影响服装流行趋势的因素分析2

影响服装流行趋势的因素分析林承勇140号（院系：理学院甘肃兰州73005）内容摘要：在当今激烈的服装竞争市势态下，服装市场和服装企业面临着严峻的挑战，同时也存在很大的机遇。本文着重诠释了流行服装的因素，详细分析了影响服装流行的六大主要因素自然环境条件、社会环境条件、政治文化条件、经济科技水平、个人生活观念及社会群体意识等，对我们把握服装流行起到了很好的作用。对服装的流行特征和它在现实社会的应用问题提出了一个总体的设想通过对生理学、心理学和社会学等方面的研究,用系统的方法去揭示服装流行产生的奥秘,并提出了怎样利用这些特征和规律,来协调服装生产和消费之间关系的方法。关键词：服装竞争流行因素宗教消费服装的设计越来越侧重于向实际生活靠近，而服装并不仅仅只是作为艺术品。服装设计师通过各种各样的方式了解本季和下一季的流行趋势，然后再结合自己对流行趋势的透析，进行服装的设计与定位。服装之所以会流行，是因为服装既符合潮流趋势，就符合着装者对服装的要求。包括服装的风格特点、色彩、材料、款式、衣型等各个方面均适应社会潮流趋势。一、自然环境条件自然环境条件是构成服装消费行为的客观条件。它不以人的意志为转移,具有相对稳定的特征,是我们研究分析服装消费可能的最基本因素。自然环境条件包括地理条件和人口分布。地理条件是制约服装消费随意性的主要因素,它包括了地形、地势、气候、环境等条件.这些条件都会在一定程度上影响消费行为。我们可以从地理环境对服装消费的制约条件中,看到这种服装消费规定性的相互关系。人口分布是自然因素的又一特征,它是指区域性人口的密集程度、年龄层次、职业、性别比例等条件状况,这些要素构成了人口分布的总概念。人口分布对服装流行消费的状况具有直接的作用和影响。由于各种年龄、性别等方面的差异,能造成生理和理上的不同,从而形成层次性的服装消费,并由此产生各种形式的服装流行。对于人口分布特点的基本条件进行分类,有助于我们了解人口分布对服装消费的制约作用,从而在宏观上控制生产和消费的规模,调整生产和流通的运行机制,满足社会的服装消费,获取良好的经济效益和社会效益。二、社会环境因素社会环境因素影响服装的流行趋势。政治制度影响当代服装的流行趋势。政治制度决定着经济制度和文化制度，决定着社会意识形态的方方面面；经济的发展状况是影响当代服装流行趋势的又一重要因素；在不同时期的经济形势下，服装的设计呈现出不同的风格与流行趋势，服装的选择与搭配已经发展成为一门艺术，在很大程度上改变着人们的生活方式；服装的流行很大一部分原因应当归属于纺织技术的发展。传统服装因为受到纺织技术的限制，服装款式、颜色、面料非常单一，传播技术的发展也使得信息传播的速度和信息传播的流程逐渐缩短，使全球范围内的服装流行相互影响成为了一种趋势；时装的传播形式和传播途径是多种多样的，包括报纸、广播、广告、电影、电视、网络等，普通服装消费者一般会凭借传播中符合社会时代风貌的服装流行外观进行判断，并且加以模仿，这就对服装流行起到了很大的推动作用。国家或社会的政治状况及政治制度在一定程度上对服装的流行也有影响。社会动荡和政治变革常常会引起服装的变化。战争是政治的特殊表现形式,对服装流行也有明显影响。一般来说,发达的经济和开放的政治环境使人们着意于服饰的精美华丽与多样化的风格。任何一种流行现象都是在一定的社会文化背景下产生、发展的。服装的流行也必然受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。文化及艺术思潮在一定程度上影响着该时代的服装风格及人们的穿着方式。无论是哥特式、巴洛克、古典主义,还是现代派艺术,其风格和精神内涵都反映在衣着服饰上。服装是社会经济水平和人类文明程度的重要标志。经济是社会生产力发展的必然产物,是政治的基础,是服装流行消费的首要客观条件。社会经济与科技环境反映了一种生产关系,直接影响到服装流行趋势与消费倾向。