保罗史密斯

小组成员：PPT参与者：目录一、品牌历史及设计师生平二、销售网络三、营销活动四、2011春夏时装发布五、品牌的优势及不足六、品牌推广建议一、品牌历史及设计师生平◆保罗·史密斯(PaulSmith)品牌档案创建年代：1976年创始人：保罗·史密斯(PaulSmith)设计师：保罗·史密斯(PaulSmith)品牌档次：奢侈品牌公司总部：英国伦敦创新哲学：耍幽默，玩过界品牌宣言：变形的经典12个成衣系列和手提袋、手表、香水、钢笔、家具品牌等生平简介1946年出生于诺丁汉经历、事业CEO兼设计师品牌奇迹•如不是一场交通意外，相信今天我们不能看到PaulSmith之时装设计天份。出生于一九四七年英国的PaulSmith自小便希望成为职业电单车车手，直至十七岁遇上意外及于医院认识一些艺术系学生，才令PaulSmith对设计产生兴趣，改写了他的一生。PaulSmith于一九七零年于英国Nottingham(诺定咸)与当时还是时装系学生的女朋友(现任太太)PaulineDenyer开设了第一间店铺，并于当时开始学习裁剪。一九七六年Paul于巴黎发表了其首个以PaulSmith命名的系列后，便正式展开其七彩时装之旅。保罗史密斯风格介绍时尚、自然、真挚，不追随于流行的独特款式和风格些许叛逆精神，表面是绅士却偷着“耍坏”朴实、简单，精美使用，底蕴丰厚◆历史History•保罗·史密斯于1970年在英国Nottingham与PaulineDenyer开设了第一间店铺，并在那时开始学习裁剪。1976年保罗·史密斯在巴黎发表了其首个以保罗·史密斯命名的系列后，便正式展开其七彩时装之旅。◆发展历程•1970于伦敦小镇Nottingham开设店铺•1976于巴黎展出首个PaulSmith男装系列•1979伦敦首间专门店进驻CoventGarden•1984于日本公司C.Itoh签订特许经营合约，开拓日本市场。•1987首间位于纽约的专门店进驻第五街。•1990香港专门店开幕。•1991取获BritishDesignerforIndustryAward奖项，同时于日本开设六十间店铺，并推出童装系列。•1993副线R.Newbold专门店于伦敦开幕，及推出PaulSmithWomen女装系列•1995推出眼镜、手表及旅行袋系列，获颁授C.B.E.勋章作为对时装界的贡献。•1998PaulSmithWomen女装系列于伦敦时装展首度亮相，及推出MINIPaulSmith。•2000被英女王册封为爵士。•2003于BritishStyleAwards取获年度男装设计奖，及女装设计奖项。品牌创始人PaulSmith如果BURBERRY代表了英国的传统经典，那么PaulSmith便是英式趣味细节，PaulSmith节的表率；如果BURBERRY的格纹已经成为品牌的标识，那么一看到彩色条纹，PaulSmith的流畅签名便会在脑中浮现。二.销售网络全球销售网点欧洲：英、比、法、意、爱、俄亚洲：中、新、菲、韩、日、马、沙特、泰美洲：美、加非洲：南非SHOPLOCATORUnitedKingdomBelgiumCanadaFranceHongKongIrelandItalyJapanKuwaitLebanonMalaysiaPhilippinesRussiaSaudiArabiaSingaporeSouthAfricaSouthKoreaTaiwanThailandUAEUSA◆实体店1970年诺丁汉商店开设1975年伦敦商店开设1987年纽约商店开设1991年东京商店开店等虚拟店PaulSmith精品专卖店:包包.皮带网址：网址：主要出售香水系类。PaulSmithRose玫瑰之约香水PaulSmithFloral（花舞缤纷女性淡香精）炫女士香水PaulSmithExtreme终极女士香水PaulSmith男性香水PaulSmithSunshineforWomen三、营销活动近十年营销活动1.