服装品牌企划

ShowostyleESPRIT代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。ESPRIT(埃斯普利特)企业文化1，ESPRIT的含义是年轻有朝气,活泼有干劲.2，ESPRIT的理念是在乎心态而非年龄.,。3，ESPRIT的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活.4，ESPRIT的宗旨是不断满足主体消费群的需求.5，ESPRIT的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利.6，ESPRIT的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。“在乎心态而非年龄JACK&JONES杰克琼斯JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。JackJones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行行和时尚的男士们设计的。JackJones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。中国服装企业仅用了十几年的时间，在生产能力及产品质量上已经接近欧美等国企业四五十年时间锁大道的水平，甚至早某些领域已经超过了他们。然而，中国虽然是世界上最大的服装生产国，却没有真正的走出国门的世界品牌；虽然我国在生产能力上虞欧美等国不相上下，但在品牌企划方面却无法与世界接轨。在我国，休闲服零售的国内与国际品牌众多，市场格局分散，其中以美特斯邦威、佐丹奴、班尼路、真维斯、以纯和森马为代表的主要休闲服品牌合计占有休闲服零售市场份额的半壁江山。除此，Levi’s、Lee、tam、Jack&Jones、Only、VeroModa、ZARA、H&M、UNIQLO等也是业内的主要竞争品牌。分析市场：小商品市场新建南路童装市场从调查中我了解到，采购者采购服装的频率比较高，他们一般都是一个星期和半个月采购一次，而这一类型的采购者占绝大多数。其实，这与服装销售市场有着密不可分的联系，在服装销售市场当中，大多数都是个体经营，营业规模比较小，资金比较少，一般都是能够销售多少就采购多少，没有存货，当季衣服当次卖。这样他们的资金周转率比较高，经营方式灵活，能够迅速收回成本，减少经营风险。在调查中也发现，采购者采购服装的批量都比较少，一般都是用拖车在市场采购服装。这样多批次，少批量的方式增加服装的经营成本调查显示，当今服装市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，消费者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装市场购买服装。国商润和百盛调查中了解，商场的一个重要竞争力就是高端品牌的引进，由于各大商场之间品牌的同质化，制约了商场的竞争能力。高端品牌的调整能让商场细分顾客群，赢得更大的生存空间。国商副总孙鹏透露，国商将进行一次大规模的品牌调整，包括化妆品、鞋类、男女服饰约40%的品牌都将提档，不过对于引进哪些品牌，孙鹏表示暂时还不能透露，只是称会有国际一线大牌和新鲜品牌用品牌留住绍兴消费者。现在是一个商品丰富、供过于求的年代，但现在又是一个张扬个性、体现身份的年代，品牌消费氛围已经逐渐形成。尤其像绍兴这样一座富裕的城市，高端消费群体的规模在不断扩大一个准确有效的定位能使产品快捷、长久地进驻消费者心灵，使传播效率提高。对本产品和竞争产品进行深入分析，以产品物质属性和非物质属性的特点，寻找消费者心理空隙；对消费者的需求进行准确判断，以产品与众不同的优势建立与此相联系的、在消费者心理空隙的独特地位，并将它们传达给目标消费者。这个动态过程旨在确立产品在消费者心目中与众不同的地位的信息。Logo演化敲定Showostyleshowostyle，可以理解为“展示自己的个性”，品牌的主旨是年轻人展示高调的着装风格，所以LOGO必须醒目，引人注意，简洁。showostyle，可以简写为SOS（S.O.S.是国际莫尔斯码电码救难信号，只是因为它的电码“...---...”在电报中是发报方最容易发出，接报方最容易辨识的电码）可以理解为当遭遇海难，需要在孤岛上摆上大大的“SOS”等待救援，头顶上路过的飞机无论从哪个方向飞来都能立刻辨认出来。SOS这三个字母无论是从上面看还是倒过来看都是SOS。