旅游市场的细分一、旅游市场细分的作用二、旅游市场细分的原则1.可衡量性2.可盈利性3.可进入性4.稳定性5.合法性三、旅游市场细分的方法1.按地域区域细分旅游市场2.按旅游者社会经济状况细分旅游市场3.按消费者购买行为细分旅游市场4.按消费者的心理因素细分旅游市场四、旅游目标市场的选择1.无差异性市场策略2.差异性市场策略3.密集性市场策略第四节旅游市场的开拓一、旅游市场开拓的意义二、旅游市场调查和预测1.旅游市场调查的类型2.旅游市场调查的方法3.旅游市场的预测三、旅游市场的开拓策略1.旅游产品策略2.旅游价格策略3.旅游产品销售渠道策略4.旅游促销策略第六章旅游价格及策略第一节旅游价格的构成和分类一、旅游价格的构成a单项旅游产品的构成b线路旅游产品的构成二、旅游价格的分类1.从旅游者购买旅游产品的方式划分——统包价格、小包价格、单项旅游价格2.从旅游活动所涉及的范围划分——国内旅游价格、国外旅游价格3.旅游者对旅游产品的需求划分——基本旅游价格、非基本旅游价格4.从旅游企业的营销角度划分——旅游差价、旅游优惠价第二节旅游定价的机制和目标一、旅游价格制定的机制1.价值理论是制定旅游产品价格的基础2.市场供求关系决定着旅游产品的现实价格3.市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格4.政府的经济策略调节着旅游产品的成交价格二、旅游价格制定的目标1.利润目标2.竞争目标3.产品目标第三节旅游定价的方法和策略一、旅游定价的方法1.成本导向定价法2.需求导向定价法3.竞争导向定价法二、旅游定价的策略1.心理定价策略2.折扣定价策略3.招徕定价策略4.其它定价策略三、旅游定价的管理1.市场调节价2.政府指导价3.政府定价第七章旅游消费及效果第一节旅游消费特点一、旅游消费的性质1.旅游消费属于个体消费2.旅游消费属于高层次消费3.旅游消费属于精神性消费二、旅游消费的特点1.旅游消费的综合性2.旅游消费的劳务性3.旅游消费的伸缩性4.旅游消费具有互补性和替代性5.旅游消费的不可重复性三、旅游消费的作用1.旅游消费是旅游经济运行的原动力2.旅游消费是旅游需求得以实现和满足的必要条件3.旅游消费对旅游产品开发具有极强的导向作用第二节旅游消费结构一、旅游消费结构的分类1.按旅游消费层次分类2.按旅游消费形态分类3.按旅游消费内容分类4.按旅游消费资料分类二、影响旅游消费结构的因素1.旅游客源经济发展水平2.旅游者的收入水平3.旅游者的构成4.旅游产品的结构5.旅游产品的质量6.旅游产品的价格7.旅游者的心理因素三、旅游消费的合理化1.旅游消费水平逐步上升2.旅游消费结构的不断的优化3.旅游消费市场供求平衡4.旅游消费环境良性发展第三节旅游消费效果一、旅游消费效果的涵义1.按旅游消费的研究对象划分2.按旅游消费的联系程度划分二、旅游消费效果的衡量1.旅游者消费效果的衡量2.旅游目的地旅游消费效果的衡量三、旅游消费效果的评价1.旅游产品价值和使用价值的一致性2.微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性3.旅游消费效果与生产、社会效果的统一第四节旅游消费满足一、旅游者消费最大满足的涵义二、旅游者消费最大满足的选择1.边际效用分析2.无差异曲线分析3.旅游消费者行为的无差异曲线分析第八章旅游收入与分配第一节旅游收入与分配一、旅游收入的概念1.旅游收入体现着旅游业对国民经济的贡献2.旅游收入体现了货币回笼和创汇的状况二、旅游收入的分类1.按旅游经营业务的不同，旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游收入。2.按旅游需求弹性的不同，旅游收入可分为基本旅游收入和非基本旅游收入。3.按旅游收入构成的不同，旅游收入可分为商品性收入和劳务性收入三、旅游收入指标1.旅游收入总量指标2.旅游收入水平指标四、影响旅游收入的因素1.旅游需求价格弹性2.外汇汇率3.旅游统计因素4.通货膨胀第二节旅游收入分配一、旅游收入分配的概念二、旅游收入的初次分配三、旅游收入的再分配第三节旅游乘数效应一、旅游乘数概念二、旅游乘数效应的发挥三、旅游乘数类型四、旅游乘数模型介绍五、旅游乘数理论的局限性第四节旅游外汇漏损一、旅游外汇漏损形式二、影响旅游外汇漏损的因素三、减少旅游漏损的对策第九章旅游投资与决策第一节旅游投资分析一、投资与旅游投资1.是国民经济的组成部分2.对国民经济有较强的推动力3.改善人民物质文化生活水平4.解决劳动者就业问题二、旅游投资的分类1.实体投资与金融投资2.长期投资与短期投资3.对内投资和对外投资4.初创投资与后续投资5.独立投资、互斥投资和互补投资6.先决投资和后决投资三、旅游投资的特点1.投资领域的广阔、复杂性2.投资周期的长期性3.投资实施的连续性和波动性4.投资收益的不确定性第二节项目可行性研究一、可行性研究的必要性1.是旅游项目投资必不可少的工作2.是评估旅游项目的重要依据3.为筹集资金提供重要的参考依据二、可行性研究的基本原则1.根据项目的具体要求进行研究2.提供充分依据供决策者参考3.正确使用定量和定性分析相结合