【电商】搜索驱动运营大纲

搜索驱动运营前言：搜索模型类比，江湖策截图1.人流量（老客＋搜索新客）2.蝴蝶效应（细节运营＋后天努力）搜索和运营问题收集一：展现量优化（人流量优化）1.单宝贝标题（选词思路－单词权重，搜索自学习，宝贝权重）实操：单品优化表（表格1）2.多宝贝错位（top店铺分析－尖刀式爆款群：尖刀产品的定位和连带性，同子类错位，不同类关联）实操：产品词根分析表表格23.基础优化（类目属性，下架时间，橱窗推荐）共创：店铺产品布局策略（下架时间，关键词，主推宝贝，淘宝客）✳️排名权重1.综合（下架时间，下架时间截图）2.人气（销量贡献值，7天螺旋，转化率，回购率）3.回购（微信策略）共创：新品快速提高排名策略（微信内购流程策略，黄钻客户维护评价）实操：运营策略效果监控表格（表格3）4.天猫排序（品牌权重，价格权重，店铺权重）5.手机排序二：点击率优化（进店率优化）1.主图策划（基于成交关键词，安慰剂）2.主图测试（直通车和搜索数据）3.主图档案库（历史主图数据，对手优秀主图收集，表格4）三：转化率优化（下单优化）1.静默下单（2次描述重建＋促销策略）2.询单转化（思路️绩效）3.关联策略（颜色分类，搭配宝，首页优化）4.竞争分析表格（表格5）四：搜索绩效设置1.运营撒网2.美工收网3.客户大厨五张表格：1.单品优化表2.产品词根分析表3.单品运营监控表4.主图数据档案库5.竞争分析表串联：3个思路流程1.新品快速进首页（上架流程＋销量贡献值）产品词根分析（选品）＋定时上架（下架时间和预热）＋微信号和所有触及客户的渠道（销量贡献值）＋好评维护＋单品运营监控表（复盘）2.爆款维护（基于细节的蝴蝶效应）竞争分析表格＋描述2次重建（基于顾客）＋主图档案库＋单品优化表格＋评价维护＋蝴蝶效应思路（全渠道销量＋上月回购补单）3.老客户维护：会员福利＋趣味＋社群思维＋传播性结束语：运营的从一而终思路（深度运营推荐）