策划师试卷和答案考

广告策划模拟试卷（A）一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。3广告运作的核心内容是______.4．广告媒介发布时机策略包括时间、时序以及______。5．奥格威的“商标形象论”发展至今，名称已经演变成为今天所谓的“____________”它是定位策略的重要组成部分。6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。7．企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。8．.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。二、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共22分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于()A生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述2.在社会经济结构中居于最重要的位置的是()A.产业结构B.分配结构C.交换结构D.消费结构3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。()A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。()A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略属于____________定位。()A.服务B.品质C.市场D.心理6.下列属于周期性行业的是()A.食品B.美容C.旅游D.服装7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用()A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()A.艾•里斯B.杰克•特劳特C.斯坦利•波利坦D.大卫•奥格威9.杂志媒介的局限性是()heyujieA.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.经济结构分析中，最重要的是（）A.产业结构分析B.分配结构分析C.交换结构分析D.消费结构分析11.假设某广告主目前花费100万元为某产品做广告，并且正在考虑再追加30万元的广告费用，请根据边际效益原理判断，只有在增加的广告投入带来的收益达到（）万元时，广告追加是有效的。A.10B.20C.30D.4012.消费者数据库类型中，具有动态性的消费者数据库是()A.背景资料数据库B.生活态度数据库C.pest数据库D.地理人口数据库三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.IMC包括的传播活动有（）。A.广告B.促销C.公共关系D.直销E.CI2.在广告运作中，广告策划的作用主要有：()A．战略指导B.实施规划C.进程制约D.效果控制E．规范运作3.直接邮寄媒介的特征有()A.灵活性强B.受众有高度的可选择性C.成本高D.展露时间长E.同一媒体内无广告竞争4.现有消费者的消费行为分析要点包括（）。A.购买的动机B.购买的时间C.购买的频率D.购买的数量E.购买的地点5.制定广告费用预算的方法有()A.目标达成法B.销售单位法C.竞争对抗法D.销售百分比法E.法利润百分比法6．广告提案成功的要点包括()。A.重点突出直奔主题B.制定公关计划C.材料简介规范D.运用多媒体E、结合促销策略7．产品分析的内容包括（）A.产品类别B.产品生产流程与技术C.产品生命周期.D.产品结构与外观E产品功能与利益8．衡量广告媒介的质化指标有（）A.编辑环境B.干扰度C.媒介相关性.D.广告环境E.接触关注度9、判断事件新闻价值大小的要素主要有（）A.重要性B.接近性C.显著性.D.目的性E.趣味性10、下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C．它只要目标实现，不考虑费用支出D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E．这种确立广告费用的方法目的性强四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.单向媒介2.广告诉求3.消费者风险知觉4.临限最高销售量原理五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1．事件营销的运作可分为哪几个阶段？请按照顺序写出来。2．简述现代广告公司中广告策划位置的变化。3．广告常见的诉求方法策略有哪些？4．处理公关危机应遵循哪些态度？5．细分市场的依据有哪些？六、论述题(本大题共10分)1、为什么说“品牌形象等同于产品的包装形象”的观点是错误的？请举例分析。2、企业选择代言人往往存在什么风险？举例说明企业应当如何规避这种风险。heyujie广告策划模拟答案（A）A参考答案：一、1.定量、明晰2、创意3、广告策划4、组合5、品牌管理6、卖方、卖方7、整合8、点成本二、1D；2A；3D；4A；5D；6C；7D；8C；9B；10A；11C；12B。三、1ABCDE；2ABCDE；3ABE；4ABCDE；5ABCDE；6ABCD；7ABCDE；8ABCDE9ABCE；10ABCDE四、1、按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为单向和互动媒介，单向媒介是指缺少反馈的媒介，通常指传统的大众媒介。2、广告诉求是围绕广告主题，通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。其中理性诉求和感性诉求是两种最基本的策略。