爱马仕介绍

公司名称：爱马仕外文名称：Hermes总部地点：法国巴黎成立时间：1837年经营范围：高端皮具制造商公司性质：上市公司创始人：ThierryHERMES（狄耶里·爱马仕）爱马仕简介爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès（蒂埃利？爱马仕）创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。发展历史创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店(从爱马仕的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。标志特征马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现，它通常会被安排在按扣或表面上。第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。LOGO文化含义H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的拖鞋、包包、皮带上也可以看到。企业文化品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。品牌核心价值：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的：追求真我，回归自然产品独特性爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳的奢侈品业者。多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。产品设计香水丝巾手袋1892年，爱马仕凯莉包原型HightBag面世，1930年修改尺码，方便配合仕女们携带，当时已是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉包（HermesKelly）成名于1956年的《Life》杂志，当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝·凯利（GraceKelly）怀着身孕拎着爱马仕凯莉包（HermesKelly）的照片，而“HightBag”也自此变更为HermesKelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凯莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。1970年后所制造的爱马仕凯莉包（HermesKelly）均拥有一个独一无二的标记于背带内，当中纯字母代表工厂，之后为年份，最后的代表制造工匠的编码。当爱马仕凯莉包需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。HermesKelly1984年，JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”JaneBirkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场一直受到名人明星们的追捧，也成为中国人炫富工具。这个男人就是Jean-LouisDumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。JaneBirkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来！HermesBirkin爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。“锦衣之旅”方形丝巾的图案由悬挂在长杆上的无数锦衣华裳组成。这些锦衣虽来自世界不同国家，放在一起却很搭配，既互有差别，又彼此相似。这样的和谐是因为我们从世界各地汇集了同样的面料如丝、麻、棉、大麻……等，彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花……，以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。ToutenCarré泽西真丝轻柔方巾。这已是爱马仕推出的第二个泽西真丝轻柔方巾系列。这种全新的真丝材料柔滑盈佩戴方法也更加多样。这款ToutenCarré丝巾将AlfreddeDreux那幅名为“Ducatteléetgroomàl'attente”的传奇作品加以解构，创造出一种令人称奇的灵动。这款方巾有6种配色方案可供选择。“冠冕”本款设计的初衷是表现所有的冠冕，从王室佩戴的王冠开始，中间经过公爵、侯爵等贵族的冠冕，最后是骑士所带的冠.然而，在表现这些冠冕时，艺术家设计了一个由几何曲线组成的画框，这些曲线如此和谐，以至于虽未画出冠冕，丝巾的设计却已臻完善.至此，画面中零星的几个冠冕只能算作点缀了。年份：2006香调：木质清新调前味：葡萄柚、橙中味：玫瑰、广藿香、天竺葵后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉Terre，大地，意为“万物由此而生”，当调香师Jean-ClaudeEllena因葡萄酒，感受身心被浸润的触动，并体会到葡萄变成酒后，让人类分享大地与岁月的感动后，他耗费一年，在葡萄园行走触摸，体会土壤是万物根源；行经酒窖时，则感受尘埃的酒瓶内正不断分化出活的元素，因此开瓶时，酒香如香水般，像活在空气中的情感。于是创作出Terred'Hermes，这就是Hermes新男香的全新概念。爱马仕大地（Terred'Hermes）年份：2007前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒中味：玫瑰、鸢尾花、晚香玉、含羞草后味：劳丹脂、皮革、麝香KellyCaleche是爱马仕1961年第一款香水Caleche的重新演绎，有着Hermes经典的传统，温润细致的气息细说着少女的情怀，是爱好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。HermesCaleche经典女性香水瓶身简单流畅的线条，优雅而大方，尽管经历了四十余年的岁月洗礼，这款举世闻名的气息依旧是许多香水迷最经典的收藏。KellyCaleche是一款藉由花朵来表达皮革的芬芳的香水，由调香大师Jean-ClaudeEllena调制，带着含羞草的轻柔气息，细致如丝缎般鸢尾花香与月下香光滑柔顺气味，再注入蔷薇系于一体的芬芳，经典的香水瓶，瓶身灵感来自马车挂灯，结合着凯莉包锁扣装饰，完美诠释。爱马仕凯莉驿马车（HermesKellyCaleche）爱马仕的风格可以由16个字概括：追求真我、回归自然、至精至美、无可挑剔.设计非常漂亮，绝对精绝巧妙。看看其产品皮带的皮带头设计就知晓，每款的皮带头设计都完全不同，各有各的特点非常玩味，这充分证明了时装大师Hermes内涵丰富、至精至美的设计理念！将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，这正是Hermes产品永具魅力的原因。整条皮带带身简单大方，极少有装饰点缀。有些款式还具有两面通用的特性，带身一面是光滑的，另一面则是有压花，非常别致。在用料方面，箱包无一例外的采用了顶级的意大利头层小牛皮，皮质十分有光泽。细腻到极致，最好的牛皮就是这个牛皮，这种意大利MEDORF公司生产的意大利小牛皮，纯正顶级的品质保证！表面经过复杂而考究的压纹工艺，使其呈现出经典雅致的菱格纹路，低调中彰显格调，使皮料具有完美的视觉效果与触感。以丝巾作为一例。爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了。产品风格单看爱马仕广告，也会被其中所透露出的那种静谧的魅力所感染。Hermes，一场低调的奢华，低调不会停止脚步，奢华还在努力地跳舞。每一季爱马仕广告大片都会用细腻的构思让人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬爱马仕广告“TimeOnYourSide”同样如此。广告由摄影师NathanielGoldberg执镜，由草木枯黄、落叶飘零的秋天，迈入白雪皑皑、一片静美的冬日，构成一幅绝美的画面，为生命中的美好时光留下生动画面，也再次展现了爱马仕（Hermes）对于“时间”的优雅、无所不在、忠贞不渝的诠释。爱马仕广告