第五节DM广告设计--版式设计的技法

DM广告设计主讲：杜博目录•一、什么是DM广告？•二、DM广告的种类.•三、DM的特点.•四、DM的设计制作方法学习重点学习难点DM设计的基础吸引人们的目光：色彩、标题（广告语）、形式提起人们阅读的兴趣，不给阅读者制造负担A内容充实B易于理解C字体和尺寸合理一致D易读的版式设计在此基础之上，设计师可以进行设计创意的无限延展，更好地吸引人们阅读。让人们产生共鸣并行动（比如购买产品或参加活动，如此商家制作DM的目的便达成）优秀的设计会使人们在阅读中对其内容产生共鸣：“原来如此”、“居然和我想得如此一致”，好感大大提升，进而有行动的意愿。共鸣是由多种元素发挥作用而产生的：最重要的是可爱或别致的插图、色彩、自然有诚意和价值的文字，其次还有形状、材质触感、香味等等。DM版式设计的技法1.像连环画一样安排内容按照内容逐步展开叙述，阶段性地安排“起承转合”，吸引读者一页页读完整个环环相扣的“故事”，如同一千零一夜。契机（重要环节）——顺便看看——走到椅子旁——坐下来细看2.怎样最佳地使用字体（以中文为主）Ａ字体库里的那些花哨的字体一定要慎用；Ｂ不要用系统默认字体，建议使用汉仪、方正等字库，否则可能出现错误；Ｃ标题：黑体、粗宋或老宋最佳、或视内容而定，较好的标题字体为粗倩、广标、综艺正文：宋体、黑体、楷体（楷体常用于图注）最佳，使用其他字体需慎重斟酌，切记不可通篇使用花体~推荐：汉仪中黑简、汉仪细黑简D.标题字号一般没有具体规定，而正文字号一般为9—10.5号字，最佳为10、10.5号，同一内容要统一，各标题级的字号和字体尽量一致。E.在需要少量书法字时可以逐字查找中国书法大辞典中的名家字帖，会有字体库远远达不到的特殊气势和效果；给标题文字/广告语简单变形F英文正文字体一般以NEWROMAN（新罗马）较为正规，而标题限制不多。3.四种主要的版式：A左端对齐：是最便于阅读、被采用最多的版式，看起来统一而漂亮；B中间对齐：最具有安定和信任感，但由于缺少动势，略显平板；C末端对齐：很不利于阅读，多被用于只在右对齐才好看以及字数较少的情况；D放入框中：略有局限感，多被用于内容较多较杂乱、或要单独突出一部分的情况下。4.视觉诱导的四种基本形式（在版式中放置隐性的线条，以人类的视觉规律为基础，做出有序的版式设计，不带强迫与负担。可以让相片本身的内容形成线条，巧妙地配合文字。）A目光从上到下；B目光向一旁的物体移动；C目光自动寻找同样的颜色；D目光自动寻找同样的形状。5.印刷的注意事项ACMYK四色印刷C-青色(Cyan)M-洋红色(Magenta)Y-黄色(Yellow)K-黑色(blacK)B整体出血3毫米，文字与边缘再相隔3毫米C终审完成前储存一份带有字体的文件，确定修改后将其栅格化（转曲线）并另外存储（不要覆盖）。D纸张材质：铜版纸、特种纸E分辨率300dpi，依印刷纸张材质而有不同F特殊工艺效果：哑膜/磨砂/加厚/七彩UV、烫金/银/黑/蓝、起鼓、洒七彩粉、植绒、异形模切……G开本、印张、拼版DM的设计要点构思目的和标题（广告语）在设计中，标题是最重要的，而目的往往是被当成标题来表现的。目的要尽量用简短而明了的语句来表现。JUSTDOIT！（nice耐克）我来，我看，我征服！（凯雷德-凯迪拉克）只管去做马上行动做就是了只要肯去做Nothingisimpossible。（ADIDAS）一切皆有可能。(李宁)没有做不成的事没有不可能的11、大阳摩托:心随我动大阳摩托12、特步:飞一般的感觉13、白沙:鹤舞白沙我心飞翔14、清逸:年轻的选择15、稻花香:浓浓三峡情美酒稻花香16、巧乐滋:喜欢你没道理17、白大夫:就是让你白18、雀巢咖啡:味道好极了19、百事可乐:突破渴望20、康师傅冰红茶:冰力十足5.1招贴构成元素1、动感地带:我的地盘听我的2、口子酒:隔壁千家醉开坛十里香3、娃哈哈:维生素多多营养多多4、河套老酒:喝来喝去还是河套老酒5、李宁:一切皆有可能6、必胜客:开心时刻必胜客7、红牛:汽车要加油我要喝红牛8、罗西尼:时间因我存在9、华龙面:华龙面天天见10、网通:中国网宽天下5.1招贴构成元素21、统一冰红茶:年轻无极限22、燕京冰红茶:小心被cool倒23、佳得乐:解口渴更解体渴24、燕京啤酒:感动世界超越梦想25、第5季:真自我26、雪碧:透心凉透心亮27、非常可乐:有喜事当然可口可乐28、非常可乐:中国人自己的可乐29、美特斯邦威:不走寻常路30、阿迪达斯:Nothingimpossible31、耐克:justdoit32、康斯登:Liveyourpassion33、浪琴表:优雅态度真我个性5.1招贴构成元素34、太子龙:自信自然出色35、伊利:为梦想创造可能36、三星:精彩不难想像37、安踏:永无止步38、