3、教材P58；4、教材P91；五、1、教材P1952、教材P103、教材P109-1164、教材P2355、教材P50六、1、提示：品牌形象指的是有五大要素组成，具有相对稳定性；而产品包装形象是指企业的产品外在的设计，主要有造型、图案、色彩等构成，是经常变化的。2、品牌形象能够带来溢价；而包装难以做到。2、提示：风险：道德、形象一致性；规避方法：考察四个维度，提出要求，加强跟踪，做好预案，直到终止合同，广告策划模拟试卷（B）一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。2.广告主的______是广告策划的根本依据。3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。4.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。5.广告策划是一种寻求______最大化的活动。6.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。8.常见的广告媒介排期方式有连续式、脉冲式和______。9.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。10.1914年，世界上首先尝试实行统一的商标视觉设计的公司是______。二、单项选择题(本大题共12小题，每小题1.5分，共18分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.大卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于()A.生产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.以下对“广告策划”的描述中，正确的是()A.广告策划的内容要点是固定的B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动C.广告策划本质上是一种个人的运作D.广告策划应以实施为最终目的E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于()A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使用者定位D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是()A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是()A.无规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是()A.60年代目标管理理论盛行时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()A.保存时间长B.读者传阅率高C.成本低，受众总量大D.广告版面购买前置时间长10.以下属于广告预算费用项目的是()A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资11、“听自己的，喝贝克”，这则贝克啤酒广告语诉求的对象是（）A.消费倡导者B.消费影响着C.购买决策者D.非使用购买者12.当消费者对品牌的态度处于不关心的状态下，应当采取的广告策略是()A.理性诉求为主，利益诉求为重点B.理想诉求，改变消费者的态度C.感性理性诉求相结合，强化品牌形象D.品牌塑造为主，感性诉求配合三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告运作的环节包括()A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评2.产品特征分析包括的内容有（）。A.产品性能B.产品质量C.生产工艺D.产品外观和包装E.产品价格分析3.影响消费者行为的社会因素有()A.社会阶层B.所属群体C.身份与地位D.家庭E.生活方式4..广告调查的内容包括（）。A.营销环境分析B.消费者分析C.产品分析D.企业分析E.竞争对手分析5.影响广告预算的因素有()A.广告目标B.竞争对手的广告活动C.企业资金实力D.产品状况E.媒介因素6、在广告策划中，通常关注的重点是（）A.竞争对手的行业背景B.竞争者的经营理念C.财务体系D.营销策略E.产品特征7.广告在营销中的作用有（）A.短期内可以促进产品销售B.构建品牌形象、提升品牌价值的功能C.是营销的核心环节D.能够增强渠道对品牌的信心E.促进企业提高产品质量8.实行头脑风暴法的主要原则有（）A.自由畅想B.延迟批评C.结合提升D.以量取胜E.全部记录9、感性诉求广告的内容特性包括（）A.爱情B.亲情C.乡情D.同情E.恐惧10、企业形象中的视觉识别系统的构成是（）A.基本标识B.厂容厂貌C.应用标识D.产品包装E.文化用品四、名词解释（每小题5分，共20分）1.收视点成本2.平均到达率与市场占有率3.定位策略4.媒介目标设定五、简答题（每小题6分，共30分）1.试比较新兴广告公司业务和传统广告公司业务的流程区别。2.企业的市场份额如何影响广告预算？3.理性广告诉求的内容特性有哪些？4.试比较三种主要不同媒介排期的优缺点？5.简述广告策划的原则与流程。六、分析题1、创维“新健康电视”的定位、媒介组合及线下营销活动是如何有机地结合在一起的？其成功之处在哪里？2、结合你所知道的相关案例，分析怎样才能做好促销和事件策划的配合。heyujie广告策划模拟答案（B）B参考答案：一、1.有效性2、意图3、渠道4、《策划同意》5、投入与产出6、领导者7、目标消费群体8、间隔式（栅栏式）9、理性诉求10、德国的AEJ电气公司二、1A；2C；3B；4B；5C；6D；7D；8A；9C；10B；11C；12A。三、1ABCDE；2ABCDE；3ABCDE；4ABCDE；5ABCDE；6ABCDE；7ABCDE；8ABCDE;9ABCDE；10ABCDE四、1、教材P132。2、教材P268、273；3、教材P；4、教材P134。五、1、教材P11。2、教材P92；3、教材P107；4、教材P