服装商品企划

服装商品企划第十组杨海荣、张慧、田松松一：市场调研篇随着社会生活的不断演变与潮流时尚的不断涌动，形成了其特有的时尚触觉与潮流品位，她们不但有了经济来源而且还是小资成员。她们求新求异但不盲从、不炫富、不张扬，他们返璞归真。简单时尚的享受当下幸福生活之中，不浮夸，不做作，穿着有如走出森林的自然风格越来越被大家所认可，“森女”穿着打扮、生活形态被大多数人所接受调研品牌江南布衣裂帛品牌名称面料特点色彩特点民族元素细节品牌理念江南布衣采用天然纤维面料，以棉麻毛为主色彩：多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等。以灰色调为主，亮色调为辅印花、刺绣、手绘、面料立体造型“自然，自我”的品牌理念以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行裂帛真丝面料、香云纱、高级雪纺、竹纤维、40支高精细精梳棉、天然莫代尔、锦棉、丝光棉、纯亚麻裂帛色彩：以红、绿、黑、白颜色为主，对比色运用较多。刺绣、绣花、自然风、民族风，却不以其为终点。以传统文化和民族文化为根基，并将其作为主要的灵感来源融入国际流行风尚，打造具有浓郁民族特色的都市休闲女性服饰品牌的释义裂帛向__内__行__走__衣服的天性是赋予，增加，增加意识和暗示，让它去参与社会，建立自我位置感，建立身份，同时建立群体存在感。有没有一种衣服，它是反而的化解？外在穿着的动作变成内在的精神解脱，像剥洋葱一样，直至接近内在。回到天性，回到孩子般的无染感官，对色彩、材料、形象的感觉，去背离板结固化的社会，走向自然，走向内心牧场，与自己相处，化解身份，获得纯然的感动和喜悦。裂帛在大众的感受里被指认为自然风、民族风，却不以其为终点。裂帛的设计，是来自对模板化的反对。她们是自由、自我、直接的，她们遇见什么，感受到什么，就有可能创作出另外的什么。她们会一直走向自己本具的情感土壤。这也是向内行走的含义。裂帛本身就是动态的，如果说她在参考、比照什么，那就是内心了。于是，用现有，常见的‘风格’形容词来诠释裂帛甚至是不合适的，因为裂帛不隶属于哪一段历史，或哪一类文化。她们的裂帛不为一片风格领土，却为最初和最终的自由，她们的所做，多聆听来自内心的声音。她们称自己为“本体设计”，不断蜕变，表现出来的色彩，质地和形式仅属于新的视野，因为所有的“与众不同”不过是与心相同。所以，裂帛的风格就是参照本心，无拘无束。衣服，是穿在身上的心灵。•从自身蕴藏的直觉，以及冲撞的意识中提取元素，•将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状交汇，让各种情感、能量在此刻发生作用，•从旧的语言创造新的语言，•通过设计者的创作以及表达，来反映我们自身梦想的结构，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化的体验，•由此，不再用美学去简化未来，•也不再用时尚梳理时间，而是用生活去还原本真，•相信世间所有的物什是因为生命的触摸与关联，因为某种共同的呼吸，•才带着体温，才会在某些瞬间击中心灵，产生共鸣。•裂帛，简单的字面意义，撕裂丝帛，当然，也一样，可以撕裂常态，撕裂规则，撕裂时空，撕裂那些委屈而难以割舍的情感，撕裂，同样也是开始的痕迹，在一切发生之后；这些，仅仅是一种可能，从每个看见并喜欢裂帛的人那里，引申并生成并备注的一种可能，人生需要裂帛的勇气。简述江南布衣(JNBY)品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海等大中城市、2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。品牌理念：自然、自我设计手法：追求意趣卖场风格：工业化后现代主义设计目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体•意趣取决于您的心情，一件衣服其实可以有多种穿着方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾。超越了基本功能，我们的设计让您在穿衣镜前享受更多乐趣。