富安娜企业文化（PPT51页）

热烈欢迎加入富安娜大家庭目录一、公司介绍二、公司荣誉三、企业文化活动四、经营理念五、品牌介绍六、销售网络七、发展规划一、公司介绍公司基本情况公司发展历史回报社会公司基本情况介绍公司全称：深圳市富安娜家居用品股份有限公司创立时间：1994年9月18日创始人：林国芳先生公司基本情况介绍所处行业：家用纺织品主营业务：床上用品行业地位：国内家纺行业的领导性企业公司基本情况员工人数：2600多名公司团队：集合了众多的国内外管理、纺织、销售高级人才，拥有大专以上学历的人才占全体管理人员的比例超过80%。组织特点：先进的研发设计中心现代化的生产基地健全的营销服务体系高效的物流配送体系公司董事长介绍中国家纺行业协会副会长全国纺织系统劳动模范广东省家纺行业协会名誉会长“中国品牌建设十大杰出企业家”深圳市富安娜家居用品股份有限公司董事长中国家纺行业教父式人物1994年9月18日，公司现任总经理林国芳先生在深圳创办“富安娜家饰保健用品有限公司”，当时员工150人，厂房面积1700平方米。1995年公司成功策划参加“上海针棉会”活动，成功的为“富安娜”进入中高档床上用品品牌行列打响了第一炮；同年实现产值2500万元。公司发展历史1995年8月，公司运用全新营销手段，在深圳开设国内第一家床上用品专卖店。1996-1998年，公司大力规划及发展直营与加盟连锁专卖店，并加大调整产品线的结构，为公司下一步发展打下坚实的基础。1998年5月，公司加大品牌推广策划力度,投入500万元巨资，签定深圳深南中路黄金路段户外广告五年的使用权，开始整合性品牌推广。1998年5月，为适应公司下一步发展，买下占地1.4万平方米的土地，兴建了面积为2.5万平方米的办公楼和厂房。公司发展史2000年底，公司整体达到快速发展，形成在全国拥有100多家专卖店，年销售额达到1.8亿元人民币的经营业绩，并确立公司在国内床上用品行业知名领导性品牌企业的行业领导地位。2000年9月，公司根据自身发展及市场消费需求、推面向年轻消费群体的床上用品新品牌——馨而乐。2002年5月，公司在深圳宝安龙华购买了一块近十万平方米的建筑用地，将建设成为一个世界级花园式工业园；公司发展史2003年，富安娜斥资千万元引进了标志世界先进水平的高档棉被生产线。这种生产线目前在东南亚只有两条，它的引进标志着富安娜与世界先进的寝具生产技术正逐步接轨。2003年，富安娜开始引进自动化办公系统和销售管理系统，尝试实施信息化管理，为企业的高速运转注入新的活力。公司发展史2003年，公司根据自身发展及市场消费需求、推出低价位的床上用品新品牌——圣之花。2003年底开始招商，并于2004年在安徽蚌埠开设第一家圣之花专卖店。2004年6月18日，富安娜首家香港专卖店在新界将军澳新都城隆重开业。2004年7月16日，第二家香港专卖店在奥海城闪亮登场。2004年10月，公司在美国加利弗尼亚州开设了第一家富安娜专卖店，富安娜的销售网络由此延伸到了北美。公司发展史2004年7月1日，富安娜公司常熟生产物流中心一期工程——占地1.5万平方米的工厂建成并正式投入使用。预计该中心完全投产正常运营后，销售额将达到十亿元人民币。富安娜艺术平网系列产品隆重上市2004年8月1日，富安娜推出了平网系列产品，代表着国内床品行业的最高水准，是床品行业中绝无仅有的印花精品，与圆网相比，平网产品更加大气、欧化，代表一种更有品位的生活方式。目前全球仅有富安娜和另外一家企业实现了平网产品的规模化生产。公司发展史2005年8月19日，“十大美院教授破解富安娜产品开发之谜研讨会”在深圳召开。来自中国美术学院、北京服装学院、鲁迅美术学院、广州美术学院等国内十大知名美术院校的教授、专家研究了富安娜十年来在研发发面的成功之道，破解富安娜产品开发之谜。2005年1月23日，在人民大会堂召开的“2004中国十大影响力品牌”新闻发布会上，富安娜公司董事长林国芳荣膺“中国品牌建设十大杰出企业家”称号。2005年3月30日，在宁波召开的“中国家用纺织品行业协会第四届会员代表大会”上，富安娜公司董事长林国芳当选为副会长。