网舟咨询：全球3G移动增值业务发展

 全球3G移动增值业务发展研究报告     网舟联合科技（北京）有限公司  北京朝阳区光熙门和平大道4号楼D1602室Tel：8610-59790680/599463528620-83767522（广办） 执行摘要 Executive Summary 经历了多年的酝酿，种种迹象表明，2005年中国3G将迈出跨越性的一步。3G时代的业务重点将转向增值业务，中国的3G增值业务市场在展现了无限前景的同时，也将引爆中国移动乃至整个中国电信产业相关价值链的重新洗牌。无论是对于尚存牌照归属悬念的几大运营商，还是系统、终端供应商，以及众多SP/CP等企业，面临中国3G商用的即将到来，都需要积极准备，以全新的姿态迎接这个挑战与契机。 本报告概括分析3G增值业务的概念及业务分类，并对3G增值业务的发展态势进行分析。在语音业务市场不断饱和的情况下，各大运营商必须通过开发3G增值业务去寻求新的利润增长点，各运营商要在在把握现有业务的基础上，有目的的策略性的进行增值业务的开发，找到适合自己的3G业务，驱动3G增值业务市场的发展和繁荣。  总结分析全球各主要地区的3G增值业务发展情况，文中采用图表的形式对各运营商进行多角度分析，重点描述了各国运营商市场细分方式与业务运作模式，对中国3G市场的运营商、CP、SP厂商都具有很好的借鉴意义。 通过对3G增值用户需求进行分析，研究各细分用户群对3G增值业务的需求，从不同层面分析了各大运营商基于用户需求的增值业务开发成功案例。 根据用户需求，分析3G时代最具有发展潜力的增值业务，总结各国的成功发展经验；研究分析了几项最新的3G增值业务在全球的开展情况，同时结合各国对这些业务的成功经验，提出开展这些业务时的具体策略，对各运营商的实践运用具有很好的借鉴意义。 网舟咨询通过对海外市场3G增值业务的系统研究，对国内3G市场的运营商、CP、SP厂商提出了相关发展建议。  北京朝阳区光熙门和平大道4号楼D1602室Tel：8610-59790680/599463528620-83767522（广办）  报告目录 执行摘要  图表目录  第一章 全球3G增值业务发展概述和市场分析 1.1移动增值业务定义1.23G移动增值业务发展趋势分析1.2.13G移动增值业务发展特点1.2.23G移动增值服务发展的影响因素1.2.3移动增值业务发展前景第二章 世界各地区3G增值业务发展分析 2.1欧洲3G增值业务发展分析2.2美洲3G增值业务发展分析2.3日韩3G增值业务发展分析2.4香港3G增值业务发展分析2.5新加坡3G增值业务发展分析2.6世界各地区3G增值业务发展总结第三章 全球主要3G运营商增值服务分析 3.1全球主要运营商3G增值服务竞争分析3.2全球性3G运营商增值服务分析3.2.1沃达丰3.2.2和记黄埔3.3欧洲主要3G运营商增值服务分析3.3.1德国电信3.3.2T-Mobile3.4美洲主要3G运营商增值服务分析3.4.1Verizon3.4.2Sprint3.4.3Cingluar3.5日本主要3G运营商增值服务分析3.5.1NTTDoCoMo3.5.2KDDI 北京朝阳区光熙门和平大道4号楼D1602室Tel：8610-59790680/599463528620-83767522（广办） 3.5.3VodafoneK.K3.6韩国3.6.1KTF3.6.2SKT3.7全球运营商3G增值业务运营经验总结第四章 用户3G增值业务的需求分析  4.13G增值业务市场需求分析4.23G增值业务细分市场前景分析第五章 3G增值业务潜力分析5.1移动流媒体类业务5.2位置服务业务5.3移动支付业务5.4移动搜索业务5.5企业办公应用第六章 网舟对中国3G移动增值业务发展建议 6.1对运营商的建议6.2对内容提供商（CP）的建议6.3对服务提供商（SP）的建议6.4对手机终端厂商的建议 北京朝阳区光熙门和平大道4号楼D1602室Tel：8610-59790680/599463528620-83767522（广办） 图表目录 图表1‐1 3G移动增值业务及应用 图表1‐2移动增值业务演变 图表1‐3 2003‐2007全球移动运营商的ARPU值  图表2‐1 西欧PC上网卡出货量 图表2‐2和黄西欧主要视频业务 图表2‐3美洲热门的3G增值业务介绍 图表2‐4香港2004年3G增值业务营销推广大记事  图表3‐1全球主要运营商3G增值竞争分析 图表3‐2沃达丰主要的增值业务  图表3‐3 沃达丰 WEB功能简介 图表3‐4 沃达丰 CHAKU‐UTA/ CHAKU‐VIDEO功能简介 图表3‐5 内容服务商提供的V‐APPLI服务对比 图表3‐6 和记黄埔3G全球主要增值业务介绍 图表3‐7和黄增值业务分类  图表3‐8和黄的营销策略  图表3‐9欧洲主要3G增值运营商的业务模式 图表3‐10美洲主要3G增值运营商的业务模式 图表3‐11 FOMA提供的主要业务和特点 图表3‐12 DOCOMO最新数据包打包优惠方案一览表 图表3‐13 FOMA 基本月收费方案 图表3‐14 FOMA的分组数据方案目标客户 图表3‐15 KDDI EZWEB内容及特点 图表3‐16 KDDI的其他增值业务 图表3‐17 KDDI提供的套餐方案资费对比 图表3‐18 KDDI折扣种类与特点 图表3‐19 KTF的主要增值业务介绍 图表3‐20 NATE业务内容与说明 图表3‐21 JUNE业务内容与说明  图表4‐1移动增值业务的细分 图表4‐2移动增值业务的门户类型 图表4‐3 3G增值业务市场前景分析  图5‐1 2006年不同国家移动流媒体收入情况预测 图5‐2 2005年全球游戏下载收益预测图  北京朝阳区光熙门和平大道4号楼D1602室Tel：8610-59790680/599463528620-83767522（广办） 图5‐3美国用户对手机电视的兴趣调查图 图5‐4全球LBS业务成长趋势