桌游吧调研报告表

调研报告表班级工商（9）班调研地点樟木头组别第一组课题组长赵成员调研行业调研内容行业总体情况：（包括平均利润、发展趋势、行业壁垒等。调研地点在东莞市某一区域内，不少于1000字）国内桌游的发展趋势问题逐渐引起业内人士的关注。据国内最大的搜索引擎百度当中关于中文用户关注“桌游”的统计数据表明，桌游从2008年10月左右在中国开始被关注，发展趋势稳中有升，目前为止没有被过强商业力量操控，属于能真正吸引人的娱乐形式。持乐观态度的业内人士认为2009年可能成为桌游发展的小高潮，特别是2009年3月媒体开始介入桌游，媒体关于桌游的报道对引爆桌游的流行有着不可忽视的重要作用。我们所调研的BGclub负责人说：“桌游产业么，绝对是朝阳行业，假一罚十。只要你有实力做精品，你就大胆入行吧。给你个数据：游卡桌游08年起步是5万人民币，一个kayak一个好像是叫杜宾还谁的二人工作室。09年产值300w。10年没有统计，但我自己有业内消息是已经超过8000万。你们可以自己算增长率。第二个数据是国内桌游市场的90%是游卡桌游的三国杀。但是现在的问题就是产业链尚未形成，桌游公司向上要与网游衔接，向下又要想办法把桌游吧行业搞大搞好，很吃力。过几年Yoka做了排头兵以后会更加顺风顺水”BGclub还表示到：“目前中国的桌游产业正是随着《三国杀》的兴起才逐步发展起来的一个文化创意产业，3年的时间曾经冒出过大大小小数十款国产桌游纸牌，但大多反响平平，甚至无疾而终，只有一款《三国杀》经久不衰。有调查曾经显示，在今年上半年中国出产达到1000套的各类桌游达到了54款，但是仔细比较就会发现，在这几十款桌游中，有十几款都是《三国杀》的模仿产品，其余的大部分桌游往往也是名不见经传。“坦率地说，游卡的成功就是因为《三国杀》这一款游戏的成功，实际上游卡无论在现在还是在未来，《三国杀》都是绝对主力的盈利项目。而《三国杀》的成功是桌游游戏本身设计的成功，正是因为我们花费了近3年时间，才开发出了惟一这么一款受市场欢迎的游戏。”。虽然桌游吧产业潜力巨大，但一个不可否认的现实就是，目前很多桌游吧处于赔本的状态。为此BGclub认为，这是产业发展初期必不可少的阶段。“一个桌游吧的成功需要很高的条件，并非传统意义上理解的门槛低。”BGclub解释道，首先很多人没有分清楚桌游吧和一般水吧、茶吧的区别，往往一些桌游吧盈利的项目是饮料茶水，桌游和桌游讲解服务反而占很低的份额；此外，粗放的经营模式也是导致很多桌游吧经营不善的原因。据了解，目前东莞市内已有7、8家专门的桌游吧，店面规模不大，以经营各种特色饮品、简餐等为收入来源。而经营者和玩家的年龄段都是20岁到35岁之间，其中有部分老板本身就是一名“桌游迷”，在工作之余兼职在做这项生意。来店里玩的基本上都是“80后”、“90后”的年轻人，一到节假日期间，店内的生意就很好，尤其是炎炎夏日，每个周末都几乎爆场。值得一提的是，今年以来，店里除了主客源学生明显增多外，当中不乏具有一定消费力的年轻白领一族，如老师、医生、律师也闻风而来。随着经济的快速发展，人们生活节奏加快，将来越来越多的年轻人回归桌游“传统、绿色、低碳”的健康娱乐方式利润方面，BGclub收入来源包括对零食、饮料、烟草等杂货销售。据统计，这三块占收入的比例约为：80%、10%、10%。根据一家桌游吧月流水3W计算，纯粹游戏费方面的收入约2.4W，以目前桌游吧的规模，可以说不少了。但收入高不代表着盈利。排除先期开店的固定成本（专修费、桌椅费、初始游戏费等）、后期的可变成本（房租、人工成本、电费、杂货成本、推广成本等），每月依靠游戏费带来的利润不到总利润的30%。游戏销售和附加服务带来的利润超过70%。市场情况：（包括市场容量，市场需求情况，市场满足情况，市场空白点，目标市场等。调研地点在东莞市某一区域内，调研地点在东莞市某一区域内，不少于1000字）在东莞，桌游吧目前尚处于起步阶段，由于整个产业刚刚起步，因此整个市场有待开发、完善。目前东莞市内已有7、8家专门的桌游吧，店面规模不大，主要分布在商业区、居民区和学校附近，以经营各种特色饮品、简餐等为收入来源。而经营者和玩家的年龄段都是20岁到35岁之间，其中有部分老板本身就是一名“桌游迷”，在工作之余兼职在做这项生意。来店里玩的基本上都是“80后”、“90后”的年轻人，一到节假日期间，店内的生意就很好，尤其是炎炎夏日，每个周末都几乎爆场。值得一提的是，今年以来，店里除了主客源学生明显增多外，当中不乏具有一定消费力的年轻白领一族，如老师、医生、律师也闻风而来。随着经济的快速发展，人们生活节奏加快，将来越来越多的年轻人回归桌游“传统、绿色、低碳”的健康娱乐方式。