品牌合作2.最新动向3.广告大片◆1.合作策略•2002年，联同Cappellini公司推出家具系列“MondoCollection”•2003年，与Maharam家具合作设计布料•2007年，与HP合作设计出带有彩色条纹的酱油瓶子•2009年PaulSmith为Apple电脑周年纪念设计了一系列产品。这系列的PaulSmithforApple配件，又一次充分展示出PaulSmith大师的老顽童设计风格，以PaulSmith风格的色彩条纹，夸张的图画展示于其中。•色彩横条纹，可爱的拼贴式印刷，奥斯丁元素跃于12寸笔记本保护套上。此外iPhone保护套与ipod等众多产品设计齐全，一系列产品已于英国Apple上架。•2009年，与法国知名矿泉水Evian依云推出联名限量款矿泉水瓶身设计，运用清透简约的颜色搭配及PaulSmith签名呈现2010年，丹麦家居品牌Stelton公司成立50周年，与设计师PaulSmith合作，PaulSmith除了运用擅长的鲜艳色彩帮不锈钢水壶换上新把手，也用黑色钛金属设计出整套包含鸡尾酒调酒组合，还印上幽默小标语，在不改变外型下为产品注入活泼新生命，在法兰克福家具展上大受好评。继英国自行车周边品牌Rapha与PaulSmith合作推出大受欢迎的邮差包后,日前,两家品牌再度携手,新推专为自行车手设计的特制丝巾。这款特别版丝巾以紫色底搭配黑色圆点花纹,同时更有设计大师PaulSmith的手写体座右铭标签“Thefreedomoftheopenroad”。•2010年10月24日，美国加州安全帽品牌GIRO与英国品牌保罗·史密斯(PaulSmith)合作推出最新MultiStripe彩虹彩绘安全帽。安全帽2.2封爵纪念商品2.3StampedObjects展览2.4photoprint波士顿包2.5Christmasgifts2.1步入青少年装2.最新动向◆2.12010年PaulSmith踏入青少年装第一步•针对十四岁以下青少年推出的首款成衣系列，生产和销售权均负责。保罗·史密斯的这个青少年系列将从2010/2011秋冬时装展上正式登场。公司表示，这款系列仍将保持设计师“带卷的经典”的设计风格。据悉，PaulSmithJunior系列将在9月上市销售，主要批发商包括Harrods,Selfridges,HarveyNichols和BrownThomas。•年龄层从新生儿到14岁、价格在34到250欧元的新范围，依旧秉承了Smith的古怪经典设计风格，还有着好玩的孩子般的魅力。明亮或沉闷的色调和熟悉的剪影借鉴于主流的男装和女装还有精简的套装。•现在，Gucci和PaulSmith两家的童装系列已经推出市面，两家品牌均使用了最经典的元素来打造童装。Gucci的双G标志，PaulSmith的条纹印花，加上精致的裁剪。女童装包括玫瑰色系的丝质服装和可爱的编织羊毛衣，长袖T恤，灯芯绒夹克，毛呢大衣和短裙，花呢短裤和充满活力的条纹衫等。•男童的主要款式包括条纹和印花衬衫，几何纹印棉袄，古怪的T恤，卡其色大衣，细条纹夹克和豪华羊绒针织服等。•PaulSmith今年品牌即将欢度品牌20周年（自封爵后），PaulSmith特别推出了“ThePitmanPainter”系列纪念版配件，以数字为设计的的纪念商品，当中包括了丝巾领带，皮夹、提包、皮带、西装、马克杯等商品。2.3StampedObjects展览•2010年5月6日已经在日本、泰国和香港等地展出过的PaulSmith品牌StampedObjects来到台北，展出过去15年来PaulSmith的神秘粉丝所寄送的礼物。在台北这一站邀来艺人丁春诚及名模王心恬出席担任开幕嘉宾。台湾代理PaulSmith的公司还特别经过英国授权后与中华邮政合作了限量500份的纪念邮票，将会赠送给购买金额达到门坎的消费者。