详解创意企业如何获得政府和文化创意产业资金扶持

中国主流网站发展与文化创意产业的融合----详解创意企业如何获得政府和文化创意产业资金扶持第一部分我国网络的现状及其对传媒和社会的影响一、互联网的特性二、我国互联网的发展状况三、互联网对社会生活的深刻影响第二部分我国主流网站的现状、主要成绩及其重要影响一、我国主流网站的含义及类别二、主流网站建设取得的主要成绩三、主流网站的积极影响四、我国主流网站存在的问题和面临的挑战第三部分我国主流网站与文化创意一、我国文化创意产业的发展现状二、申报文化创意产业基金的技巧三、主流网站与文化创意产业的融合特色四、主流网站与文化创意产业的融合措施引言随着以信息技术为先导的高新技术在全球兴起，世界各国都相继进入“信息高速公路”。据不完全统计，目前全球互联网用户（“网民”）突破10亿人，截至2010年最新统计，我国内地网民人数已网民总数达到4.2亿人，居世界之首。网络是一把双刃剑。它的特性使其不可避免地要成为国际意识形态斗争和传媒竞争的一个战略重点，各个国家、各种政治势力纷纷把网络作为掌握话语权、控制舆论主导权的战略高地。因此，加强主流网站建设，提升主流网站竞争力是维护我国政治文化安全、增强我国软实力的必然选择。第一部分我国互联网发展的现状及其对社会的影响一、互联网的基本特征（一）网络传播的多点性网络传播者数量的递增是传统媒体远远不能比拟的。《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2010年6月底，中国已经达到4.2亿网民，手机上网网民达到2.77亿，互联网普及率持续上升增至31.8%。超过世界平均水平。新兴网络媒体的发展速度是传统媒体远远不能比拟的。据最新统计，我国域名总数已达1121万，网络视频用户规模达到2.65亿。图1：传统媒体与网络媒体传播模式比较图一、互联网的基本特征（二）网络信息的庞杂性网络是信息的集大成者，它可以转载全国各家媒体的报道。此外，网络可以集文字、音频、视频等现有的一切传播方式于一体，其多媒体形态可使人的视觉、听觉等各种感官全方位受到感知。（三）信息传播的即时性网络传播的即时性特点，使其在播报速度上有先天优势。网络信息可以随时随地传播，不受版面、频道和时段的限制。（四）信息传播的开放性网络传播无边、无界，不受国度、种族、地域的限制。因特网使世界连成一个“地球村”。一、互联网的基本特征（五）信息传播的互动性多元互动性是网络媒体区别于传统媒体的另一个重要属性，网络使受众与传播者的反馈互动可以在第一时间进行。（六）网络传播的自主性网络传播的自主性表现在网络的个性化操作上，任何网民都可以随时在网络上通过BBS、博客等发布自己的所见所闻、表达自己的观点和主张。一、互联网的基本特征（七）网络传播的放大性信息在网络上容易被放大也是网络传播的特性。下图是舆论在网络运行时不断放大的示意图。在这个过程中，舆论被无限制的放大，如果不及时疏导，就可能演化成社会事件。一、互联网的基本特征（八）网络传播的便捷性网络信息发布门槛低、成本低、留存时间久、发布限制少，使用极方便，易为广大网民所接受。（九）网络具有高粘性和高传播性根据CNNIC的调查，一旦用户接触互联网之后，流失率极低；另一方面，互联网上的网络游戏、即时通信、博客、论坛、交友等应用具有极强的互动功能。二、我国互联网的发展状况（重新下载图）（一）基本数据截至2010年6月底，我国内地网民总人数达到4.2亿，互联网普及率达到31.8%。二、我国互联网的发展状况图示：部分国家的互联网普及率二、我国互联网的发展状况（重新下载新的）图示：2005.6-2009.6中国内地网站规模变化二、我国互联网的发展状况(换新的)作为互联网的基础地址资源，域名数量的高速增长保证了中国互联网的快速发展。截至2009年6月底，中国的域名总量达到1626万个，较2008年底均略有下降。