虽然现在市内只有7、8家专门的桌游吧，但是价格战已经打起来了，以前桌游吧最低消费是每人每小时约10元，现在降到了5元，有的店家还推出20元任玩还送冷饮的促销。在激烈的竞争中，为了能够维持生意，桌游吧要不断增加新元素，除了要常常想法子翻新装修外，不少桌游吧都转型为饮料吧、和“免费电影院”，除了能玩桌游，还提供饮料、冰淇淋等零食，定期放映电影，以吸引更多的客人光顾。通过分析调查得知：细分依据因素调查分析人口变量年龄性别婚姻状况教育职业收入16－39以男性居多，女性比例较少未婚居多高中，大专，本科学生，白领，其他没有自主收入的学生，主要是依靠父母心理变量社会阶层性格生活状况中下阶层，白领外向，社交型，雄心勃勃单身或恋爱中，有家庭的较少对于被调查者参加过的各种各样的形式的聚会所持的态度可知，他们希望有新的聚会形式占总数的47%，而普遍人觉得聚会形式单一而感到无聊占28%。人们参与各种娱乐活动并没有很强的目的性，很少有人为了去KTV唱歌而去KTV，为了去看电影而去电影院。他们更看重的是娱乐时的放松的氛围以及与人交流的情感体验。由此可推出文明的“桌游”可以让一些人远离网络暴力游戏，除了酒吧、K歌等场所，也为年轻人提供了一个健康的相对轻松的休闲空间。由此可见，人们对桌游的需求还是很大的，但东莞的桌游吧只有少数几间，还不能满足人们对桌游的需求。因此，桌游吧的发展前景是十分乐观的。产品（或服务）情况：（包括产品种类、产品价格、产品技术难易度、新老产品趋势、可替代品等，调研地点在东莞市某一区域内，不少于1000字）桌游作为一种新兴的文化娱乐业态，虽然发展迅速，拥有一定的市场需求，但由于缺乏明确的行业标准和规范，部分场所在经营中仍然存在一些问题，亟待政府相关部门加强管理，使其纳入规范、有序的发展轨道。东莞的大部分桌游吧都是租用住宅楼的公寓作为场地，其优点是租金低廉，空间私密，缺点是位置偏，顾客少，所以在开业前期很长的时间内都处于没有客户上门的窘境。现在经营存在的主要问题是“桌游”普及率不高，潜在客户没有被挖掘出来。1、安全问题。据调查，目前本市近七成桌游场所坐落于居民区。桌游是一项绿色健康的益智游戏，也是一项群体活动，一旦人流过多，势必影响居民日常生活，并造成安全隐患。对于开设在居民小区内的桌游场所，居民们普遍反感，“人来人往，很吵，很烦”。桌游场所主要在双休日营业，下午到晚上的生意尤其火爆。一位住在桌游场所楼下的居民表示，“有时下午想睡个午觉，就会被楼上来来回回的脚步声，以及拖拉椅子的声音搅乱”。除此之外，居民认为小区内开设桌游场所后，进出小区的人员更加闲杂，给自身的人身和财产安全带来隐患。居民们表示，因为桌游场所的开设，送外卖的人员进出居民楼的现象也大大增加。此外，住宅区内的桌游场所自身也存在许多安全隐患。《东莞市文化娱乐市场管理条例实施细则》规定，各类娱乐场所必须设有两个以上出入通道，而对于高峰时较为密集的桌游人群，只有一扇房门的居民住宅显然存在很大的安全隐患。2、证照问题。根据《娱乐场所管理条例》规定，设立娱乐场所，应该向所在地县级人民政府文化主管部门提出申请。予以批准，颁发娱乐经营许可证。申请人取得娱乐经营许可证和有关消防、卫生、环境保护的批准文件后，方可到工商行政管理部门依法办理登记手续，领取营业执照。桌游场所在定性上是否归属于文化娱乐场所，目前尚未有定论；据了解，市工商局在登记注册的营业场所中也没有“桌游场所”这一项，因此大部分桌游场所均处于无证无照营业状态。以嘉汇广场内数家桌游场所为例，其场所内均没有张贴娱乐经营许可证或者工商营业执照。在没有营业执照的情况下经营，桌游场所经营还涉嫌“逃税”。在分类界定不明晰的情况下，很多“桌游场所”没有办理相关手续就营业了。还有一些“桌游场所”在营业执照上打“擦边球”，如有一家桌游场所，办的是服装零售类营业执照，店里却腾出两间房，开起“桌游场所”。还有些挂靠在公司名下的桌游场所，根本没有娱乐场所类营业执照。上述问题的存在，使得桌游场所特别是在居民区的桌游场所已经陆续因为“居改非”、“扰民”等问题而遭到投诉。根据徐汇区文化执法大队信息，近段时间徐家汇地区的居民对桌游场所的投诉渐渐增多。但由于桌游场所的定性问题，使得工商和执法大队在处理某些投诉时颇为无力。一旦经营者自称只是和朋友在一起娱乐并无盈利行为，工商部门很难取得其非法经营的证据。竞争对手情况：（包括数量、分布、规模实力、产品输出情况、市场占有率、伙伴关系、竞争对手的渠道等。调研地点在东莞市某一区域内，不少于1000字）小结：（根据前期的定位报告和调研内容，阐述本团队创业将如何定位行业、定位市场、定位产品、选址、规避强势竞争者和产品，寻找可行面。不少于2000字）完成情况小结组员分工：组长签字年月日