公司发展历史2005年8月23日，在中国国际家用纺织品设计大赛颁奖典礼上，富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列荣膺金榜奖。2005年10月8日，富安娜再获殊荣，被深圳市南山区政府授予“区长质量奖”。2005年12月8日，经过专家评审组的严格评审，富安娜被授予“中华环境保护基金会绿色产品奖”称号。公司发展史2006年1月18日，著名舞蹈艺术家杨丽萍与公司正式签约，担任富安娜形象代言人。同为高雅艺术的象征，此番富安娜、杨丽萍双剑合璧，将更精彩地演绎艺术床品的绝代风华，诠释“床品是一种艺术”的内涵，促进以健康、时尚、尊贵、舒适为核心的家居文化的兴起。2006年3月，公司投入2009万元巨资，与央视及八大卫视等强势媒体签约，于2006上半年播放影视广告1500次，再次掀起了富安娜公司强化品牌形象、决胜市场终端的新高潮。2006年12月25日，公司顺利完成股份制改造，成立了“深圳市富安娜家居用品股份有限公司”，为公司在2007年上市打下了坚实基础。公司发展史1995年3月哈尔滨针棉会1996年3月上海针棉会1996年9月成都针棉会1996年11月北京文化宫深圳产品博览会1997年3月昆明针棉会1997年9月广州针棉会1998年3月西安针棉会1998年9月福州针棉会1999年3月上海针棉会2000年3月北京针棉会公司历年展会2001年3月上海针棉会2001年9月深圳高交会服装服饰博览会2002年3月深圳服装服饰博览会2002年11月深圳服装服饰博览会2003年10月深圳服装服饰博览会馨而乐展示2003年12月广交会2004年4月广交会2004年9月江苏（常熟）第五届服装服饰博览会暨2004金秋经贸会2004年9月上海纺博会2004年9月第十届中国国际家用纺织品及辅料博览会”（广州）公司历年展会回报社会一直以来，富安娜公司在发展中始终不忘回报社会，以“取之于民，用之于民”的高度社会责任感，为社会的发展贡献出自己的力量，累计捐款捐物超过500万元。2003年，为了鼓励富安娜创立中国名牌，广东省和深圳市政府各奖励富安娜一百万元；2003年9月17日，富安娜公司把一百万奖金全额捐助给“希望工程”。2003年12月9日，富安娜向广东省陆丰市慷慨捐款180万元，用于潭西镇道路及潭西中学教学楼建设，支援了贫困地区的教育事业；富安娜每年都要向公司所在地深圳南山区敬老院的老人们捐赠床上用品，为他们安享晚年尽到一份心意；2003年春节期间，中国青少年发展基金会在深圳中信城市广场举办“希望工程”大型义卖活动，在董事长林国芳先生的倡导下，富安娜公司积极参加并向“希望工程”捐款30万元，成为此次希望工程活动中捐款最多的一家企业。回报社会富安娜独家冠名赞助“健康中国万里行”深圳站12月，富安娜独家冠名赞助“健康中国万里行”深圳站，引起热烈反响，产生了良好的社会效益。“富安娜健康中国万里行”大型公益活动是经国家卫生部批准，由中国医师协会主办，是为广大医师和健康教育专家搭建的向人民群众宣传健康理念、健康知识的平台。回报社会二、公司荣誉2002年8月：通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。公司荣誉2002年9月1日：荣获“中国名牌产品”称号，产品质量三年免检。公司荣誉2003年1月：荣获“中国质量承诺·诚信经营企业（品牌）”证书。公司荣誉2003年3月26日：荣获“2002年度同类产品市场销售领先品牌”证书。2003年7月：荣获深圳“百万市民心中的喜爱品牌”。2004年3月15日：荣获“最具影响力的深圳知名品牌”。公司荣誉2004年5月24日：被认定为“广东省著名商标”。公司荣誉2004年8月：荣获“广州最具时尚十大家居品牌”。公司荣誉2004年10月10日：“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”三个品牌同时荣获“国家免检产品”称号，富安娜在本次会议上是唯一一次性同时获得三个品牌免检的公司。公司荣誉2004年11月13日：当选“中国成长企业百强”，排名第49位，并获得“最具投资价值奖”，在当选的家纺企业中排名第一。