新的服装样式能否在社会上流行,需要社会具有大量提供该服装样式的物质能力,还有人们需具备相应的经济能力。科学技术的发展促使服装从手工缝制走向机器化生产。纺织技术的进步和化学纤维的发明极大丰富了人们的衣着服饰。现代纺织、染整、加工等技术,不断地满足着消费者的多种需求,加快了服装流行的进程。经济的发展刺激了人们的消费欲望和购买能力,科学技术的发展促进了服装生产和新材料开发,都推动了服装的流行。服装的流行很大的一部分原因应当在于纺织品技术的发展。传统服装因为受到纺织品技术的限制，服装款式、颜色、面料非常单一。而如今，随着当代纺织品技术的不断发展，服装的面料、颜色、款式越来越全面，服装的设计越来越新颖、时尚。所以服装行业的发展与纺织技术、服装的制作水平是密不可分的。随着科学技术的不断进步与发展，纺织业在工艺方面的创新和改革使得服装设计的空间越来越大。所以科学技术在很大程度上也是加速服装流行和发展的巨大动力。传播技术的发展也使得信息传播的速度加快，信息传播的流程逐渐缩短，使全球范围内的服装流行相互影响成为一种趋势。三、宗教宗教无论是在古代社会中还是在现代社会中都占有一定的地位，在服装流行文化上，宗教意思的影响，具有不可轻视的作用。在伊斯兰教的国家中，过分暴露的女装将受到限制，以致无法流行，这与伊斯兰教所规定的妇女出门必须戴面纱有直接的关系。在欧洲，11世纪至15世纪服装的色彩、款式都受到天主教的支配，世俗男女服装与教会的各种服装非常相似，可见宗教影响之大。四、内部因素内部因素影响当代服装的流行趋势。内部因素包括人类个性的表达、心理的影响等。人们对美的需求、期望是人类追求美的内在动力，人们有着对服装个性追求的本能反应。当今人们在不断追逐并模仿流行的同时，实际上反映的却是人们更加看重体现自身个性与特点的服饰。所以，越来越所新奇的服装成为了人们标新立异、追求个性的重要方式。一个人的生活态度和性格在很大程度上直接影响着他对服装的选择倾向，对生活充满热情、积极乐观的人，注重自我形象和自己的衣着服饰，在选择服装的过程中也非常主动进取。而生活态度不端正的人选择服装一般会随波逐流、跟随大众。所以服装的流行与人们的性格特征是密切相关的，服装成为了时尚追求者展现自我个性的主要方式。其次，人的需要往往可以分为生理需要和社会需要，表现在服装上，生理需要是人们有防寒保暖、保护身体的需要，而社会需要主要就是自我表现、追求个性等的需要。服装流行是人在着装后产生的，人的生理特征与服装的流行有着直接的关系，主要体现在人对服装结构的合理性、服装的物理性（透气、透湿、强度等）的要求上。如在日常活动中，地理环境、气候变化等，使人体的生理机能失调，在这种情况下就需要依靠服装来进行调解，从而可能导致某种服装流行的产生。另外，在世界范围内，由于人种肤色的不同，人体的外形和结构特征上的差异，使人们对服装的款式、色彩、面料的选择和使用上也各有其特点，这种生理因素对服装流行的产生有一定的作用。在人与服装流行的关系中，如果把生理因素看成是硬件因素，那么心理因素则自然是流行产生的软件因素。追求美的审美情趣，乃是服装流行产生的最深层次的心理因素。主要表现为：①喜新厌旧②出众的自我意识③趋同从众心愿④模仿在制约服装流行的诸多要素中，生活方式是较为密切的制约因素。一方面，有什么样的生活方式，就会产生与之相适应的服装；另一方面，社会的变革，经济、科技、文化的进步，人们的生活方式也发生变化，服装的流行也随之改变。五、品牌效应通过服装流行趋势的预测与发布，人们对服装流行方面客观的往复性和创新的技术、新的社会思潮进行整理归纳，可以有效地捕捉到服装流行的方向，从而通过对服装流行预测的有力发布，也有效地控制了一定范围内社会穿着方式的形态与样貌。并且，现代服装的一个明显趋势是其更新周期越来越短，衣着流行化成品牌成衣消费社会的一个重要特征。因此，世界各发达国家都非常重视对服装流行及其预测预报的研究，定期发布服装流行趋势，以指导生产和消费成为服装产业发达国家地区的共举。