三、互联网对社会生活的深刻影响（一）互联网对政治生活的影响其影响具备五个“有利于”：1、有利于宣传党和国家的路线方针政策，强化党的意识形态主张2、有利于加强党和政府与群众的沟通交流，实施科学民主决策3、有利于协助党和政府释疑解惑，化解矛盾，促进社会安定团结的重要手段4、有利于推进党和政府组织动员、凝聚人心，努力实现党在各个历史时期的奋斗目标5、有利于维护国家主权和安全，反击敌对势力的进攻三、互联网对社会生活的深刻影响（二）互联网对经济生活的影响1、互联网造就了新的经济增长点2、互联网促进了企业技术创新3、互联网优化企业资源配置，降低企业经营成本4、互联网推动世界经济增长，加速经济全球化进程三、互联网对社会生活的深刻影响（三）互联网对媒体业态的影响1、互联网形成新的传播载体和传播方式，重构新闻传播的格局2、互联网催生新的媒体业态，带来媒体发展中的重要革命3、互联网促使传统媒体对它由轻视到重视，由封堵到合作，由无所作为到积极发展。三、互联网对社会生活的深刻影响（四）互联网对社会舆论的影响1、互联网加速舆论多元化，加剧各种思潮相互激荡的态势。2、互联网的小众化、个性化、精准传播模糊了现实与虚拟的边界，深刻地改变着人们的思想观念和行为模式。第二部分我国主流网站的现状、主要成绩及其重要影响一、我国主流网站的含义及类别首先，主流网站是指由我们党和政府领导的、反映社会主义核心价值体系的网站。再次，其具有以下几类：1、各级党委政府所建设的网站主要是指各级政府及其职能部门建立的政府网站2、传统媒体的网络版传统媒体属于全民所有制事业单位，由国家控制着其所有权、人事任免权等，宣传党的方针政策，既是使命又是任务3、其它以弘扬社会主义核心价值观为使命的网站包括各部委、机关的部门官方网站等（如《宣讲家》网站）。二、主流网站建设取得的主要成绩（一）主流网站的总体成绩1、主流网站建设全面推开，网站数量持续增长2、主流网站质量不断改进3、主流网站的影响力持续增强4、主流网站正处于不断的演进过程和良好的发展通道中图18：CN域名数量增长情况384362119180615900119011002004006008001000120014002004.62004.122005.62005.122006.62006.122007.62007.122008.6CN域名数量万个，2008.06二、主流网站建设取得的主要成绩（二）主流新闻网站的覆盖体系全国化目前，我国已形成了以8家中央主流新闻网站为龙头，26家地方主流新闻网站为骨干，以其他政府新闻网站为补充的主流新闻网站体系。这些网站共同具有以下优势：1、认识和理念不断创新2、域名爆炸式增长、硬件设施不断更新3、形成一批专业化的网络新闻采编队伍4、内容海量，更新速度加快5、体制多元化、机制更加灵活二、主流网站建设取得的主要成绩（三）政府主流网站实施六年来取得的显著成绩1、政府网站拥有率不断提高据2008年中国政府网站绩效评估报告显示：2007年我国政府网站的平均拥有率已经达到89.9%，比2006年提高了4.3个百分点。中央和国家各机关部委网站拥有率达到96.1%，与2006年持平；省级政府网站拥有率达到97.9%，提高了7个百分点；地市级政府网站拥有率达到98.1%，比2006年提高了1.1个百分点。2、政府网站绩效水平有较大提高据2006年中国政府网站绩效评估结果显示，国务院部委网站绩效42分，比上年提高0.5分；省级网站比上年提高1.4分，达到了45.9分；地市网站比上年提高了1.4分，达到了33.1分；县级网站比上年提高了5.5分。二、主流网站建设取得的主要成绩3、政府网站功能进一步健全目前我国各级政府网站都将政府信息公开、在线办事和公众参与三大功能作为自己网站建设的出发点和立足点，并且已经在信息公开、在线服务和公共参与的数量上都有所突破。4、政府网站体系逐步完善目前我国已初步形成政府网站层级体系：顶层：中华人民共和国中央人民政府门户网站；第二层级：各副省级以上地方政府门户网站，以及国务院各部委及直属机构网站；第三层级：各地市政府门户网站，以及副省级以上地方政府部门网站；第四层级：县级政府类网站，地市级政府部门网站。