2.42010秋冬PhotoPrint波士顿包，以国旗、黑色小物、车子及其最经典的彩色条纹为元素，手环位置和包包底部都以以牛皮革来制作。2.5Christmasgifts罗比·维奇(RobbieWadge)从2008年5月出道，凭借清新健康的阳光气质和幼齿无辜的清澈眼神，成功晋级为最受瞩目的男模新人，从2009年春夏男裝周开始不仅走了PRADA、GianfrancoFerré、JILSANDER、HugoBoss、RafSimons等多场大秀，接拍了多个杂志大片，更成为PaulSmithAccessories与Topman2010春夏季的广告面孔。3、广告大片罗比·维奇(RobbieWadge)成为了保罗·史密斯(PaulSmith)2010春季配配饰广告大片的模特•保罗·史密斯(PaulSmith)2010秋冬男装广告大片完整呈现，气质冷清的男模TomekSzczukiecki和EthanJames演绎英国品牌PaulSmith的副线系列PaulSmithJeans2010/11秋冬男装宣传目录海报，由男模YuriPleskun为其演绎。2011春夏时装发布1.男装2.女装四、2011春夏时装发布1.2011春夏男装◆发布时间和地址：法国巴黎当地时间6月27日，在巴黎男装周上发布了2011春夏男装。◆男装风格：成功打破传统英伦绅士的沉闷造型，为装束披上色彩强烈的印花图案◆特点：11年春夏色调中用，款式前卫印花T恤、衬衫波点面料的裤子，打破了男装的沉闷格子长裤2.2011春夏女装•设计理念：“GIRLINBOY”•发布时间：英国伦敦当地时间9月20日，PaulSmith在纽约时装周发布•特色：整个系列乍一看会认为是男装发布，彻底运用中性概念。修身西裤搭配如男装一般的衬衣、随性的领带以及复古的轮廓，并无所谓中性风的生硬和造作，反而在帅气外表之外多了一点性感和优雅浪漫的女人味。阔角裤也是亮点之一，细节部分值得细细欣赏，超级拉风的“飞机头”发型。贯彻其中性美学，在女装中融入大量西装款色，宽阔的胯部设计，收窄的裤腿，让女装显得更帅气潇洒。帅气的阔脚裤衣领、下摆换成绚丽的印花连身裤的上半身设计成西装样式如果觉得西装太硬朗，可以尝试这种舒适的针织外套，配搭宽大的休闲长裤，有种自然的恬然。•橙色的外套打破了暗色系的沉闷即便是裙子系列，我们仍然能够感受到其中性化的特质，工装服一般的领口，硬朗修身的轮廓都显示出女性不一样的女人味。硬朗修身的轮廓上半身的衬衣样式也是中性风的延续五、品牌的优势及不足品牌优势1.产品定位2.服装特色3.品牌特点4.服装款式5.营销策略1：产品定位史密斯服装已经高度时装化。在日本市场，保罗·史密斯品牌与意大利的RomeoGigli（罗密欧·吉利）、法国的JeanPaulGaultier（让·保罗·戈尔捷）等比邻销售，由此可见，保罗·史密斯品牌目前的定位，以时尚为导向。以低于其核心系列的价格推出运动服装系列和牛仔系列，开拓了年轻人的市场。2:服装特色“精美实用，底蕴丰厚”，其设计风格不像大部分英伦设计师来得天马行空；相反，PaulSmith倒是一位踏实得来，却满有创意的设计师，其忠于传统绅士服的精细剪裁，配合独特的色彩及印花运用便非常成功。时尚、自然，真挚而充满激情的创意理念，不追随于流行的独特款式和风格，使保罗·史密斯(PaulSmith)时装和成衣系列拥有权威而又亲和的美丽，奠定了在英国和全球时装界的地位。3:品牌特色PaulSmith的衣服剪裁精致细腻，质地优良，完全符合绅士的派头和庄重，但在细节上却掩藏着许多值得玩味的元素，3.1鲜艳的彩色条纹3.2流畅的“PaulSmith”手写体标签3.3手缝线看的见这是PaulSmith最著名的特征之一，一般传统西服的订做都会以手工缝线假缝，来做最后衣身的确定与调整，完全无问题后，再将手缝线拆除，但是，在PaulSmith的西装，这些缝线不仅被保留，也突显出独有特色3.4.厚实的“人”字型布料具有“人