国内市场稳定，影响力大的成衣品牌也通过自己公司内部的研发班底对流行趋势科学的预测有了很好的市场回报。并且，流行预测的预测和发布也大大缩减了成衣品牌研发生产的成本，控制了品牌发展的节奏，推动了品牌的战略性发展。欧美的成衣经济领先于我国，流行趋势的研发相对成熟，也使近年来全球的衣着流行被国际几个顶级奢侈品品牌牵动着。而曾经一度被市场定位、社会文化与地理气候因素所影响的中国大众穿着方式与穿着审美在多年受欧美流行影响下，也越发突显出一种盲从性。今天中国的服装消费已跨越了“港台风”、“欧美风”、“韩流”、“哈日”等流行趋势的初级阶段，不再盲目追随外来的穿着理念，越来越多的消费者讲究“个性”与“品位”，这种诉求让当今中国成衣品牌市场趋势预测呼之欲出，发布中国自己的流行趋势预测的结果也势在必行。尤其是，当今服装流行趋势所显现出来的模糊性、多元性的特点，也愈发让中国成衣品牌的研发团队们往往陷入一种迷茫。中国成衣品牌更加呼吁着拥有自己对流行趋势的研发的主导权。以品牌成衣发布为预测发布的手法，拓展从前的研究范畴，把趋势预测市场化，实用化。可以给予中国成衣品牌更容易参考的趋势内容。六、中国服装的发展20世纪以来，西方世界正处于萧条的窘境之中，而我们这个东方文明古国，历经沧桑，则正处于政治开放，经济持续增长，国泰民安，蓬勃发展的好时代，与其他行业一样，停滞了若干年的中国服装业，也以惊人的速度向国际水准靠拢，一大批年轻的才华横溢的中国设计师已经登上历史舞台。当然，中国服装走向世界绝不是轻而易举的事，我们面临的困难很多，激烈竞争的国际市场更不容许我们盲目乐观，中国服装要走向世界，必须创出自己的名牌。对于“名牌效应”国人已有所领教，中国出口服装之所以在国际市场上缺乏竞争力，除了设计水平和产品质量等原因外，没有一个叫得响的品牌是重大的缺陷一个现代服装企业要想在激烈的市场竞争中求得生存并取得长足发展，作为企业形象战略有两个基本要素：其一是企业的个性，其二是企业对时代脉搏的把握。而能把握这两点的关键人物就是设计师。为此，无论是服装企业自身，还是有关政府职能部门和社会舆论都应从各个方面为我们自己的设计师脱颖而出创造一个宽松的内部环境。只有这样，我们才有可能在国际市场上摆脱“地摊货”的落后形象。我们坚信：只要中国服装设计师跃上世界时装舞台，中国服装走向世界的明媚春天即将到来。在崇尚个性的今天,已不再是某一具体款式、特定色彩的流行,而是某种服装风格、某一系列色彩、某些流行元素的综合运用。因此,我们必须善于分析纵向的历史流行规律,注意了解横向的国际流行信息,积极关注政治、经济、科技、文化等各方面的动态,及时对人们在新时期新动态下可能产生的新的消费审美需求做出准确的预测,对影响服装流行的因素进行分析,把握流行。时尚是美、是流行、是个性，也是获得回头率的要素，相信现代人没有哪个人会错过的，所以时尚并不是错，但是我们需要打造出自己独特的个人魅力、体现自己的个性和身材优势，以及自己独树一帜的个人风格，总之一句话：我们要时尚，但我们更要与众不同，适合自己风格的才是最终的时和潮流。参考资料：[1]于述平,冯素杰.影响服装流行的因素[J].流行色.2007(02)[2]章建春.浅析服装流行的产生因素[J].江西科技师范学院学报.2003(06)[3]张纪文.服装设计中的流行因素[J].纺织导报.2011(07)[4]杨笑冰.中式服装发展的制约因素及对策[J].丝绸.2010(08)[5]欧阳静.服装流行探析[J].无锡轻工大学学报.1995(03)[6]吴晶.服装流行的社会消费需要及其影响因素[J].成都教育学院学报.2003(01)[7]胡迎庆.’98服装流行新趋势[J].时代潮.1998(01)[8]毛惠宽.1997—1998年国际秋冬服装流行色[J].国际市场.1997(02)[9]2004年春夏服装流行布料特色[J].商场现代化.2004(01)学号：12540236学院：理学院专业班级：信息与计算科学（2）班