公司荣誉2004年11月30日：被授予“2003年度深圳市50强民营企业”称号。公司荣誉2006年：－荣获“中国纺织品牌文化创新奖”－影响深圳市民生活方式的十大品牌企业－深圳市100强企业－深圳市诚信经营企业公司荣誉公司拥有富安娜国际注册商标6件、国内注册商标26件，实用新型专利1项，外观专利24项，2002年后获版权登记191项，是国内家纺行业中拥有自主知识产权最多的企业。2003年12月5日，富安娜大手笔赞助、主办的“富安娜之夜”大型交响音乐经典诗文朗诵会《深圳，让我们如此感动》在深圳大剧院隆重举行，取得了巨大的成功，为深圳市的文化事业做出了重要的贡献。2004年3月14日——3月20日，富安娜公司花巨资对企业歌曲《富安娜之歌》、《富安娜的春天》、《富安娜的信念》MTV进行了重新拍摄制作，特邀总政歌剧团著名歌唱家张建平先生、空政歌舞团青年歌手严当当小姐倾情演绎，并由国内一流的制作公司精心打造。三、企业文化活动四、企业经营理念•在员工、顾客和合作者之间形成利益共同体，并力争使顾客满意、员工满意和合作者满意。•质量是生命，消费者是上帝。•数字化生存、表格化管理。•人是企业的第一资源。企业定位——行业领导者企业愿景——创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌企业目标——世界品质、国际品牌企业经营理念企业经营理念人才理念——管理是严格的爱，培训是最大的福利。富安娜是一个舞台，一支军队，一个家庭。企业精神——诚信、务实、拼搏、学习富安娜用人原则•德才兼备；•有才气、虎气、义气；•能上能下；•组织的发展路线：升迁靠业绩、业绩看数据、数据看比率；提拔靠自己、去留靠纪律。做事原则•一切从简单入手，把基础工作做扎实；•主动沟通，团队作战；•打有准备之仗，打必胜之仗；•有效廉价的工作一直做下去，无效高价的工作立即停下来；•实事求是五、品牌介绍富安娜四大品牌富安娜维莎馨而乐圣之花“富安娜”定位于高贵典雅的中、高档产品“维莎”定位于皇室贵族风格高档产品“馨而乐”定位于年轻时尚的中、低档产品“圣之花”定位于低价位的走量产品品牌定位品牌标识“富安娜”品牌标识诠释“富安娜”的标志由背景和前景两个部分组成。前景上方为两道椭圆形的光环围绕着字母F的艺术变形，艺术变体柔美、极富动感和延展度，象征着富安娜有着永不熄灭的旺盛生命力，光环代表着团结的富安娜人，整个构图完整表达了富安娜团结向上、富有生命激情和进取心的特点；下方为“富安娜”英文、中文的艺术变体，充分展示了富安娜的艺术性和不拘一格的特别性。“富安娜”标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成.——企业的生命与活力:热情奔放，以温暖的色彩衬托富安娜具有十足的活力——企业大海般的生存力量:质朴、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情——企业洁白无暇的生存本色:纯洁、无暇，象征着富安娜人用自己纯洁而真诚的心为大众创造美好的睡眠生活白色兰色红色“富安娜”品牌标识诠释——椭圆形、F形标识形状——象征富安娜人脚踏实地、一步一个台阶，勇攀行业高锋，让富安娜品牌遍布全球。标识造型——极具艺术风格、富有生活品味“富安娜”品牌标识诠释标识意义六、销售网络销售大区：华北区、华中区、华东区、西南区、华南区；办事处：北京、上海、广州、深圳等共17个办事处；专卖店（柜）：1000多家；销售分布：中国内地、香港、美国；国际贸易：欧洲、美国、韩国、台湾地区、沙特阿拉伯、哥伦比亚等。七、企业发展规划未来3年公司将通过资本营运和智力营运，实施品牌经营，实现超常规跳跃式发展，打造百年品牌企业，保保持公司在家居行业的领先地位。一个领域两种关系三套平台四点突破富安娜战略规划说明供应商关系管理网络建设与规划客户关系管理人力资源管理一个领域全方位综合性培训支持平台人力资源开发与管理平台营销网络、物流、信息平台深度合作战略协同伙伴合作自营网络加盟网络分销商网络上游关系下游关系内部资源整合外部资源协同