喜之郎:水晶之恋一生不变39、《南方周末报》：让无力者有力，让有力者前行40、《北京晚报》：北京晚报晚报不晚报41、中国移动：中国移动通信沟通从心开始42、大宝：要想皮肤好早晚用大宝43、美加净护手霜：放我的真心在你的手心44、钻石：钻石恒久远一颗永流传45、美的空调：原来生活可以更美的46、德芙巧克力：牛奶香浓丝般感受47、七匹狼服饰：尽显英雄本色48、人头马：人头马酒一开好事自然来49、飞亚达手表：一旦拥有别无所求50、好记星：好礼好记星送礼响当当5.1招贴构成元素51、m豆：只溶在口，不溶在手52、采乐：去屑就是这么简单53、格力空调：好空调格力造54、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好55佳洁士：让世界没有蛀牙56沙宣：因为沙宣，所以迷人57好迪哩水：好迪真好，大家好才是真的好58雪莲：雪莲净白，一白到底59娃哈哈：我的眼里只有你60统一鲜橙多：多C多漂亮61农夫果园：喝前摇一摇62维维豆奶：欢乐开怀63福尔吉咖啡：有口皆杯，它的苦更甜美64冷酸灵：冷热酸甜，想吃就吃65美宝莲：美来自内心，美来自美宝莲66得利斯：但愿人长久，相伴得利斯67五莲特曲：滴滴传情5.1招贴构成元素68蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我69农夫山泉：农夫山泉有点甜70蒙牛酸酸乳：我自信，我率真，我年轻，我独特，我就是自我的新声71风帆蓄电池：好马配好鞍，好车配风帆72长城保险：长城人寿保险，伴你人生长城73康必得：你健康，我快乐，祝你康必得74麦当劳：我就喜欢75好娃娃：好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康76海飞丝：头屑去无踪，香发更出众77蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香78汇源果汁：喝汇源果汁，走健康之路79安踏：我选择，我喜欢80汇源果鲜美：我喝我先美81衫衫男装：立马沧海，挑战未来82诺基亚：科技以人为本83名人：献给天下有情人5.1招贴构成元素84依妍化妆品：新美丽我主张85蒂花之秀：青春好朋友86润田水：润田纯净水，滴滴润心田87美力达：好喝放不下，美丽美力达88大优啤酒：好啤酒有麦香89好吃点：好吃点，好吃你就多吃点90军献益肤霜：将美丽斗争到底91海苔：还是美好时光92三精双黄莲：春天到，流感闹，三精双黄莲防感冒93背背佳：让身资更挺拔94立顿红茶：自然，自我95脉动：享受生活中的挑战96小洋人伊利优酸乳：酸酸甜甜就是我97圣火采暖：采暖节能，圣火先行98亮壮：人靠衣装，美靠亮壮99集美家具：要想家具美，还是到集美100拉芳：爱生活，爱拉芳5.1招贴构成元素101柯达：串起生活每一刻102飘影：有飘影，更自信103上汤排骨面：骨汤加劲面，营养不忽悠104雨洁洗发露：去头屑，用雨洁105刘老根酒：好酒一杯，好事一堆106海尔：真诚到永远107伊利雪糕；相信自己，力量在心中。伊利心多多。108、雕牌：只先对的不选贵的109、力神：谁用谁知道110、达利：达利蛋黄派人人都喜爱111、汰渍洗衣粉：超强去渍又清香领口袖口洗净亮112、果粒柳橙：真实的口感真实的健康113、太子奶：健康活力完美生活114、纽崔：有健康才有将来安利妞崔菜115、恒源祥：羊羊羊116、三利手线：好毛好线117、绿箭口香糖：清新口气成功动力118、中国联通：让一切自由联通119、澳柯玛：没有最好只有更好120．肯德基：有了肯德鸡，生活好滋味DM的类型说明画面表現的构成元素有：造形(规格、框边、图表、图饰插画、产品摄影、符号、文字造形。)文字內容（标题、标语、说明文、企业名、品牌名、产品名）色彩內容（产品色彩、封面、封底设计和內页之背景色彩及企业字体、符号之色彩等）DM的类型说明在規格的使用上有：国际贸易标准型21.6cmX28cm(国际商业信纸規格)美国規格。A4型2lcmX29.7Cm欧洲、日本規格。综合型2lcmX28cmDM的类型说明企划设计过程：分析：产品內容先以其实效功能、心理功能、感觉功能做分析。定位：確定产品的市场目标和市场定位，并进行对主要消费对象的了解。制作预算：如印刷量數、纸张材质选定、印刷版式、印工、印刷形式（单页、册集、活页）来计算成本。确定制作进度和品质管理。DM的类型说明广告表现：标题是广告內容最具诉求影响力的文字说明短句。标语是表現企业理念和产品特质的短句。说明文─即广告文本。DM的视觉设计配合视觉色彩可创造画面文字传达及图饰传达效果─如文字字体。构图可依点、线面，整体造形构成元素，来设计画面。图与地的应用注意留白。视觉动线编排。美的形式原则构图。