二、主流网站建设取得的主要成绩（四）其它主流网站开始出现并取得初步成果在弘扬本国和本地区的主流价值观、济贫解困、匡扶正义等方面发挥着越来越重要的作用，如北京的文网（）、北京市委讲师团创办的“宣讲家”网站（）。这类网站各具特色。例如，“宣讲家”网站是由中共北京市委讲师团创建的我国首家理论宣讲报告视频音频网。该网站自2006年10月9日开播以来，推出了一大批高质量的理论宣讲辅导报告及理论文章、最新观点的精彩视频和讲稿，目前，总浏览量已突破百万人次。三、主流网站的积极影响经过近十年的建设,我国主流网站取得了较为丰硕的成果和骄人的业绩，成为我们党和政府发布信息的重要窗口，成为民众与党和政府交流的重要平台和渠道。（一）主流网站已成为网上新闻宣传的重要阵地作为我国新闻宣传工作的重要阵地，主流网站对于推进社会主义先进文化建设，提高全民族的思想道德和科学文化素质，构建社会主义和谐社会，发挥了积极作用。三、主流网站的积极影响（二）主流网站成为了解舆论、引导舆论的重要渠道在我国现阶段多元、多样、多变的社会思潮格局中，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，捍卫中国特色社会主义的核心价值体系，是一项任重而道远的系统工程。（三）主流网站成为党和政府联系群众的通道，为构建社会主义和谐社会做出了重大贡献主流网站在新闻信息的传播中，让社会主义核心价值理念得以弘扬和宣传；另一方面，主流网站也为党和政府了解社情民意提供了便捷的通道，进一步密切了党和政府与公众的关系，促进了社会主义和谐社会的构建。三、主流网站的积极影响（四）主流网站成为各级党委政府发布党务、政务信息和建站服务的重要平台主流网站在做好新闻报道和对外宣传的同时，还承担着党务、政务信息发布和建站服务等相关任务。（五）主流网站已成为世界了解中国的重要窗口近年来，主流网站认真贯彻中央部署，积极引领网上舆论，在向世界宣传中国、树立中国改革开放新形象、开展对外舆论斗争、营造良好的国际舆论环境等方面发挥了重要作用，成为世界了解中国的重要窗口。同时，针对海外反华媒体和网站的造谣攻击，主流网站利用“网上来、网上去”的方式，批驳谣言，披露真相，揭露敌对势力的阴谋，在开展网络舆论斗争和对外舆论引导中发挥了重要作用，有效地维护了中国良好的国际形象四、主流网站存在的问题和面临的挑战（一）总体上存在的问题1、规模方面主流网站总量少截至2009年6月，中国内地域名总数达到1626万个，继续保持增长，但其中以.GOV.CN结尾域名只有52477个，占0.4%。主流网站非主流，现实影响力有限我国互联网的影响力以新浪、腾讯、搜狐、网易等几大门户网站作为排头兵，以各类专业网站作为主力军，网络信息传播内容则以娱乐休闲信息为主。主流网站在其数量、点击率、影响力、知名度各方面都难以和门户网站比肩。四、主流网站存在的问题和面临的挑战2、内容和形式主流网站内容比较呆板一方面优秀网络文化产品的创作供给不够充足，创新的能力不够强。另一方面，公共文化信息服务又不到位，个性化、特色化服务还不够多。主流网站形式比较单调3、主流网站布局发展水平不平衡除少数网站（如宣讲家网站）针对问题，锐意进取，脱颖而出，取到了较好的社会效益和经济效益外，绝大多数网站总体面貌没有大的改变。地区发展不平衡东西部地区主流网站尤其是政府网站发展极不均衡，经济发达的地区甚至在一些乡镇和富裕村都建设了网站。而中西部地区中，甚至一些地级市都还没有网站。四、主流网站存在的问题和面临的挑战4、主流网站对新技术的应用相对迟缓目前，PSP技术已经成为商业化网站尤其是娱乐信息内容为主的视频网站发展的利刃；相反，大多数主流网站还在使用asp等层次较低的技术。这也是它们登陆速度慢、表现形式单一、无法与商业网站“同台竞技”的一个重要原因。5、主流网站的监管存在的问题