这里，我们可以将SOS理解为十分高调的的标志，希望引人注意因此，我将品牌的LOGO设计为SOS口号Iamyoung,IamSOS品牌理念：以把握市场脉搏，追求时尚，张扬个性的设计，优良的品质及高性价比来获得想要表达展现自身style的消费群体。品牌战略：针对16-25岁的学生或刚毕业不久的消费消费群体，为他们打造学习生活穿着的中高档服饰。产品的宣传推广及店铺铺设首先将在一线城市的中高档购物中心和商业街区，随后以这些城市为中心向各次级城市展开。店铺风格：追求色彩多样，个性十足。店面店面正面反面服装袋服装图片风格休闲装面料的选用休闲服装是用于公众场合穿着的舒适、轻松、随意、时尚、富有个性的服装。由于休闲服装的风格特性不同，选用面料的要求也有所不同。(一)时尚型休闲服装时尚型休闲服装是在追求舒适自然的前提下，紧跟时尚潮流甚至前卫的一类休闲服装。这类服装属于流行服装类别，通常是年轻的时髦一族张扬个性、追求现代感的主要着装，拥有广泛的消费群体，一般用于逛街、购物、走亲、访友、娱乐等休闲场合的穿着。牛仔风格、田园情趣，现代年轻人在休闲服装中更多地注人了时尚的元素。前卫流行的色彩、横竖的条纹、夸张可爱的卡通图案以及各式各样的服饰配件，都是充满朝气的青春风格。时尚风格的服装以活泼、轻快和具有现代感的明朗色调，体现了蓬勃的青春气息和独特而时尚的个人情趣。牛仔装的基本特征始终采用双线、铆钉、金属拉链、纽扣等工艺，并伴有简洁的拼块分割，代表了粗犷、随意的传统风格。牛仔装以其粗犷、洒脱、随意、舒适的靛蓝魔力始终畅行不衰，给人一种轻松自如、休闲愉快的感觉。牛仔装的特点主要是粗犷、朴实、舒适、经洗耐穿、色彩自然。(二)运动型休闲服装运动意识是现代人都市休闲风潮中的一种现代意识。在现代生活中，体育锻炼、旅游已经成为人们放松自己、融人自然、享受自然的愉快休闲形式。为适应这类生活方式，出现了将运动与休闲完全相融的休闲服装。运动型休闲服装具有运动服装和休闲服装的双重功能，常用于一般的户外活动，如旅游、网球、高尔夫球、登山等，表现健康、闲情逸致、紧张后有意放松的情调和朝气蓬勃、乐观向上的形象特征。这类服装的色彩大胆鲜明、配色强烈，面料主要用透气、轻薄、保暖、防水的机织、针织面料.有时注重防水透湿.有时注重弹性、轻便与宽松。运动型休闲服装的款式造型简洁大方，便于肢体活动，主要强调服装的运动功能性。T恤衫T恤衫的所用原料很广泛，一般有棉、麻、毛、丝、化纤及其混纺织物.尤以纯棉、麻或麻棉混纺为佳，具有透气、柔软、舒适、凉爽、吸汗、散热等优点。羽绒服羽绒服对面料的选用应严格要求。羽绒服的面料应防风拒水、耐磨耐脏，还要能够防止细微的羽绒穿透外飞。因此羽绒服面料一定要结构紧密，一般均需经过特殊处理。质地较为柔软的面料轻软、细密，制成的羽绒服穿起来舒适、惬意。质地较为硬挺的面料制成的羽绒服穿起来精神、潇洒。目前.我国使用较多的面料为高支高密的机织羽绒布和尼龙涂层面料。配件分类比率（男）比率（女）服装类衬衫25%15%针织衫20%25%裙装20%裤装20%10%西服15%15%夹克衫10%外套5%10%内衣5%5%配件类袜类10%内衣40%鞋5%皮带5%手提包15%配饰25%价格衬衫300--500针织衫300--500裙装400--700裤装400--700夹克衫600--800外套600--800鞋400--800待客理念1顾客是上帝2站在顾客的立场，不进行围攻式推销3顾客需要时及时出现言谈细则1注视顾客的眼睛、表情说话2及时了解顾客的意图3感谢的心意常放在语言上4按顾客的语速说话5思维活跃，保持同顾客沟通，引起顾客好感仪容1仪表妆容自然整洁，低调大方2手指保持清洁3不使用香水或使用少量淡味香水4首饰不引人注目，力求简单5服装统一，定期整体更换基本接待客人用语1欢迎光临2让您久等了3很抱歉/不好意思4谢谢您5欢迎再次光临经营模式1经营模式2袍江工业园区厂址港口：工业区附近有全国货物吞吐量最大的上海港、宁波港，其中距上海港230公里，驾车只需2小时，距宁波港120公里，驾车只需1小时。机场：距杭州萧山国际机场仅25公里，驾车只需20分钟；距宁波机场100公里，驾车只需1小时；距上海浦东国际机场和上海虹桥国际机场230公里，驾车只需2小时。周科明BM（brandmanager）:分析市场，确定品牌的销售额，以及面料、工厂的时间安排。李凯翔CD（creativedirector）:品牌的形象策划，品牌商标的确定。詹哲飞BY（buy）:确定商品结构以及售价谢AM(areamanager):店铺的运营、促销、宣传广告。陈波DS(designer):设计师。谢谢观赏