O2O营销模式案例分享

O2O营销模式案例分享MINI汽车营销案例《烧断绳子车子就是你的了》•广告背景：2012年1月12号比利时布鲁塞尔车展举行•广告执行：为了吸引更多的人关注MINI汽车，官方在户外停车场做了一个装置，一根绳子绑住一辆车，然后中间防一个喷火装置。•整个装置都会关联Mini的Facebook账户粉丝数，当用户在官网上面点击Like，那么用户就会被系统列入队列。•系统会抓取所有粉丝进行时间先后顺序排序，给与每个用户喷火一次的机会，并在官网上面实时直播。•哪位粉丝最终把绳子给烧断了，谁就能获得这辆Mini车。关键词：社交网络排队直播一辆Mini车联合利华ShareHappy零售机•活动主题：“分享快乐”•故事主角是“分享快乐的零售机器”，用户子需要对着机器微笑，当达到一定的分值的时候。机器就会送给你一份冰激凌。•当然为了增加趣味性，那么选择越贵的冰激凌，那么你就需要笑得更加欢乐咯。•当用户“share”这份快乐给好友的时候（分享到社交网络），机器就会赠送一份冰激凌给用户。关键词：社交网络拍照免费冰淇淋KelloggsTweet实体商店试吃活动•广告产品：Kelloggs旗下SpecialK低热量营养麦片•广告执行：Kelloggs在伦敦开展试吃活动，与一般的街头或是卖场试吃推广不同，这一次他们把一家特殊的试吃店开到了伦敦街头。在这家店里，用户只需要用Twitter发一条赞美SpecialK的Tweet既可以免费获得一份产品，不仅让消费者主动在社交媒体上传播品牌，同时也使店员能实时查看关于店铺和产品的意见反馈。关键词：社交网络在线报名口碑调研免费试吃麦当劳愤怒小鸟独家合作•麦当劳首次与“愤怒的小鸟”在中国合作，不仅推出限量版玩具，还把它们带到餐厅，更可以通过移动设备的互动体验，自动解锁独家隐藏关卡和免费道具！从上个月开始，在全国所有麦当劳餐厅都可以看到全新的店面装饰。•只要你的移动设备安装了“愤怒的小鸟”经典版且开启定位服务，在指定麦当劳餐厅内，就会收到游戏的战斗机密——推送消息（PushMessage），即可解锁“愤怒的小鸟”独家隐藏关卡并获得免费道具。mcd.angrybirds.com/关键词：跨界合作移动营销免费游戏关卡宜家IKEATHEBIGSLEEPOVER我要在宜家过夜•去年年末，宜家在Facebook上发现了一个由粉丝们自建的“我要在宜家过夜(IWannaHaveASleepoverInIkea)”的群：多达10万人。•宜家想粉所想，从中选取了100位幸运粉参加宜家英国Essex商店的百人过夜活动。当晚还请来英国真人秀节目《TheOnlyWayIsEssex》明星SamFaiers助阵。•宜家将这一切拍下来制成一支广告关键词：社交网络事件营销宜家IKEA搬家奇遇记，全城来捧场！•IKEA要搬到新地址了，IKEA用各种形式，告诉大家他们要搬家了。可是还不够，IKEA决定在社交网站上发布招聘志愿者的信息，要全城的人都帮自己搬家！•IKEA在网上公开征集了一些需要的职位，“需要开业演讲嘉宾咯，需要帮助市长剪彩，需要为新址种下一棵小树，需要在我们还没搬家的时候帮我们保管华而不实的装饰球”……结果超多人来应征志愿者.关键词：社交网络概念造势在线报名IKEA宜家BringYourOwnFriend•宜家在Facebook上推出一波与慈善活动相结合的大型整合运动。试图让消费者带着他们在Facebook上的好友一起来到它们的零售店，参与赠品派送和优惠折扣活动。•用户可以根据自己的个人特质，选择不同的模板来邀请好友。比如自己有车族朋友，结伴去宜家购物。他们也可以根据邀请对象的特征，用“会计师”“肌肉男”“我的私人购物密友”等各种邀请卡来邀请朋友。这一邀请将会发布在他们的Facebook上。•用户可以通过一个特定的Facebook页面来看自己附近的宜家有哪些特价商品。在这个页面上，他们可以规划好路线，安排时间表，并创建购物清单。•宜家承诺，每当用户邀请一位Facebook好友，他们就会向儿童救助基金会捐出一美元。这一慈善捐助的上限为5万美元。关键词：社交网络公益营销限时折扣星巴克签到点亮圣诞惊喜！•配合星巴克在全球范围内发起的“Let`sMerry”品牌推广活动，在大陆（江浙沪为主）发布了网页版和移动端的推广。•用街旁签到任意星巴克门店（江浙沪地区），在附言中写下你的圣诞愿望，同步任意1个SNS，就可以获得街旁网【LETsMERRY】徽章。凭点亮后的徽章获得一次免费升杯的机会。•12月17日上海来福士广场大屏幕将会2小时直播星巴克圣诞树被点亮的过程和街旁网用户签到上传的圣诞心愿。•将摄像头对准圣诞节特别版的马克杯以及其他近50种相关产品，屏幕上就将显示丰富的增强现实动画。关键词：LBS，APPHOMEPLUS(TESCO乐购)SUBWAYVIRTUALSTORE•乐购决定在地铁站安装一个虚拟商店，并选择在高峰时期投放，虽然是虚拟商店，但是虚拟货品的摆放和呈现与实体店没有任何差异，唯一的区别是你得使用智能电话购物。只要扫描下QR码，货品就自动的装入你的线上购物车，一旦购物完成，在你到家后你购买的东西就会送上门啦！关键词：APP，二维码喜力OpenYourWorld•每一个去到喜力音乐节的人，都可以现场制作一款带有自己宣言的二维码，贴到身上•其它朋友用手机扫描，就可以看到他的宣言或者自己的介绍，爱好等等•用这种含蓄的方式让更多人敞开心扉，认识更多朋友•同时将自己的二维码分享到facebook关键词：社交网楼，二维码脉动新年促销•达能脉动想在春节期间开展一次借势促销，实现反季营销突破•面临的问题是没有任何经费可以支持活动的推广，仅有一个官微+22个超市堆头•解决办法：做消费者春节时候该做的事情：免费发短信；到点赠品；超市堆头；免费团年饭关键词：APP，二维码，借势营销总结•将社交媒体与线下生活场景相联结，使两者产生联动，形成整合型O2O的营销模式，正在越来越受到各大品牌、营销主们的青睐和不断尝试。同时，可以预见到的短期未来，这也将会是社会化营销的一大趋势之一。•移动设备是链接online与offline的一大有力介质，满足更多消费者随时随地互动的需求。•品牌合作，公益慈善……是除直接利益驱使后的另一种噱头和吸引，值得关注