江南布衣江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)是时尚女装和品味女证的完美结合,是时尚个性女装的开创者和引领者,江南布衣的女装凭借优势的时尚元素和高的性价比收到各类人群的喜爱江南布衣品牌文化色系定位面料选择设计定位消费人群品牌风格在乎心态而非年龄清新、自然活泼、舒适25---35以人为本米色、灰色黑色、蓝色针织机织相拼出不同面料组合价格定位500---5000品牌命名设计理念品牌定位品牌理念消费定位服装风格标识设计二在这个物欲横流的社会里，充斥着LV、Gucci等奢侈品牌的互相攀比，但有那么一类女生，清爽干净的发型，棉质的小衬衫，长及脚踝的布裙，近乎透明的裸妆，再配上一点民族元素的装饰，一家咖啡厅，一杯饮料，一册绘本，舒舒服服过一个下午，仿佛生活在森林里的女生，简单又不失浪漫，单纯又充满甜美，这就是森女——不爱品牌爱自然。日本2010年最新崛起的族群——“森林系女孩”，简称“森女”。森女是指及时行乐、崇尚简单，打扮像是从森林中走出来的女孩。这样的女孩喜欢民族风服饰，不盲目追求名牌，生活态度也很悠闲，最大的特点就是喜欢随身带着相机，把美好的时刻给纪录下来。崇尚简单、生活态度悠闲、不盲目追求名牌、喜欢童话、喜欢自然民族风的衣饰……如同森林里走出的女孩生活观：活出自己的感觉”，“消费观：花最少的钱，过有品质的生活”，“着装观：怎么舒服怎么来”，““妆饰”观：自然的，就是最美的”，“情感观：追寻本我，让心灵返璞归真”，“交际观：追求简单、直接的处世态度”，“工作观：顺其自然,随遇而安”，“健康观：享受低碳环保绿色生活”。Logo设计品牌释义仿佛生活在森林里的女生，简单又不失浪漫，单纯又充满甜美，——不爱品牌爱自然品牌的口号请记住：时尚，就是你现在的样子！你，就是最时尚！书籍是森女永远的情人赠送的书签崇尚简单、喜欢民族风服饰，不盲目追求名牌，生活态度悠闲，喜欢随身带着相机，把美好的时刻给纪录下来。活在当下享受幸福，不崇尚名牌，穿着有如走出森林的自然风格。以不做作，天真，自然的生活风格被大家认可!崇尚简单、生活态度悠闲、不盲目追求名牌、喜欢童话、喜欢自然民族风的衣饰……20岁到30岁，这一区群体收入低中等，总数多，所占消费比例较大，文化程度较高。不一定有大资金，活在当下享受幸福，不崇尚名牌，喜欢大自然，有自己的想法，喜欢自然风格，喜欢记录生活的点点滴滴品牌理念守住心中的那一份纯净，怀着一颗淡泊之心，做一个真实坦荡超然的女孩。简约舒适为主自然风不盲目追求名牌产品定位产品价格商品品类构成产品展示服装色彩服装面料产品设计以森女系为主包包鞋子为辅，找回内心的平静，做一个快快乐乐的森女价格在40-300元之间，高品质，高质量，高工艺，低价格我们定价的宗旨是：花最少的钱，穿最美的衣服，打造最完美的你！商品企划主营商品服装55%包包鞋子30%其他15%森女的服装主要以纯棉为主，具有良好的吸湿性和透气性，手感柔软，穿着舒适，最主要的是纯棉布的性格是随和性的，更适合森女的特点包包围巾鞋子其他品牌服务理念朋友式销售方式，与客户成为朋友，为客户提供亲和而专业的服饰建议服务准则：一流的服务态度，超值的服务质量、服务及时、快捷，最短的叫修等待时间，最少的修理耗时。•1、广告•通过主题展板、画板、海报pop广告等形式集中宣传可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。宣传海报•①体验推广。定期举办营销体验活动。由本店的服饰搭配师依照顾客自身的条件、喜好等进行专业化设计，为顾客提供免费的专业化指导等。•②会员价和普通价并行。为鼓励顾客消费，把一次性预存1000元或消费满500元的顾客定为本店会员，享受定期的会员特价和会员专业服务的优惠活动等。•③积分制度。本店对每一位消费的顾客严格信息登记，并实行积分制度。在年终举办“以积分换礼品，以积分兑租赁”的活动。④租赁组合优惠对于租赁组合，实行一定的优惠现金折扣打折：以此吸引消费者的心理，加强消费者对品牌的亲近感。节假日优惠返券节假日购物满一定金额，赠送代金券，以刺激消费者再次购买。•1·非店铺零售————网上商店•在淘宝商城，京东商城等创立官方直营网店，直接销售给顾客。•2·店铺零售•在各大百货商场设立专柜，在商业街设立专卖店。