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上海锦惠建筑有限公司页脚内容1怎么写品牌策划书?登尼特编辑部:吴编品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划书大纲一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1分层抽样法4.2定量分析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状上海锦惠建筑有限公司页脚内容23、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择7.3诉求重点7.4表现形式8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析上海锦惠建筑有限公司页脚内容31、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析9、品牌swot分析9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略上海锦惠建筑有限公司页脚内容48.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、品牌建设1、形象建设1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2.1渠道设计方案3.2渠道拓展方案4.3渠道促销方案5.4渠道管理方案3、终端建设6.1终端促销方案7.2终端美化方案8.3终端管理方案4、品牌传播9.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯10.2传播目的11.3传播策略12.4诉求重点及广告利益点13.5传播形式14.6传播风格及调性15.7传播载体16.8媒体执行时间17.9媒介排期18.10电视广告脚本19.11报纸广告文案及设计20.12广播广告文案21.13其它媒体广告创作22.14传播费用配比5、销售整合上海锦惠建筑有限公司页脚内容523.1销售人员激励方案24.2销售人员管理方案25.3公关活动方案26.4事件营销方案十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量1.4消费者品牌印象2、监测办法2.1问卷调查3.2访谈调查4.3电话调查5.4网络调查篇二:品牌策划书格式内容品牌策划书格式内容一、前言(背景)二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析;2、全国市场发展趋势分析;3、目标市场总体分析;4、影响市场波动的因素;4.1季节因素;4.2地域因素;4.3政策因素;三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估;2、目标市场现状;3、目标市场主要销售渠道;4、目标市场构成及细分;5、竞品铺货率情况;6、竞品市场占有率;7、消费者指名购买率最高品牌;8、提及率最高品牌;上海锦惠建筑有限公司页脚内容69、首推率最高品牌;四、竞品分析1、主要竞争对手;2、潜在竞争对手;3、竞品质量分析;4、竞品价格分析;5、竞品包装分析;6、竞品渠道分析;7、竞品广告分析;7.1广告投入;7.2媒体选择;7.3诉求重点;7.4表现形式;8、竞品促销分析;8.1促销手段;8.2促销力度;五、消费者分析1、消费者特征描述;2、消费者购买习惯分析;3、消费者需求点分析;4、消费者关注点分析;5、消费者消费心理;6、第一次购买动机分析;7、消费者品牌忠诚度分析;8、消费者对本品的印象和态度;9、消费者对广告的态度;10、消费者对促销的态度;11、消费者对购买地点的态度;六、品牌分析1、企业目前经营现状分析;2、品牌目前发展战略及运作策略分析;3、本品牌知名度及美誉度;4、本品牌目前市场情况及反映研究;5、本品在行业中的地位;6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;上海锦惠建筑有限公司页脚内容77、品牌建设问题点和不足之处;8、产品分析;8.1产品类别分析;8.2产品名称分析;8.3产品特性分析;8.4产品卖点分析;8.5产品价格分析;8.6产品渠道分析;8.7产品促销分析;8.8产品传播分析。9、品牌swot分析;9.1品牌优势;9.2品牌劣势;9.3品牌机会;9.4品牌威胁;9.5参照体系;七、战略设计1、品牌战略目标;2、近期、中期、远期发展方向;3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌核心价值定位;2、品牌文化定位;3、品牌形象定位;4、品牌消费群体定位;5、品牌主要竞争对手定位;6、品牌发展策略;7、市场目标;8、产品策略;8.1产品卖点提炼;8.2产品细分策略;8.3产品发展策略;9、定价策略;10、竞争策略;11、市场策略。上海锦惠建筑有限公司页脚内容8九、品牌建设1、形象建设;1.1品牌文化形象包装方案;1.2品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设;2.1渠道设计方案;3.2渠道拓展方案;4.3渠道促销方案;5.4渠道管理方案。3、终端建设;6.1终端促销方案;7.2终端美化方案;8.3终端管理方案。4、品牌传播;9.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;10.2传播目的;11.3传播策略;12.4诉求重点及广告利益点;13.5传播形式;14.6传播风格及调性;15.7传播载体;16.8媒体执行时间;17.9媒介排期;18.10电视广告脚本;19.11报纸广告文案及设计;20.12广播广告文案;21.13其它媒体广告创作;22.14传播费用配比。5、销售整合。23.1销售人员激励方案;24.2销售人员管理方案;25.3公关活动方案;26.4事件营销方案。十、品牌维护十一、效果监测(稍微提一下)上海锦惠建筑有限公司页脚内容91、监测项目;1.1品牌知名度;1.2品牌美誉度;1.3品牌销量;1.4消费者品牌印象。2、监测办法。2.1问卷调查;3.2访谈调查;4.3电话调查;5.4网络调查。篇三:服装品牌策划书范文(完整版)目录:一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调研计划1调研目的:了解大学生的消费状况,消费观念及商业街的经营情况2调研时间:2009年6月18日-19日3调研方法:口头测试、图片测试、照片测试,问卷调查等4调研对象:以访谈为主,观察为辅;5调研形式:?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问1)街头访问:到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。2)售点访问:专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。3)售点巡查:要经常到专卖店或生产厂家进行巡查,多了解和掌握品牌的生产和销售状况。6调研地点:德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)二、行业市场环境分析主要的调研内容有:上海锦惠建筑有限公司页脚内容10(1)、目标市场的容量及发展潜力;(2)、行业的营销特点及行业竞争状况;(3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;1、全国市场现状分析中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象,贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限,服装出口在去年底有增长乏力的趋势,但从今年上半年看,服装出口继续增长,再创新高,增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。2、全国市场发展趋势分析欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓后来者居上,中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律,中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水;随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变,中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化,特别是中国农村老年人服装市场的转变,将成为中国女装市场的一大商机。(4)、女装品牌数量减少、单品牌质量提高;中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上,而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化,已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场,现在已经有一小部分的展厅不批发,也不零售,而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女装品牌大量涌进中国;随着zara杭州店的开业,目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。(7)、复合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里,中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上,品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多,省代理将向分公司和品牌管理机构的形式靠拢。3、目标市场总体分析上海锦惠建筑有限公司页脚内容11日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场,但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注。xx年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元,增长77.7%,占出口总额的18.5%,同比增长6个百分点,为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主,出口额63亿美元,同比增长94.5%,占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.57美元/件(套),提高18.7%;梭织服装平均出口单价3.77美元/件(套),下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈,美国进口商压价严重,很多商品对美出口单价下降,其中降幅最大的达70%左右。尽管如此,大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。对欧盟出口的服装
本文标题:品牌计划书
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